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本報(bào)記者 黃婕
止血三招：變賣資產(chǎn)、精簡(jiǎn)渠道、電子商務(wù)
“鳥(niǎo)翔于天，寒暑相易，南北遷徙，不失于群，乃成鯤鵬氣象�！陛x煌期的波導(dǎo)公司董事長(zhǎng)徐立華在以此形容公司狀態(tài)的時(shí)候并沒(méi)有想到，幾年之后他會(huì)成為“中國(guó)上市公司最差老板”。
《福布斯》雜志中文版近日公布了一個(gè)特殊的榜單，波導(dǎo)股份董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理徐立華名列“最差老板”之首，原因在于波導(dǎo)股份過(guò)去3年回報(bào)率平均-37.3%的糟糕業(yè)績(jī)。而波導(dǎo)股份在8月底公布的最新中報(bào)顯示，波導(dǎo)股份銷售收入仍然處于下滑態(tài)勢(shì)，虧損還在繼續(xù)。
為此波導(dǎo)股份拿出了“止血”措施，頻繁出售波導(dǎo)手機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)，同時(shí)還大刀闊斧地調(diào)整了銷售渠道，關(guān)閉原有銷售公司。不過(guò)，在這一系列舉措背后，人們不禁要問(wèn)，未來(lái)的波導(dǎo)，還會(huì)是那個(gè)以手機(jī)為主業(yè)的波導(dǎo)么？
止損的背后
波導(dǎo)股份(600130)8月底公布了2008年上半年財(cái)報(bào)：今年上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入12.92億元，同比下降39.3%，虧損2209萬(wàn)元，同比減虧90.7%。
對(duì)上市公司股東來(lái)說(shuō)，這是一份喜憂參半的年報(bào)。令股東們欣慰的是，連年虧損的波導(dǎo)今年終于看到了止損的曙光——與去年同期相比，波導(dǎo)2008年上半年的虧損額有了大幅下降。然而波導(dǎo)銷售收入進(jìn)一步下滑、出售聯(lián)營(yíng)公司導(dǎo)致的出口收入下降以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈卻加劇了股東們的擔(dān)憂。
波導(dǎo)曾是國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)制造商。一位已離職的原波導(dǎo)銷售渠道負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)說(shuō)，波導(dǎo)的崛起得益于其自建的渠道。不過(guò)，這種以渠道作為創(chuàng)業(yè)核心的思維，也使波導(dǎo)等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)、品牌并沒(méi)有隨時(shí)間推移而增長(zhǎng)。
在洋品牌的強(qiáng)勁反撲的2005年，波導(dǎo)手機(jī)市場(chǎng)份額迅速下滑，并曝出了4.71億元的巨額虧損，這也是波導(dǎo)公司上市以來(lái)的首次虧損。不過(guò)，得益于與法國(guó)薩基姆移動(dòng)公司的合作，波導(dǎo)在海外出口市場(chǎng)上仍有一定優(yōu)勢(shì)，出口快速增加，2006年獲得了3000萬(wàn)元的小幅盈利。2007年，隨著大量“山寨手機(jī)”的快速興起，波導(dǎo)的低端產(chǎn)品定位遇到了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，該財(cái)年再虧5.93億元。
“公司2008上半年大幅減虧的主要原因是公司處置波導(dǎo)薩基姆50%股權(quán)帶來(lái)的3987萬(wàn)元一次性收益�！敝薪鸸狙芯坎肯嚓P(guān)行業(yè)分析師說(shuō)，由于未來(lái)兩年全球手機(jī)市場(chǎng)需求增速將有所放緩，而公司出售波導(dǎo)薩基姆股權(quán)將導(dǎo)致公司手機(jī)出口收入銳減進(jìn)而拖累整體收入。同時(shí)由于手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司難以與國(guó)外及國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌定位在利潤(rùn)率較低的低端市場(chǎng)，而黑手機(jī)廠商的經(jīng)營(yíng)加劇了低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，使得公司主業(yè)盈利困難重重。因此中金公司維持波導(dǎo)股份“回避”的投資評(píng)級(jí)。
轉(zhuǎn)身電子商務(wù)
在波導(dǎo)股份公布財(cái)報(bào)的同時(shí)，公司還宣布，為了減少銷售中間環(huán)節(jié)、降低成本，將陸續(xù)關(guān)停并轉(zhuǎn)近波導(dǎo)股份旗下寧波波導(dǎo)銷售公司的30家子公司。
寧波波導(dǎo)銷售公司主要從事波導(dǎo)手機(jī)及配件銷售業(yè)務(wù)，截至今年6月30日，銷售公司已累計(jì)虧損約3359萬(wàn)元。目前該公司擬將全部子公司關(guān)停并轉(zhuǎn)，其15家子公司已完成工商注銷登記手續(xù)，其他14家子公司尚在清理或清算之中。記者就此致電銷售公司負(fù)責(zé)人、波導(dǎo)股份副總經(jīng)理戴茂余，不過(guò)其手機(jī)處于關(guān)機(jī)狀態(tài)。
寧波波導(dǎo)銷售公司的關(guān)閉，宣告著波導(dǎo)曾經(jīng)賴以為生的渠道系統(tǒng)徹底瓦解。事實(shí)上，早在2005年虧損初現(xiàn)的時(shí)候，波導(dǎo)便對(duì)各地銷售公司實(shí)行了大范圍裁員。隨后，波導(dǎo)股份將其控股70%的九五八五九八(湖北)電訊有限公司位于六安、南陽(yáng)、寧海等各地的連鎖銷售門店分別進(jìn)行了轉(zhuǎn)讓，累計(jì)回收款項(xiàng)近300萬(wàn)。
上述原波導(dǎo)渠道人士說(shuō)，從2006年開(kāi)始，波導(dǎo)對(duì)渠道已經(jīng)不做投入，轉(zhuǎn)而開(kāi)始與迪信通這類專業(yè)手機(jī)賣場(chǎng)以及國(guó)美、蘇寧等電器賣場(chǎng)合作。目前在普通電子產(chǎn)品市場(chǎng)上，已經(jīng)很難看到波導(dǎo)手機(jī)的身影。盡管如此，由于研發(fā)、資金等問(wèn)題，波導(dǎo)手機(jī)的種類與銷量已經(jīng)不能與昔日同日而語(yǔ)，目前波導(dǎo)主要銷售機(jī)型仍以200元-1500元不等的中低檔手機(jī)為主。
不過(guò)，就在波導(dǎo)大幅精簡(jiǎn)銷售渠道的同時(shí)，波導(dǎo)股份獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的“波導(dǎo)優(yōu)購(gòu)網(wǎng)”悄悄上線，這是波導(dǎo)公司專門負(fù)責(zé)波導(dǎo)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直銷的網(wǎng)站。與此同時(shí)，波導(dǎo)還在淘寶上設(shè)立“旗艦店”，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。另一方面，波導(dǎo)還設(shè)立了公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的B2B電子商務(wù)平臺(tái)“波導(dǎo)采購(gòu)平臺(tái)”，該平臺(tái)對(duì)原材料、備件采購(gòu)過(guò)程進(jìn)行直接管理，大有將成本降到底之勢(shì)。
