一場(chǎng)詭異的大戰(zhàn)：小米顫栗，360躺槍？

    文丨歪道道

互聯(lián)網(wǎng)江湖從來(lái)不缺少故事。而很多熱門的故事都是出自一些事故�？觳サ臒岢边�未散盡，小米與360的一場(chǎng)對(duì)決大戲已然開(kāi)幕。此次事件的起因相當(dāng)?shù)脑幃悾?/span>1月8日晚間，小米官方宣布其應(yīng)用商店全線下架360軟件，原因是因?yàn)橐豢睢袄纂?/span>OS”。

對(duì)此，雷電OS與360兩方回應(yīng)均表示不認(rèn)同小米下架的理由。雷電方面宣稱，小米所列舉的下架理由，恰恰是當(dāng)年MIUI的發(fā)展模式，他們認(rèn)為小米做大后，正在扼殺會(huì)對(duì)其形成競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀產(chǎn)品，這是赤裸裸的雙重標(biāo)準(zhǔn)。而360回應(yīng)： “360向用戶推薦合作伙伴好的產(chǎn)品，是天經(jīng)地義。因?yàn)槔纂?/span>OS比MIUI輕巧、省電、快速、沒(méi)有預(yù)裝軟件，就要被小米封殺嗎？”，自己因此被莫名的全線下架，簡(jiǎn)直就是躺槍。于是，一場(chǎng)好戲又轟轟烈的上演了。

事實(shí)上，這并非小米首次向360開(kāi)戰(zhàn)。早在2013年，小米就曾下架過(guò)所有360產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)原因是小米稱360手機(jī)助手建議用戶卸載小米應(yīng)用商店。這次小三之戰(zhàn)戰(zhàn)火重燃，所處的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境卻已經(jīng)今非昔比，小米是從以前的一騎絕塵到如今被各大廠商圍攻，而360今年推出奇酷手機(jī)后，成功躋身“花旗小妹”陣營(yíng)。那么，問(wèn)題來(lái)了，小米為何要這么激烈向360痛下殺手？360真的是躺槍了嗎？

小米的未來(lái)在MIUI，當(dāng)然不會(huì)任雷電OS屠戮

談到雷電OS的下架理由，就需要講一個(gè)問(wèn)題，那就是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“原罪”。互聯(lián)網(wǎng)森林一直以來(lái)都是弱肉強(qiáng)食，任何一個(gè)產(chǎn)品從誕生到崛起，都多少沾有一些頗具爭(zhēng)議的原罪。就如同小米之于專利擦邊，陌陌之于約炮道德，快播之于色情爭(zhēng)議。而小米因?yàn)閷＠麊?wèn)題在國(guó)外發(fā)展受到阻礙，陌陌因?yàn)榧s炮屬性而不得不尋求轉(zhuǎn)型，快播因?yàn)樯�情�?zhēng)議而面臨司法。所以，這種原罪在初期可能是產(chǎn)品成長(zhǎng)的“激素”，但是一旦服用激素過(guò)多，則往往容易在后期產(chǎn)生病變。

關(guān)于雷電OS到底是一款怎么樣的產(chǎn)品，在網(wǎng)上可以搜到非常多的相關(guān)內(nèi)容。我并未親自試用，所以無(wú)論怎么說(shuō)，對(duì)于雙方都是不公平的。因?yàn)椴煌�的人眼中有著不同的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。而我認(rèn)為更值得討論的一個(gè)問(wèn)題是，此次雷電OS被下架，除了因?yàn)樾∶追矫婀�告中認(rèn)定的理由之外，還有沒(méi)有其他更為重要的原因呢？其實(shí)，在我看來(lái)，不但有，而且還是一個(gè)非常重要的原因。

眾所周知，小米的崛起，雖然依靠了互聯(lián)網(wǎng)+手機(jī)的模式，但時(shí)至今日，隨著萬(wàn)物聯(lián)網(wǎng)概念的興起，MIUI已經(jīng)成了打通小米整個(gè)產(chǎn)品鏈的關(guān)鍵內(nèi)核。所以，小米的根基雖然在手機(jī)，但未來(lái)還是要看MIUI的成功與否。而小米在創(chuàng)業(yè)初期，MIUI一經(jīng)推出便備受歡迎，但隨著用戶越來(lái)越多，小米為了從中獲得更多價(jià)值，使得MIUI變得越來(lái)越臃腫，越來(lái)越慢。這導(dǎo)致了很多用戶對(duì)其表現(xiàn)出了不滿意。

在這種背景下，與360合作的雷電OS一經(jīng)推出之后，就打出“比MIUI更適合小米手機(jī)的雷電OS�！边@目標(biāo)簡(jiǎn)直不能更明確，就差拿著槍指著MIUI說(shuō)，你現(xiàn)在的口碑下滑，讓用戶倦了，我就是沖著你來(lái)的。而從小米的角度來(lái)說(shuō)，如果用戶用著自己的手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)入口卻都變成了雷電OS，一旦如此，就別想將小米的產(chǎn)品鏈接起來(lái)了。所以，這是小米絕對(duì)不愿意看到的，即使沒(méi)有這一檔子事，小米也會(huì)找尋其他辦法來(lái)打擊雷電OS。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)的第三方手機(jī)操作系統(tǒng)處于蓬勃發(fā)展階段，包括MIUI、flyme和Yunos、SmartisanOS等第三方手機(jī)系統(tǒng)，都在互相廝殺，此時(shí)雷電OS出來(lái)直指MIUI的大本營(yíng)，絕對(duì)是小米不能容忍的。

將360全線下架是小米多方業(yè)務(wù)被蠶食后的反擊

周鴻祎與雷軍，雖然同為湖北老鄉(xiāng)，但是從360對(duì)金山到小米對(duì)360，其恩怨糾葛持續(xù)了20年。360曾經(jīng)一度將金山壓制，作為金山領(lǐng)軍人的雷軍，那時(shí)候的內(nèi)心一定是不甘的。所以他創(chuàng)辦了小米，并且獲得了巨大的成功。而在小米風(fēng)頭正勁的時(shí)候，一直處于優(yōu)勢(shì)的周鴻祎更是在初次對(duì)決小米的時(shí)候受挫。這一方面源自當(dāng)時(shí)小米的強(qiáng)大，一方面也由于周鴻祎長(zhǎng)期贏慣了，在沒(méi)有做足準(zhǔn)備的情況下輕率推出360特供機(jī)，輕敵導(dǎo)致。

而之后，隨著小米模式被多家廠商學(xué)透，一批如華為，魅族等老牌手機(jī)開(kāi)始發(fā)力，小米的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始喪失，手機(jī)圈進(jìn)入一片亂戰(zhàn)的時(shí)代。導(dǎo)致了小米的多項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展速度放慢，甚至出現(xiàn)了市場(chǎng)份額被蠶食的情況。在這個(gè)時(shí)候，360經(jīng)過(guò)充分準(zhǔn)備，也推出了奇酷手機(jī)，除此之外，包括路由器、兒童手環(huán)等智能硬件產(chǎn)品，360也開(kāi)始與小米展開(kāi)捉對(duì)廝殺。

而長(zhǎng)期被圍攻的小米必然心中早已經(jīng)憋了一口怒氣，尤其是面對(duì)360的咄咄逼人，小米卻無(wú)法在硬件上單獨(dú)跟360對(duì)戰(zhàn)，因?yàn)樗�面臨的不僅僅只有360一家對(duì)手，一旦將全部焦點(diǎn)放到360身上，必然會(huì)給如華為、魅族等其他對(duì)手一個(gè)可乘之機(jī)。所以，小米只能找一個(gè)機(jī)會(huì)，從華為魅族等無(wú)法觸及到的維度反擊360，而最好的方式當(dāng)然就是從軟件上打擊360，因?yàn)?/span>360目前的軟件應(yīng)用業(yè)務(wù)比重依舊非常高。因此，在這次雷電OS下架事件中，雖然面臨腹背受敵的境況，但小米仍然以360推薦了雷電OS為由，不惜代價(jià)的將360的全部應(yīng)用從小米商店中下架。這種連帶的做法，雖然讓人有些質(zhì)疑小米的極端，但也不失為一個(gè)打擊對(duì)手的策略。

360所謂的躺槍，其實(shí)只不過(guò)是中了一顆橡皮彈

目前，在小米應(yīng)用商店中用360、360衛(wèi)士等關(guān)鍵詞搜索，已經(jīng)搜索不到360相關(guān)軟件。而在被下架之后，360對(duì)小米的舉動(dòng)表示了嚴(yán)重不滿，甚至認(rèn)為自己躺槍了，在微博發(fā)表長(zhǎng)文質(zhì)疑小米“把推薦好產(chǎn)品的360下架，到底居心何在”。但是，即使是小米別有目的的將360全線下架，360就真的稱得上躺槍了么？這件事對(duì)于360產(chǎn)品本身的傷害到底有多大？

雖然無(wú)法查閱到具體的數(shù)據(jù)，但以常理推斷，作為國(guó)內(nèi)重要流量分發(fā)平臺(tái)之一的360，沒(méi)下架之前，在小米應(yīng)用商店獲得用戶量應(yīng)該也并不是很大。因?yàn)橛捎谛∶着c360神奇的敵對(duì)基因，喜歡小米的特質(zhì)與喜歡360的特質(zhì)，很難重疊到一個(gè)用戶身上。如果360真心想要從小米商店獲得流量入口，讓小米粉絲在應(yīng)用商店中下載使用360產(chǎn)品的話，這個(gè)場(chǎng)景簡(jiǎn)直有些怪異。

所以，小米應(yīng)用商店的流量入口能帶360的流量應(yīng)該有限，就算被下架是360躺槍，中的也只是一顆橡皮彈，對(duì)其自身并無(wú)太大影響。因?yàn)?/span>360想要奪得小米的手機(jī)入口，最好的辦法不是從打擊小米軟件上入手，而是繼續(xù)用奇酷手機(jī)等硬件向小米發(fā)起進(jìn)攻。躺槍之說(shuō)，估計(jì)只是360被小米毫無(wú)征兆的下架后，一時(shí)的感慨罷了，要是真在乎的話，以周鴻祎的性格，早就開(kāi)始了更為強(qiáng)烈的反擊了，哪還有時(shí)間還在那喊躺槍。

激烈的處理體現(xiàn)出小米在困境中的焦慮與浮躁

2015年，小米在多重威脅下，遭遇了銷量下滑的滑鐵盧。早在今年6月，我就曾經(jīng)寫過(guò)一篇《小米敗局漸現(xiàn)，下坡來(lái)臨》的文章，雖然引起了不小的爭(zhēng)議，但是如今看來(lái)，文中預(yù)測(cè)小米下坡路來(lái)臨的觀點(diǎn)，也基本算是被證實(shí)了。在市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys在2015年10月發(fā)布的聲明稱，在2015年第三季度中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)出貨量方面，小米已經(jīng)從冠軍寶座跌落，華為首次登頂，成為2015年第三季度中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)出貨量冠軍，小米則退居第二。前面已經(jīng)被華為超越，而在小米身后如錘子、奇酷手機(jī)等，也有將小米趕出中高端手機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)。

同時(shí)，在小米各個(gè)智能硬件方面的布局，也面臨著數(shù)十家體量能量類似的行業(yè)公司競(jìng)爭(zhēng)。所以，小米手機(jī)業(yè)務(wù)下滑的同時(shí)，其他方面也沒(méi)有成功的殺出一條血路。而隨著唱衰的聲音日益增多，小米仿佛也失去了以前的淡定，專注、極致、口碑、快的初心正在漸漸被銷量下滑、友商圍殲的狀態(tài)所侵蝕。曾經(jīng)充滿朝氣和希望的公司，在前進(jìn)的道路上，似乎已經(jīng)有些力不從心，卻又不甘心。

此次小米全線下架360產(chǎn)品的行為，雖然打著為用戶安全考慮的名號(hào)，但是依舊顯得有些激烈。在以往的小三大戰(zhàn)中，更為主動(dòng)的往往都是360。這次小米的主動(dòng)進(jìn)擊，有點(diǎn)像搶了360的戲，仿佛它更像一家安全公司一般，一時(shí)還真叫人不適應(yīng)。當(dāng)然，這不是說(shuō)小米真的是一家安全公司，可以評(píng)判決定其他競(jìng)品的命運(yùn)，而是說(shuō)明，這恰恰反映出了小米在當(dāng)前衰退的困境中，展現(xiàn)出了以前極少出現(xiàn)的焦慮與浮躁，讓人難以適應(yīng)。

　　不過(guò)，在這場(chǎng)2016年第一場(chǎng)撕逼大戰(zhàn)中，我認(rèn)為雙方都不是贏家，至于誰(shuí)是輸家，目前來(lái)看，也未可知。但是一定要指出一個(gè)贏家的話，那么，贏的是各大媒體平臺(tái)和自媒體。因?yàn)檫@場(chǎng)小三大戰(zhàn)目前的意義在于，自媒體又多了一份創(chuàng)作的素材，平臺(tái)又多了一個(gè)吸引流量的話題。