隨著蘋果大屏手機iPhone 6s和6s Plus的上市,有關(guān)蘋果未來發(fā)布小屏(主要是4英寸屏幕)iPhone的傳聞再起,實際上早在今年iPhone 6s和6s Plus發(fā)布之前就有傳聞稱,蘋果可能會在隨著新iPhone發(fā)布一款小屏iPhone,但最終的事實證明,傳聞依舊是傳聞,那么未來蘋果會真的回歸小屏手機嗎?
提及小屏iPhone,就不免讓我們回想起當年蘋果iPhone 5c的發(fā)布,因為那是蘋果首次打破其發(fā)布iPhone的固有策略,且也是在iPhone被業(yè)內(nèi)認為創(chuàng)新不足,為了增加銷量的選擇。
那么最終的結(jié)果如何呢?盡管后來有關(guān)iPhone 5c究竟是成功還是失敗,業(yè)內(nèi)說法不一。那么事實究竟如何?
據(jù)Localytics今年年初對來自對超過1億部iPhone所運行程序的監(jiān)測顯示,iPhone 6和6 Plus在所有iPhone機型中占據(jù)了超過40%的市場份額,而iPhone 5c只有8.5%,比iPhone4s的8.8%都還要低。
也就是說從iPhone 5c本身的銷量看,至少與自家的iPhone相比,難言成功,而至于業(yè)內(nèi)所言的iPhone 5c可能間接促進了當時與其一起發(fā)布的iPhone 5s銷量的說法,也很難有實際的數(shù)據(jù)支撐,即有多少iPhone 5s的用戶是因為比較了iPhone 5c之后購買的iPhone 5s,但從用戶選擇的邏輯推斷,購買iPhone 5c的用戶更有可能是與iPhone 5s比較之后,出于價格的因素(比iPhone 5s便宜了100美元)而購買了iPhone 5c,即便是這樣,iPhone 5c也未能在市場中掀起多大的波瀾。
回到傳聞中蘋果可能發(fā)布的小屏iPhone,與當年的iPhone 5c相比,除了配置低于同期主流的iPhone之外,還多了個屏幕的不同。即蘋果在已經(jīng)發(fā)布了兩代大屏iPhone(4.7和5.5英寸)之后,回歸到4英寸小屏,不僅與智能手機市場的大勢不符,更與蘋果目前自身用戶的選擇相悖。據(jù)CIRP最新公布的數(shù)據(jù)顯示,在9月份這一季度中,美國市場總共有1.01億部iPhone手機在使用中,其中,2/3為iPhone 6或更新款手機,具體為大約有5800萬部iPhone手機是iPhone 6和6 Plus,400萬部為iPhone 6s和6s Plus。而眾所周知的事實是,這四款機型尺寸為4.7英寸或5.5英寸均屬大屏。
由此可見,經(jīng)歷了兩代大屏iPhone(iPhone 6/6s和iPhone 6s/iPhone 6s Plus)的熏陶,iPhone本身的用戶已然接受了iPhone的大屏化。
另據(jù)來自市調(diào)機構(gòu)Kantar Worldpanel最新數(shù)據(jù)顯示,去年一季度,大屏手機在美國智能手機中的市占率,僅為微不足道的6%。而到了今年初,大屏機市占率已經(jīng)增長到了21%,翻了三倍有余。與此同時,設(shè)備提供商DeviceAtlas的最新數(shù)據(jù)顯示,4.7寸仍舊是全世界范圍內(nèi)最受歡迎的手機尺寸(無論是在發(fā)達的美國,還是新興的非洲、印度市場),且最受歡迎的手機分辨率為750x1334,而市面上提供這一分辨率的手機就只有iPhone 6/6s。
另外,2K屏幕分辨率(1440x2560)正在逐步成為主流,尤其是在新興手機市場的國家。
在美國,使用2K顯示屏的用戶不足10%,而在印度,這一數(shù)據(jù)達到了12%,而分辨率需求的提高,也意味著大屏手機需求的增長。值得注意的是,該統(tǒng)計顯示,尺寸在5.5英寸以上的手機最多的國家竟然是美國。
從這兩個統(tǒng)計可以看出,客觀的手機市場的大屏趨勢及主觀上蘋果大屏iPhone的發(fā)布及熱銷,在同時加速大屏手機普及的同時,也意味著未來小屏iPhone的發(fā)布不僅要面對大勢的沖擊,更面臨自家大屏iPhone的影響,這也是小屏iPhone與當年iPhone 5c相比更不易成功的因素。畢竟當時大屏手機剛展露出發(fā)展的勢頭,且蘋果自己也沒有發(fā)布大屏手機。
此外,從定價和蘋果自身追求利潤率的策略看,之前iPhone 5c與主流iPhone 5s的差距僅為100美元,遠非是業(yè)內(nèi)期待的所謂面向低端和新興市場的價格。而這點勢必在未來小屏iPhone上延續(xù)。而惟一不同的是,今天的智能手機市場已非兩年前iPhone 5c與iPhone 5s同臺可比,中國廠商的崛起造就了大量性價比極高的大屏Android手機,這無疑讓小屏iPhone的所謂價格優(yōu)勢被稀釋,額外平添了競爭的難度。
最后就是所謂的成本。
有業(yè)內(nèi)分析稱,小屏iPhone有助于蘋果降低成本,進而變相提高利潤率。試想一下,銷量未定的小屏iPhone與銷售占據(jù)絕對主流的大屏iPhone相比,無論是芯片、屏幕等這些占智能手機成本大頭的部件怎么可能具備更高的經(jīng)濟規(guī)模效應?這種說法本身就值得商榷。即便是在銷量相同的情況下,當大屏越發(fā)成為趨勢之時,單從屏幕的成本與經(jīng)濟規(guī)模的角度,也是大屏的規(guī)模效應顯著,而小屏的規(guī)模效應只能是越來越小才是。
綜上所述,我們認為,鑒于之前蘋果之前iPhone 5c頗具爭議的市場表現(xiàn)及與當時iPhone 5c發(fā)布時智能手機產(chǎn)業(yè)和蘋果自身產(chǎn)品和市場的變化,例如大屏化、大屏和高性價比Android智能手機的崛起、蘋果自身用戶選擇的變化等,蘋果回歸小屏手機已然失去了戰(zhàn)略意義和價值。(孫永杰)