通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專題：
今年國慶黃金周，成都著名的通訊一條街——太升南路，已經(jīng)難掩其頹勢。雖然，商家仍然在賣力地進(jìn)行各種促銷，但沿街的店鋪里，人氣并不旺，有些賣場甚至是店員比顧客多。太升南路昔日的輝煌已經(jīng)一去不復(fù)返！
太升南路只是一個(gè)縮影，2015年中國的智能手機(jī)市場增長已經(jīng)放緩。手機(jī)廠商們面臨的是更大的考驗(yàn)。
有數(shù)據(jù)顯示，2015年中國智能手機(jī)出貨量預(yù) 計(jì) 比 去 年 增 長 僅1.2%，而2014年這個(gè)數(shù)字是19.7%，這也意味著中國的智能手機(jī)市場已經(jīng)日趨飽和。從今年開始，國產(chǎn)手機(jī)廠商的主攻方向不再是增量市場，而是換機(jī)市場。而換機(jī)市場，競爭將更加殘酷，一方面是因?yàn)橄M(fèi)者更理性，另一方面，想要增量就必須從友商的碗里搶飯吃。
魅族：
攜手阿里憋大招
其實(shí)，從阿里巴巴高調(diào)投資魅族開始，魅族給人的感覺就是在憋大招，今年新品發(fā)布頻率明顯加快，幾乎是一月一款。今年9月魅族發(fā)布了高端子品牌“PRO”，10月21日又發(fā)布了首款與阿里合作的手機(jī)魅藍(lán)metal，憑借著“近水樓臺(tái)先得月”之勢，魅族對(duì)雙11的單品銷冠似乎是勢在必得。早在10月15日李楠轉(zhuǎn)發(fā)了阿里CTO王堅(jiān)關(guān)于魅藍(lán)metal的微博，同時(shí)透露：10月21日發(fā)布的魅藍(lán)metal是魅族與阿里首款聯(lián)合定制產(chǎn)品，通過天貓大數(shù)據(jù)找出消費(fèi)者最關(guān)注的需求。李楠在微博里直接表明：我們有信心讓它成為天貓雙十一單品銷量冠軍。
10月21日，魅族正式發(fā)布魅藍(lán)metal讓人眼前一亮，其金屬機(jī)身采用魅族研發(fā)的全新合金材料Crystal Metal，延展性更好，配備5.5 英寸1080P屏，按壓式指紋識(shí)別，1300 萬像素的主攝像頭，雙4G，但價(jià)格極具誘惑力，16G的1099元，32G的1299元，對(duì)此魅族李楠坦言：“是貼著成本定價(jià)�！摈茸蹇萍伎偛冒子老樵诎l(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，這款手機(jī)是基于天貓大數(shù)據(jù)對(duì)用戶需求洞察的產(chǎn)品，不僅代表魅族對(duì)手機(jī)金屬工藝的最高理解，也表明了魅族敢于突破常規(guī)。而專程出席此次活動(dòng)的阿里中國零售事業(yè)群總裁張建鋒（行癲）表示，魅族今年在天貓平臺(tái)銷量實(shí)現(xiàn)8倍增速，成為年輕人最喜愛的手機(jī)品牌之一。魅族方面還透露，已為雙11備下了百萬臺(tái)魅藍(lán)metal，而且盡可能更多。對(duì)于這款采用YUNOS系統(tǒng)的手機(jī)，阿里也是把它當(dāng)“親兒子”，王堅(jiān)在接受采訪時(shí)表示，未來與魅族的合作將更深入，攜手打造更多超越競爭對(duì)手的產(chǎn)品。
中興：
頻頻露面外交場合
備受關(guān)注的是“AXON天機(jī)”成為今年9月中國領(lǐng)導(dǎo)人赴美隨訪團(tuán)的指定用機(jī)并迅速躥紅。其實(shí)，早在今年7月中興就已經(jīng)開始在美國銷售這款手機(jī)。10月11日，中興正式在中國發(fā)布該手機(jī)，同時(shí)亮相的還有AXON 天機(jī)其他旗艦系列產(chǎn)品AXON天機(jī)mini、AXON天機(jī)MAX、AXON Watch、以及Spro2等，覆蓋了手機(jī)、投影儀、可穿戴設(shè)備等全領(lǐng)域。不難看出，中興在打造互聯(lián)互通產(chǎn)品上的精心布局和持續(xù)經(jīng)營，以及沖刺高端智能手機(jī)市場的野心。
此外，2013年10月中興手機(jī)與NBA中國正式簽約合作。此次，中興也推出了“AXON天機(jī)”NBA定制版，而在10月11日深圳NBA快船與黃蜂隊(duì)的比賽上，主辦方專門設(shè)置了一個(gè)中興“AXON天機(jī)”的游戲環(huán)節(jié)。
不管是贊助NBA還是隨領(lǐng)導(dǎo)人出訪，中興的目的無非是加速“全球化”的腳步。目前看來，效果還不錯(cuò)，據(jù)中興相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中興現(xiàn)已成為美國市場排名第四的智能手機(jī)品牌，僅列于蘋果、三星和LG之后。
三星：
產(chǎn)品渠道雙雙發(fā)力
三星在今年上半年發(fā)布了三星Galaxy S6 edge，幫助三星一舉拿下上半年全球手機(jī)份額頭榜，同時(shí)也證明了三星不僅僅是塑料外殼的專家，玩金屬也還不錯(cuò)。
8月，三星首次同時(shí)發(fā)布兩款旗艦產(chǎn)品雙曲面大屏手機(jī)Galaxy S6 edge+和Galaxy Note 5。Note 5主打辦公，S6 Edge+主打娛樂，在用戶體驗(yàn)上，這兩款手機(jī)均有不錯(cuò)的表現(xiàn)，為三星加了不少分。但今年國內(nèi)手機(jī)市場價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，國產(chǎn)大屏多功能智能手機(jī)價(jià)格已到千元，這也給三星帶來不少壓力。Note 5和S6 Edge+已經(jīng)在全國開賣，為沖銷量，三星在渠道上狠下功夫，與國產(chǎn)廠商不同的是，三星一直很重視全渠道銷售，線上有自營官方商城和各家電商網(wǎng)站、經(jīng)銷商，線下有官方旗艦體驗(yàn)店和授權(quán)體驗(yàn)店，以及各種第三方渠道。
此外，三星也不斷擴(kuò)大產(chǎn)品線。上周，三星發(fā)布了智能手表Gear S2，主打運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚。通過Gear S2，用戶除了可隨時(shí)接收并回復(fù)通知消息，獲取新聞、天氣、音樂等數(shù)據(jù)服務(wù)。還為用戶提供全面的運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測服務(wù)。手表上的S健康可以提供24小時(shí)活動(dòng)信息跟蹤，對(duì)心率、每日運(yùn)動(dòng)量提供及時(shí)準(zhǔn)確的監(jiān)測服務(wù)。在WIFI環(huán)境下，Gear S2還能獨(dú)立運(yùn)行，遠(yuǎn)程和手機(jī)設(shè)備數(shù)據(jù)同步。甚至成為你的運(yùn)動(dòng)音樂播放設(shè)備。
如今，單純的粉絲經(jīng)濟(jì)，血淋淋的價(jià)格戰(zhàn)顯然已經(jīng)不能滿足手機(jī)廠商們“搶飯吃”的需求。如何有效提升手機(jī)的技術(shù)含量，提升品牌的美譽(yù)度，以更實(shí)用的營銷手段來刺激用戶的購買欲對(duì)各手機(jī)廠商而言尤為重要。除此之外，走出國門也是今年國產(chǎn)手機(jī)廠商提升銷量的重要策略。(華西都市報(bào)記者 且菲)
