微軟新Lumia手機(jī)將至 放棄大眾市場轉(zhuǎn)攻企業(yè)

網(wǎng)易科技訊 10月5日消息，據(jù)國外媒體報道，預(yù)計(jì)微軟公司本周將推出新的智能手機(jī)，這將標(biāo)志著其在移動戰(zhàn)略上的最新一次嘗試。不過在這一全新嘗試中，微軟收縮了戰(zhàn)場，將目光從先前的大眾市場轉(zhuǎn)向高端的更加有利潤的企業(yè)市場。

消息人士透露，下周二在紐約發(fā)布會上，微軟計(jì)劃至少宣布兩款由該公司設(shè)計(jì)并且搭載自己Windows軟件的高端Lumia智能手機(jī)。全新高端設(shè)備的推出，是微軟智能手機(jī)新行動力求產(chǎn)生效果的一個嘗試。在Windows智能手機(jī)經(jīng)過五年的挫折之后，微軟不再竭力謀取大眾市場，而將目光瞄準(zhǔn)企業(yè)這樣的商機(jī)，微軟希望在這樣的市場其智能手機(jī)擁有競爭優(yōu)勢。

而在這一計(jì)劃中的重點(diǎn)是Windows 10，這是微軟最近發(fā)布的首次適合個人電腦和移動設(shè)備的無縫操作系統(tǒng)版本。在自己PC上使用Excel電子表格或用Skype打網(wǎng)絡(luò)電話的Windows用戶，將會發(fā)現(xiàn)在自己移動設(shè)備上擁有同樣的體驗(yàn)。重返智能手機(jī)是一個高風(fēng)險的策略。微軟數(shù)十年來利用其Windows特權(quán)通過控制默認(rèn)的計(jì)算設(shè)備PC而塑造了科技行業(yè)。隨著智能手機(jī)接管傳統(tǒng)計(jì)算設(shè)備PC的角色，在一個占據(jù)壟斷地位的計(jì)算平臺上沒有一席之地，微軟的命運(yùn)將變得暗淡。

微軟收縮戰(zhàn)場反映了其遭遇的無奈現(xiàn)實(shí)，Windows智能手機(jī)銷售業(yè)績很糟糕并且處于虧損狀態(tài)。兩年前，微軟因收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)而進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域時曾表示，它到2018年將擁有智能手機(jī)15%市場份額。不過，微軟之后放棄了這一目標(biāo)。市場研究公司IDC預(yù)計(jì)，今年Windows智能手機(jī)市場份額將約為3%，而蘋果的iPhone和Alphabet的Android智能手機(jī)合計(jì)市場份額為97%。

在截至6月30日的今年第二季度，微軟的手機(jī)業(yè)務(wù)部門每銷售一部智能手機(jī)平均虧損12美分。今年7月份，微軟承認(rèn)諾基亞收購案中94億美元價值減損約80%，同時該公司宣布計(jì)劃裁員近8000人，這些裁員主要發(fā)生在移動電話業(yè)務(wù)。微軟首席執(zhí)行官塞特亞·納德拉(Satya Nadella)已表示，這樣的降低費(fèi)用措施和停止提高手機(jī)銷量的決定，將有益于阻止虧損。他在7月份對媒體表示，微軟業(yè)務(wù)將更加有效并且讓智能手機(jī)業(yè)務(wù)更加有重點(diǎn)。

Canaccord Genuity的智能手機(jī)分析師馬克·沃克利（Mike Walkley）是對微軟持懷疑態(tài)度人士，他認(rèn)為微軟收縮戰(zhàn)場是沒有多少選擇，市場對他們沒有大規(guī)模需求。而看好微軟的人士表示，如果它能夠利用Windows 10刺激市場對Windows智能手機(jī)興趣，該公司會擁有巨大優(yōu)勢。研究公司Forrester Research分析師J.P.剛德(J.P. Gownder)表示，“微軟擁有比人們認(rèn)為的更大的機(jī)會�！�

微軟堅(jiān)信，購物者和移動應(yīng)用開發(fā)者將會發(fā)現(xiàn)，配合Windows PC，購買Windows智能手機(jī)會有誘惑力。為了吸引應(yīng)用開發(fā)商，微軟已經(jīng)讓他們的iPhone或Android應(yīng)用用于微軟手機(jī)變得更加容易。微軟的計(jì)劃是到2018年年中其Windows 10安裝量達(dá)到10億，知情者稱Windows 10的成功將讓W(xué)indows智能手機(jī)獲得巨大的提升。這可能會顛覆蘋果形成的模式，即蘋果發(fā)現(xiàn)購買了iPhone的消費(fèi)者更加愿意購買一臺Mac電腦。

一位熟悉微軟策略的知情人表示，“Windows手機(jī)設(shè)備最棒之事，是Windows 10的使用�！保ㄌ扉T山）

via：wsj