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文 / 石萌
昨日蘋(píng)果公司財(cái)報(bào)顯示公司過(guò)去超速增長(zhǎng)時(shí)代或終結(jié)，蘋(píng)果公司的首席財(cái)務(wù)官昨日表示影響iphone銷(xiāo)量的其中一個(gè)原因是蘋(píng)果為應(yīng)對(duì)匯率變化而采取的高價(jià)政策。
蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri在昨晚的收入報(bào)告會(huì)上稱(chēng)，蘋(píng)果為抵消匯率對(duì)利潤(rùn)的影響而抬高了其產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格，這卻影響到了消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果的購(gòu)買(mǎi)能力。
Maestri在報(bào)告會(huì)上表示，公司為應(yīng)對(duì)外匯變化而提高了一些產(chǎn)品在特定的國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格。這一策略有助于保護(hù)蘋(píng)果的凈利潤(rùn)率，但是時(shí)間久了高價(jià)將影響需求，這是會(huì)影響下一季度營(yíng)收的驅(qū)動(dòng)型因素。
蘋(píng)果首席執(zhí)行官Tim Cook在報(bào)告會(huì)上也表示宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀不佳，蘋(píng)果的主要市場(chǎng)都在遭遇經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、大宗商品價(jià)格疲軟以及貨幣貶值的影響，而這些市場(chǎng)包括了包括日本、巴西、歐盟以及加拿大等。Cook稱(chēng)，而66%的蘋(píng)果營(yíng)收來(lái)自美國(guó)以外的國(guó)家，因此匯率波動(dòng)對(duì)蘋(píng)果有主要影響。
美元一直在升值，自2014年初至2015年12月份，美元指數(shù)上漲了21.3%。而其他貨幣則呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。自2014年四季度起，歐元和英鎊都出現(xiàn)了兩位數(shù)的貶值，加元、澳元、以及墨西哥比索都下跌了不止20%，俄羅斯的盧布更是下跌逾50%。CNBC稱(chēng)，在2014年在蘋(píng)果產(chǎn)品上花100美元只相當(dāng)于今日花了85美元。
而根據(jù)Kantar Worldwide發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，高價(jià)格已經(jīng)成為蘋(píng)果的劣勢(shì)，蘋(píng)果的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額已經(jīng)在全球主要市場(chǎng)上節(jié)節(jié)敗退。上一季度，除中國(guó)以外的全球主要市場(chǎng)上安卓在的銷(xiāo)售份額都超過(guò)了蘋(píng)果。
根據(jù)華爾街見(jiàn)聞報(bào)道，周二蘋(píng)果公司財(cái)報(bào)顯示，公司一財(cái)季每股收益超預(yù)期，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)1.9%，達(dá)到183.6億美元。但營(yíng)收、iPhone銷(xiāo)量不及預(yù)期。iPhone銷(xiāo)量?jī)H增0.4%，創(chuàng)2007年推出以來(lái)最低。蘋(píng)果預(yù)計(jì)二財(cái)季營(yíng)收或出現(xiàn)15年來(lái)首次下滑，同比下降11%。
《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，iPhone是蘋(píng)果公司最核心的“引擎”，除此以外其余產(chǎn)品都難以挑起支撐公司利潤(rùn)的重任。截至上個(gè)財(cái)季，iPad銷(xiāo)售已經(jīng)連續(xù)兩年下滑。近年來(lái)表現(xiàn)不錯(cuò)的Mac電腦在上個(gè)財(cái)季也銷(xiāo)售不佳，遭遇下滑。
昨日財(cái)報(bào)公布后，蘋(píng)果股價(jià)先上漲后回吐漲幅，轉(zhuǎn)為下跌。
