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“生命不息，折騰不止”簡直可以作為奇虎360董事長周鴻祎的人生寫照。日前剛與ZEALER創(chuàng)始人王自如射完自家手機(jī)尚覺不過癮的周鴻祎再次搭弓，將蘋果iPhone 6s、小米 4c、小米 Note以及奇酷青春版挨個(gè)做起了防貫穿實(shí)驗(yàn)。
四款手機(jī)都受到不同程度的穿刺測試，但周鴻祎表示僅有奇酷手機(jī)沒有被弓箭刺穿，此舉顯然是為突出奇酷手機(jī)外殼的堅(jiān)固程度。業(yè)內(nèi)人士又是如何看待這場看似無厘頭的八卦營銷？
有業(yè)內(nèi)法律專家表示，周鴻祎此次通過射箭比對自家產(chǎn)品與競品手機(jī)堅(jiān)固程度的舉動(dòng)屬于品牌營銷行為中的對比廣告，此種方式損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)，已構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
對此，周鴻祎向DoNews記者做出正面回應(yīng)，明確表示這只是個(gè)游戲無需認(rèn)真，并不涉及營銷。
法律角度：或已涉嫌不正當(dāng)競爭
知名IT與知識產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)在接受DoNews記者采訪時(shí)表示，周鴻祎此次通過射箭比對自家產(chǎn)品與競品手機(jī)堅(jiān)固程度的舉動(dòng)屬于品牌營銷行為中的對比廣告，此種方式損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)，已構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
趙占領(lǐng)進(jìn)一步解釋，手機(jī)產(chǎn)品對比廣告中，價(jià)格、待機(jī)時(shí)間和性能等公開手機(jī)參數(shù)對比評測屬于正常范圍，如果需要對比堅(jiān)固程度，可選擇同高度下自由落體等方式檢測手機(jī)屏幕和材質(zhì)耐受力。用射箭做比較顯然沒有任何意義，已經(jīng)對蘋果、小米兩家的手機(jī)產(chǎn)品構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
營銷角度：好產(chǎn)品不會靠噱頭聚攏大眾視線
一位不具名的企業(yè)運(yùn)營經(jīng)理表示，“身為大企業(yè)還做這樣的營銷事件，真是讓人覺得不靠譜，小企業(yè)別出心裁做的事情，大企業(yè)來做未必能有良好的效果，格調(diào)就是說這個(gè)吧”。
而有業(yè)內(nèi)人士直言，不明白為何國人做手機(jī)宣傳一定要用低俗手段博眼球，真正的好產(chǎn)品不會靠沒用的噱頭聚攏大眾視線，安安心心更好。
工業(yè)和信息化部電信經(jīng)濟(jì)專家委員會秘書長陳金橋則直接評論稱，這不會是痛點(diǎn)。
如果單純從營銷角度評價(jià)，周鴻祎此次為自家手機(jī)造勢還是成功了。只是，老周是不是忘了號稱可以擋子彈，如今卻已淡出用戶視野的諾基亞？
周鴻祎正面回應(yīng)：拿槍打手機(jī)的例子多了
一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，奇酷發(fā)布的三款手機(jī)中的主力產(chǎn)品旗艦版已于上午10時(shí)正式在京東開售，奇酷官方數(shù)據(jù)顯示，其35000臺現(xiàn)貨在8秒內(nèi)售罄。因此，有業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為，周鴻祎此次射擊實(shí)驗(yàn)實(shí)為奇酷青春版“作秀”下的借勢營銷。
對此，周鴻祎本人在出席今日下午舉行的媒體溝通會上向DoNews記者做出正面回應(yīng)，明確表示這只是個(gè)游戲，無需太認(rèn)真，也并不涉及營銷問題�！皣H上拿槍打手機(jī)的例子多極了”，周鴻祎表示，類似攪拌機(jī)、微波爐摧殘手機(jī)的實(shí)驗(yàn)也有很多。最后，他還向眾人征集“摧殘”手機(jī)的新奇玩法。(完)
