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從小米Note到這次小米5的“黑科技”，小米都希望實現(xiàn)真正的品牌溢價，但其目前的明星爆款還是千元以下的紅米。手機市場的飽和與疲態(tài)逼著大家去跨界，而這也是小米最擅長的事情。做自己擅長的，建立一個追求性價比的粉絲生態(tài)圈，還是挑戰(zhàn)自己去拔高品牌形象？這兩者確實難以得兼。
[輝常道]沒有傳說中的MiBook，沒有傳說中的MiPay，2月24日，首次參加MWC的小米依然專注于手機，力推其新一年的旗艦機型小米5。這次雷軍講的故事在“為發(fā)燒而生”前面加上了“探索黑科技”。這款號稱小米打磨時間最長（19個月的積累）的機型確實帶來了最多的科技概念，但淹沒在MWC多家廠商的新機型中，小米5確實難談多么的“黑科技”。
NFC？三星、蘋果分別推出了自己的“Pay”，而小米自身也剛收購了一家第三方支付公司，移動金融確實是一個火熱的科技概念，可惜這次發(fā)布的小米5還沒有帶上傳說中的虛擬卡包“MiPay”，而單純的NFC功能已經(jīng)成為許多國產(chǎn)廠商的標(biāo)配，只需要下載一個銀行網(wǎng)銀端且加載銀行卡就能實現(xiàn)，而小米強調(diào)的有別于ApplePay的地鐵卡功能，筆者去年用NFC手機就曾經(jīng)嘗試過。
快充功能？小米5宣傳中打出“充電5分鐘，通話2.5小時”。這個宣傳口號聽上去多么熟悉——— 畢竟OPPO的廣告天天在電視里給大家“洗腦”，而小米5只是多出了“0.5小時”的優(yōu)勢�，F(xiàn)在手機廠商同質(zhì)化十分嚴(yán)重，任何一個微創(chuàng)新都會很快成為全行業(yè)標(biāo)配。但第一個開創(chuàng)的產(chǎn)品，依然會成為這個概念的符號。比如說華為的指紋識別、三星的無邊框，而快充則是OPPO的強項。小米多出的“0.5小時”確實難稱有多“黑”。
“一鍵換機”與“四軸防抖”這兩個軟件與硬件的小升級反而是筆者認(rèn)為值得稱道的地方�！耙绘I換機”比過去只遷移通訊錄與照片的通訊助手新增了游戲進度、通話短信記錄等，雖然通過手機助手也能實現(xiàn)，但確實實現(xiàn)了方便；而“四軸防抖”則比過去的光學(xué)防抖多增加了一個維度。
除了這幾個概念，小米5這次更重要的宣傳點就是驍龍820與3D陶瓷，但筆者認(rèn)為這兩個概念卻有水分。首先是驍龍820，因為其在業(yè)內(nèi)的廣受好評，樂視亦力爭頭籌。樂視說的是“首銷”，而小米說的是“首個量產(chǎn)”。但實際上，我們看到小米5三個版本中，標(biāo)準(zhǔn)版在內(nèi)存頻率、GPU、CPU上都有一定縮水，高配版則只在首發(fā)當(dāng)天可以線上搶購，尊享版更是不在“備貨充足”的名單里。同樣的，3D陶瓷的噱頭也只在還未面世的尊享版才有。
這次雷軍號稱不再玩搶購，“備貨充足”，但做足“黑科技故事”的尊享版依然需要磨人的“求F碼之旅”。在過去，小米以“性價比”而著稱，米粉們愿意為了性價比而等待F碼，但這次會同樣為了小米的“黑科技”而發(fā)燒嗎？
雷軍一直說，米粉是小米最大的競爭力，而伴隨著粉絲忠誠度，小米建立了一個產(chǎn)品集群，成功把戰(zhàn)線拉長。但另一方面，小米一直努力走出“屌絲怪圈”，拔高品牌卻一直步履蹣跚，從小米Note到這次的“黑科技”，小米都希望實現(xiàn)真正的品牌溢價，但其目前的明星爆款還是千元以下的紅米。
當(dāng)然，在今年整個MWC上，無論華為、LG的雙攝像頭，OPPO的無線快充，三星的攝像頭創(chuàng)新都亮點不多，手機市場出現(xiàn)飽和，因此也才有了華為筆記本matebook以及中興智能投影SproPlus等跨界產(chǎn)品�，F(xiàn)在手機市場的飽和與疲態(tài)逼著大家去跨界，而這也是小米最擅長的事情。
做自己最擅長的，建立一個追求性價比的粉絲生態(tài)圈；還是挑戰(zhàn)自己去拔高品牌形象，筆者認(rèn)為兩者確實難以得兼。
南都經(jīng)濟評論員 蔡輝
