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文 / 石萌
昨日蘋果公司財(cái)報(bào)顯示公司過去超速增長時(shí)代或終結(jié)，蘋果公司的首席財(cái)務(wù)官昨日表示影響iphone銷量的其中一個(gè)原因是蘋果為應(yīng)對匯率變化而采取的高價(jià)政策。
蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri在昨晚的收入報(bào)告會(huì)上稱，蘋果為抵消匯率對利潤的影響而抬高了其產(chǎn)品國際市場上的價(jià)格，這卻影響到了消費(fèi)者對蘋果的購買能力。
Maestri在報(bào)告會(huì)上表示，公司為應(yīng)對外匯變化而提高了一些產(chǎn)品在特定的國際市場上的價(jià)格。這一策略有助于保護(hù)蘋果的凈利潤率，但是時(shí)間久了高價(jià)將影響需求，這是會(huì)影響下一季度營收的驅(qū)動(dòng)型因素。
蘋果首席執(zhí)行官Tim Cook在報(bào)告會(huì)上也表示宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀不佳，蘋果的主要市場都在遭遇經(jīng)濟(jì)增長放緩、大宗商品價(jià)格疲軟以及貨幣貶值的影響，而這些市場包括了包括日本、巴西、歐盟以及加拿大等。Cook稱，而66%的蘋果營收來自美國以外的國家，因此匯率波動(dòng)對蘋果有主要影響。
美元一直在升值，自2014年初至2015年12月份，美元指數(shù)上漲了21.3%。而其他貨幣則呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。自2014年四季度起，歐元和英鎊都出現(xiàn)了兩位數(shù)的貶值，加元、澳元、以及墨西哥比索都下跌了不止20%，俄羅斯的盧布更是下跌逾50%。CNBC稱，在2014年在蘋果產(chǎn)品上花100美元只相當(dāng)于今日花了85美元。
而根據(jù)Kantar Worldwide發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，高價(jià)格已經(jīng)成為蘋果的劣勢，蘋果的市場銷售份額已經(jīng)在全球主要市場上節(jié)節(jié)敗退。上一季度，除中國以外的全球主要市場上安卓在的銷售份額都超過了蘋果。
根據(jù)華爾街見聞報(bào)道，周二蘋果公司財(cái)報(bào)顯示，公司一財(cái)季每股收益超預(yù)期，凈利潤增長1.9%，達(dá)到183.6億美元。但營收、iPhone銷量不及預(yù)期。iPhone銷量僅增0.4%，創(chuàng)2007年推出以來最低。蘋果預(yù)計(jì)二財(cái)季營收或出現(xiàn)15年來首次下滑，同比下降11%。
《華爾街日報(bào)》指出，iPhone是蘋果公司最核心的“引擎”，除此以外其余產(chǎn)品都難以挑起支撐公司利潤的重任。截至上個(gè)財(cái)季，iPad銷售已經(jīng)連續(xù)兩年下滑。近年來表現(xiàn)不錯(cuò)的Mac電腦在上個(gè)財(cái)季也銷售不佳，遭遇下滑。
昨日財(cái)報(bào)公布后，蘋果股價(jià)先上漲后回吐漲幅，轉(zhuǎn)為下跌。
