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【移動(dòng)通信網(wǎng)】2016年2月23日，樂(lè)視體育與體奧動(dòng)力在北京聯(lián)合宣布確立全面戰(zhàn)略合作關(guān)系。作為合作的重要階段性結(jié)果，樂(lè)視體育獲得2016/2017兩個(gè)賽季中超聯(lián)賽在中國(guó)大陸、港澳臺(tái)、美國(guó)、印度、新加坡、泰國(guó)、東南亞、加拿大等國(guó)家和地區(qū)的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。雙方承諾在2018/2019/2020三個(gè)賽季，本著成本共擔(dān)，利益共享，開(kāi)創(chuàng)更大產(chǎn)業(yè)格局的原則，共同經(jīng)營(yíng)中超版權(quán)，并將中超全面帶入收費(fèi)時(shí)代。
樂(lè)視體育CEO雷振劍表示，樂(lè)視體育一直致力于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新突破產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)瓶頸，我們希望和體奧動(dòng)力一道，基于（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)探索中超聯(lián)賽全球化傳播和商業(yè)化創(chuàng)新的新路徑，這對(duì)中國(guó)體育全產(chǎn)業(yè)都將具有示范性和革命性意義，對(duì)樂(lè)視體育建立上下游協(xié)作共贏的生態(tài)系統(tǒng)也至關(guān)重要。
中超迎來(lái)核爆元年“引力波”效應(yīng)顯現(xiàn)
針對(duì)中超的商業(yè)價(jià)值，樂(lè)視視頻首席營(yíng)銷(xiāo)官?gòu)垥F翚分享了三個(gè)關(guān)鍵詞——“中產(chǎn)”“核爆元年”“共營(yíng)”。他解釋道，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人群以及中產(chǎn)的生活方式全面崛起，在這一大背景下，中超聯(lián)賽迎來(lái)了核爆元年，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)愿意與廣大合作伙伴一起，“共營(yíng)”中超這一超級(jí)IP。
英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》曾援引瑞士信貸（CreditSuisse）的報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)的中產(chǎn)階層人群達(dá)到1.09億人，首次超過(guò)美國(guó)的0.92億人。“這是一個(gè)非常利好信號(hào)。”張旻翚指出，國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)的生活方式方興未艾，整個(gè)中產(chǎn)階級(jí)的崛起往往伴隨著一種新型生活方式的產(chǎn)生，這讓體育作為一種生活方式去影響品牌的目標(biāo)消費(fèi)者成為可能。
現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)視體育首席內(nèi)容官劉建宏也分享了中超球市的商業(yè)潛力，他指出，中超聯(lián)賽已經(jīng)成為最具價(jià)值的中國(guó)體育IP，以上座率為指標(biāo)來(lái)看，中超聯(lián)賽已經(jīng)排名全球第六，而在今年，這一排名還將進(jìn)一步上升。
【中超成為最具價(jià)值的中國(guó)體育IP】
如果說(shuō)上座率更多地體現(xiàn)的是現(xiàn)場(chǎng)，那么網(wǎng)絡(luò)熱度則進(jìn)一步彰顯了中超的影響力。
最新的百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2015年，中超的百度指數(shù)持續(xù)遞增，并在去年迎來(lái)近5年來(lái)最大的一次爆發(fā)，指數(shù)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)，隨著新賽季的開(kāi)始，2016年網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)中超的熱情有望再次創(chuàng)造一個(gè)高峰。
樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)4大掘金術(shù)與品牌共營(yíng)中超聯(lián)賽金礦
現(xiàn)場(chǎng)，張旻翚分享了樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的版圖。他表示，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)將基于生態(tài)下的共享營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，讓中超最大化的發(fā)揮商業(yè)價(jià)值，通過(guò)(B+B)2C的模式與品牌共同實(shí)現(xiàn)用戶(hù)共營(yíng)、渠道共營(yíng)以及品牌共營(yíng)。
第一招：獨(dú)家版權(quán)及多元化衍生�；诎鏅�(quán)衍生，樂(lè)視體育將打破以往中超節(jié)目?jī)H集中在周末的舊有模式，一周七天不斷吸引用戶(hù)眼球：除了每日9點(diǎn)直播的《超級(jí)中情局》以外，《超級(jí)比賽日》，《超級(jí)戰(zhàn)術(shù)控》，《超級(jí)面對(duì)面》，《超級(jí)數(shù)據(jù)控》，《超級(jí)大樂(lè)透》，《超級(jí)星期六》，《超級(jí)星期日》等超級(jí)系列將貫穿一周，滿(mǎn)足球迷在新聞、人物、技戰(zhàn)術(shù)、數(shù)據(jù)、彩票等全方面需求。值得一提的是，這些節(jié)目可以捆綁品牌傳播權(quán)益，反向輸出到地方電視臺(tái)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。
第二招：站在生態(tài)看中超，平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)+全場(chǎng)景覆蓋掀起全民觀(guān)賽熱潮。具體來(lái)說(shuō)，樂(lè)視的全國(guó)3500家lepar店能通過(guò)直播中超賽事，打造真正O2O的觀(guān)賽模式。而移動(dòng)端，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)可以打造EUI定制中超版，實(shí)時(shí)與目標(biāo)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)貼身溝通，而主打90后新世代人群的章魚(yú)TV能通過(guò)彈幕等新潮的互動(dòng)方式深化品牌互動(dòng)體驗(yàn)；此外，樂(lè)視商城能實(shí)現(xiàn)中超衍生品的售賣(mài)，易到用車(chē)則鎖定了出行場(chǎng)景，通過(guò)打造中超俱樂(lè)部球迷的專(zhuān)車(chē)，讓易到與本地球迷共享賽事激情。此外，樂(lè)視自制綜藝、影業(yè)、硬件也都會(huì)基于中超推出相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或衍生內(nèi)容，借助生態(tài)力量全面覆蓋用戶(hù)生活場(chǎng)景，做到真正的全民觀(guān)賽。
第三招：打造區(qū)域化觀(guān)賽產(chǎn)品，掘金本地化價(jià)值�；诿總�(gè)球隊(duì)對(duì)區(qū)域的滲透力和影響力，樂(lè)視可以為區(qū)域化客戶(hù)定制觀(guān)賽產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更接地氣更親民的營(yíng)銷(xiāo)溝通。
第四招：共享傳播資源。樂(lè)視生態(tài)贏下將推出基于結(jié)合客戶(hù)的商業(yè)化傳播產(chǎn)品，從傳播層面進(jìn)行事件性引爆，使傳播受眾產(chǎn)生共鳴。
經(jīng)典案例全滿(mǎn)貫，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)還要上演帽子戲法
對(duì)于中超這樣的超級(jí)IP，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的案例早已珠玉在前。
張旻翚分享了4個(gè)成功的體育營(yíng)銷(xiāo)案例，引發(fā)了與會(huì)者的熱切關(guān)注。長(zhǎng)安福特翼虎牽手樂(lè)視體育的《超級(jí)比賽日》，反向輸出到了12家地方電視臺(tái)，借助網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式，放大了與中超賽事關(guān)聯(lián)的福特品牌。雪佛蘭汽車(chē)通過(guò)與樂(lè)視體育的英超資源合作，圍繞曼聯(lián)這一贊助球隊(duì)實(shí)現(xiàn)了深度捆綁。菲亞特汽車(chē)則與樂(lè)視體育的意甲聯(lián)賽展開(kāi)合作，以一次創(chuàng)新性互動(dòng)直播開(kāi)啟的品牌營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)，將純正血統(tǒng)“意式”標(biāo)簽深入人心。而上汽名爵與樂(lè)視自主賽事IP——ShakeRun無(wú)樂(lè)不跑的合作，引發(fā)了3萬(wàn)名跑友沖出起跑線(xiàn)，輻射超過(guò)1億人群，示范了真正意義上的O2O體育營(yíng)銷(xiāo)。
張旻翚表示，中超是樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)迎戰(zhàn)體育大年的開(kāi)頭炮，但后面的火力依然夠猛。
據(jù)了解，里約奧運(yùn)會(huì)作為明年焦點(diǎn)賽事，樂(lè)視體育將首次派出百人現(xiàn)場(chǎng)直播團(tuán)隊(duì)，并通過(guò)樂(lè)視體育視頻、手機(jī)APP、樂(lè)視手機(jī)、樂(lè)視電視、微信和社區(qū)等全媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)滾動(dòng)直播。樂(lè)視體育將整合樂(lè)視強(qiáng)大的文體明星資源推出好看能玩的體育娛樂(lè)節(jié)目，創(chuàng)造貫穿奧運(yùn)全年的吸睛熱點(diǎn)。
奧運(yùn)之前最受關(guān)注的歐洲杯，樂(lè)視體育同樣精心策劃。已早早鎖定5大準(zhǔn)冠軍隊(duì)（德國(guó)、法國(guó)、西班牙、英國(guó)、意大利）的多項(xiàng)獨(dú)家權(quán)益，；黃健翔、李響、詹俊三大解說(shuō)主持全網(wǎng)最刺激的歐洲杯嘉年華競(jìng)猜節(jié)目，網(wǎng)友觀(guān)賽同時(shí)PK汽車(chē)、電視、手機(jī)、超級(jí)自行車(chē)等大獎(jiǎng)；韓喬生激情解說(shuō)、電音大咖現(xiàn)場(chǎng)打碟的FIFAOnline電競(jìng)賽同期舉行，12支職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)+50名業(yè)余高手實(shí)力對(duì)決，點(diǎn)燃千萬(wàn)足球和電競(jìng)年輕人沸騰的心。
