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國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從紅海走向血海。一方面產(chǎn)品創(chuàng)新越來越乏力，另一方面營(yíng)銷大戰(zhàn)愈演愈烈。昨日，360董事長(zhǎng) 周鴻祎 在接受南都記者專訪時(shí)表示：“在產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的情況下，新的一年里營(yíng)銷大戰(zhàn)將不可避免。但手機(jī)廠商在細(xì)分市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)。去建立品牌，增加品牌溢價(jià)，像娛樂明星一樣挖掘忠實(shí)粉絲用戶的需求�！�
手機(jī)領(lǐng)域有關(guān)“性價(jià)比”的討論不絕于耳。魅族副總裁李楠曾表示：“性價(jià)比是危險(xiǎn)的�！苯鹆⒍麻L(zhǎng)劉立榮在接受南都記者專訪時(shí)也表示：“品牌的打造以及溢價(jià)將是2016年手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)�！�
對(duì)此，周鴻祎接受南都記者采訪時(shí)表示：“性價(jià)比也不是不對(duì)，正是因?yàn)檫@種模式造就了小米這樣的公司。但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，這一套不再那么有效�！彼硎荆骸霸絹碓蕉嗟氖謾C(jī)廠商開始反思小米的模式，去借鑒華為、O PPO等廠商的路徑，去選擇細(xì)分市場(chǎng)，在細(xì)分市場(chǎng)上一定要建立自己的品牌，要建立自己的用戶群體�！�
周鴻祎將明星粉絲跟手機(jī)品牌的粉絲做對(duì)比，并表示：“手機(jī)廠商的粉絲可能因?yàn)榘僭膬r(jià)格差別，立刻‘粉轉(zhuǎn)黑’。但像王凱、T F B oy這些娛樂明星的粉絲，才是真正的粉絲。這也是手機(jī)廠商該發(fā)力的方向�！�
基于此，在360手機(jī)奇酷旗艦極客版的發(fā)布會(huì)上，360硬件首次使用代言人塑造品牌形象。周鴻祎透露，在日后還會(huì)邀請(qǐng)明星參與到手機(jī)的研發(fā)過程中，希望依靠明星與其龐大的粉絲群體的強(qiáng)互動(dòng)性，發(fā)現(xiàn)更多用戶最需要的功能和創(chuàng)新元素。
