新的一年已經(jīng)開啟,而在過去的 2015 年里,中國(guó)手機(jī)行業(yè)成為世界上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)地方,同時(shí)也是中國(guó)本土手機(jī)廠商極大成長(zhǎng)的一年。那么,在這一年中手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了什么樣的變化?我們一起來看下。
臺(tái)灣市場(chǎng)調(diào)研和分析公司 TrendForce 發(fā)布了 2015 年全球智能手機(jī)市場(chǎng)情況報(bào)告。報(bào)告顯示,去年全球智能手機(jī)銷量高達(dá) 12.92 億部,同比增長(zhǎng) 10.3%。其中來自中國(guó)地區(qū)的手機(jī)品牌合計(jì)出貨量高達(dá) 5.39 億支,占全球比重超過四成,并囊括全球前十大手機(jī)品牌中的七個(gè)席次。
先來看下這三年來手機(jī)行業(yè)前兩大領(lǐng)軍人物三星和蘋果的表現(xiàn):這兩家公司基本上還是牢牢維持前兩名的位置,由于三星在中低端產(chǎn)品線上都有布局,所以其出貨量一直壓制蘋果;而蘋果的產(chǎn)品走的都是高端路線,在今年的份額還是比去年有所下滑。
2015 年對(duì)三星來說在高端突破沒有什么大的戰(zhàn)績(jī),Galaxy S6 與 Note5 皆未達(dá)成出貨目標(biāo),全球市占率繼續(xù)從 2014 年 28%下滑至 2015 年 25%。不僅高階市場(chǎng)被蘋果的 iPhone 一直壓制,中低端市場(chǎng)也被中國(guó)大陸手機(jī)品牌圍攻,市場(chǎng)占有率下降。2015 年三星智能手機(jī)首度呈現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng),來到負(fù) 1.8%,出貨 3.2 億部。
而蘋果手機(jī) iPhone 6s 系列和原本的 6 系列相比,升級(jí)的幅度不夠大,很多用戶的換機(jī)意愿不高。尤其是從供應(yīng)鏈和代工廠的情況看,iPhone 6S 似乎出現(xiàn)了賣不動(dòng)的跡象,分析機(jī)構(gòu)也是紛紛看衰 iPhone 的前景。在最新的一份報(bào)告上,美國(guó)投資機(jī)構(gòu) Piper Jaffray 的分析師 Gene Munster 做出了新的預(yù)測(cè),iPhone 第一季度的出貨量從 6250 萬部下調(diào)至 5500 萬部,第二季度也從 4850 萬部下調(diào)至 4500 萬部,累計(jì)降低了 10%。
2015 年第三季度,在中國(guó)市場(chǎng),華為市場(chǎng)份額達(dá)到 18.7%,排名第一;小米、聯(lián)想、TCL、OPPO 市場(chǎng)份額分別為 12.7%、12.7%、10.4%、8.7%。根據(jù)報(bào)告,2015 年的華為算是最大的贏家,超越小米成為中國(guó)第一智能手機(jī)廠商,而且銷量突破 1 億大關(guān)。據(jù)悉,華為 2015 年智能手機(jī)銷量約為 1.08 億部,而小米的銷量則在 7000 萬部左右。中國(guó)的手機(jī)的新興力量也不弱,vivo 預(yù)計(jì) 2015 年銷量超過 4000 萬臺(tái),收入超過 400 億元;魅族 2015 年銷量超過 2000 萬臺(tái)。
比較悲催的是,索尼已經(jīng)跌出全球前十,如果今年不再努力的話,恐怕要被消費(fèi)者遺忘。而中國(guó)廠商今年能否守住優(yōu)勢(shì),繼續(xù)攻城略地,也有待解答。