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徐上峰
最近，各大市場調(diào)研機(jī)構(gòu)公布了今年第三季度智能手機(jī)的市場表現(xiàn)，沒想到這些數(shù)據(jù)竟引發(fā)華為與小米“打架”，都稱自己是第一。兩家公司的高層，或明或暗指責(zé)對方玩小動作。
市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)稱，第三季度華為智能手機(jī)在國內(nèi)的出貨量同比增長81%，問鼎冠軍。另外，市場研究機(jī)構(gòu)IHSTechnology的數(shù)據(jù)顯示，第三季度華為智能手機(jī)出貨量為2740萬部，小米為1850萬部，差距拉大。
各項(xiàng)數(shù)據(jù)都對小米不利。道瓊斯的一篇報道稱，小米手機(jī)第三季度首次出現(xiàn)同比下滑。接二連三的不利報道，讓小米積攢了一肚子怒氣，尤其無法容忍被華為欺壓。
小米與華為，是一對死對頭。前者發(fā)明的互聯(lián)網(wǎng)思維，一度讓華為如坐針氈，手機(jī)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人面臨巨大壓力，華為最后把榮耀品牌獨(dú)立出來，與小米對打。雖然華為終端掌舵人一再表示，華為眼中從來就沒有小米。但在外界看來，小米曾刺痛過華為。好在華為實(shí)力雄厚，在中高端市場打出一片天地。
小米是互聯(lián)網(wǎng)公司，互聯(lián)網(wǎng)公司都經(jīng)歷過野蠻生長。這次，小米果斷站出來，對冠軍位置被奪去表示不滿，其引用IHS數(shù)據(jù)稱，第三季度，小米手機(jī)國內(nèi)份額為16.4%，領(lǐng)先華為的16.2%。小米認(rèn)為，華為在用全球數(shù)據(jù)跟小米國內(nèi)數(shù)據(jù)比，不公平。在國內(nèi)市場，自己的份額要高于華為。
風(fēng)波漸起。再加上最近華為榮耀總裁趙明離職的謠言，華為認(rèn)為，這是一場競爭對手發(fā)起的低劣的“公關(guān)暗戰(zhàn)”。趙明在一封內(nèi)部信中帶有怒氣地說：“造謠、誣陷、詆毀、抹黑、撕逼，嘩眾取寵，不在產(chǎn)品和服務(wù)上苛求自己，而在偷奸�；⒏憧鍎e人、蒙蔽用戶上耍小聰明……”
不過，兩家企業(yè)的罵戰(zhàn)可以休矣。對小米手機(jī)來說，今年的頹勢很明顯。尤其是品牌形象持續(xù)低端化，對小米造成了不好的影響。雖然小米已經(jīng)構(gòu)建起了較為強(qiáng)大的智能生態(tài)，除了手機(jī)外，在電視、平板、手環(huán)、凈水器、盒子、路由器、平衡車、體重秤、血壓計(jì)、運(yùn)動相機(jī)等領(lǐng)域，均有布局，且在個別領(lǐng)域有出色的表現(xiàn)。但智能手機(jī)才是小米的根基，如果小米手機(jī)出現(xiàn)差錯，小米的大廈就會搖搖欲墜。
小米應(yīng)把外界的批評和唱衰，當(dāng)作一種鞭策。出現(xiàn)問題，盡快解決問題。小米手機(jī)如果不能在中高端市場有所作為，仍舊靠紅米沖量，大量的低價產(chǎn)品，以及由此引發(fā)的質(zhì)量問題，將會將小米推向不利境地。
事實(shí)上，小米在國內(nèi)的對手，遠(yuǎn)不止華為一家，還包括vivo與OPPO。這兩家廣東企業(yè)，雖然在出貨量上稍微落后小米，但它們擁有星羅棋布的線下渠道資源，產(chǎn)品均價較高，在2000元以上市場占有優(yōu)勢，利潤豐厚。在手機(jī)的營收上，vivo與OPPO可能已經(jīng)超越小米。
華為今年的成績讓人眼前一亮，這主要得益于正確的品牌戰(zhàn)略。在國產(chǎn)手機(jī)大打價格戰(zhàn)時，華為發(fā)力中高端市場，P系列和Mate系列，讓華為在中高端市場表現(xiàn)出色。無論是華為，還是旗下的榮耀，今年都將超額完成任務(wù)。以致于余承東前不久說，未來只有兩家手機(jī)企業(yè)能生存下去。
但華為的地位也尚不穩(wěn)固。在高端市場上，華為剛起步，要想挑戰(zhàn)三星、蘋果，仍有很長的路要走。日前有報道稱，華為的MateS的高端之路，面臨阻力。華為要在4000元以上的市場占有一席之地，還需要拿出更有說服力的產(chǎn)品。
華為和小米，是兩家優(yōu)秀的企業(yè)，都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，沒有誰的地位是鞏固的。對華為來說，高端市場任重道遠(yuǎn)，而對小米來說，雖然生態(tài)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，但手機(jī)的品牌形象卻持續(xù)低端化，面臨重重危機(jī)�？谒讨啵p方如何補(bǔ)齊短板，十分重要。
