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2016年03月22日15:28T|T
【移動(dòng)通信網(wǎng)】3月21日，全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP旗下市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略推出2016年BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單，北京柏悅酒店，有近百名國(guó)內(nèi)知名品牌親臨現(xiàn)場(chǎng)，一同見(jiàn)證百?gòu)?qiáng)榜單的發(fā)布，同時(shí)在此活動(dòng)過(guò)程中，暴風(fēng)科技集團(tuán)營(yíng)銷中心依托暴風(fēng)魔鏡在VR國(guó)內(nèi)行業(yè)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為BrandZ活動(dòng)提供VR技術(shù)+VR設(shè)備支持，場(chǎng)內(nèi)外嘉賓可通過(guò)BrandZVRAPP，看到中國(guó)品牌100強(qiáng)的VR虛擬品牌空間。
WPP與暴風(fēng)的此次合作可謂是業(yè)界的一段佳話，在閱盡全球VR科技企業(yè)后，WPP綜合技術(shù)、創(chuàng)意、內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)等多方考慮，最終選擇與暴風(fēng)科技集團(tuán)營(yíng)銷中心合作。同樣，暴風(fēng)科技集團(tuán)營(yíng)銷中心協(xié)同暴風(fēng)魔鏡團(tuán)隊(duì)，從方案策劃到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再到內(nèi)容生產(chǎn)，歷時(shí)10天高效且細(xì)致地完成了全部工作，并得到了WPPStore首席執(zhí)行官DavidRoth的高度贊許。
據(jù)了解，暴風(fēng)科技集團(tuán)營(yíng)銷中心已經(jīng)不是僅僅提供單一廣告視頻前貼片服務(wù)，而是可以提供更加矩陣化、集團(tuán)整體資源協(xié)調(diào)、多產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)的整合營(yíng)銷服務(wù)，包括暴風(fēng)影音、暴風(fēng)魔鏡、暴風(fēng)TV、秀場(chǎng)、加油站等多產(chǎn)品的商業(yè)化價(jià)值挖掘與營(yíng)銷整合。暴風(fēng)魔鏡作為重要的戰(zhàn)略布局，暴風(fēng)VR營(yíng)銷也成為暴風(fēng)科技集團(tuán)營(yíng)銷中心重要的商業(yè)解決方案。暴風(fēng)VR營(yíng)銷將圍繞技術(shù)應(yīng)用解決方案、內(nèi)容制作解決方案、硬件解決方案及整合傳播方案四個(gè)維度展開(kāi)。打造“技術(shù)+內(nèi)容+硬件+入口+營(yíng)銷”的全產(chǎn)業(yè)VR生態(tài)圈，成為行業(yè)最專業(yè)的VR營(yíng)銷平臺(tái)，用領(lǐng)先的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為廣告主的營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)更多場(chǎng)景。
暴風(fēng)VR營(yíng)銷打造超越現(xiàn)實(shí)的品牌資產(chǎn)
BrandZ由WPP旗下?tīng)I(yíng)銷和品牌咨詢公司MillwardBrown進(jìn)行的BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜在全球享有盛譽(yù)，涵蓋了國(guó)內(nèi)最具影響力的百?gòu)?qiáng)企業(yè)，每年BrandZ的發(fā)布都會(huì)成為行業(yè)內(nèi)所關(guān)注的焦點(diǎn)，而今年的發(fā)布會(huì)更是令人驚喜不斷，本屆BrandZ的發(fā)布會(huì)與國(guó)內(nèi)擁有領(lǐng)先虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的暴風(fēng)集團(tuán)合作，每位到場(chǎng)的嘉賓桌子上除了準(zhǔn)備了傳統(tǒng)的信息資料外，還多增了一臺(tái)暴風(fēng)魔鏡的VR眼鏡，在發(fā)布會(huì)的過(guò)程中，嘉賓可以通過(guò)佩戴暴風(fēng)魔鏡多維度的感知到品牌超越現(xiàn)實(shí)的魅力。
在BrandZ的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有絡(luò)繹不絕的嘉賓到暴風(fēng)VR營(yíng)銷展臺(tái)詢問(wèn)，體驗(yàn)過(guò)暴風(fēng)魔鏡的嘉賓認(rèn)為這樣的玩法使品牌變得很酷，WPP的各高層體驗(yàn)后也對(duì)暴風(fēng)VR營(yíng)銷贊許有嘉，他認(rèn)為采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的本屆BrandZ是最具互動(dòng)性和參與性的一屆，品牌榜單的發(fā)布也因此變得趣味十足。
BrandZ此次與暴風(fēng)科技集團(tuán)營(yíng)銷中心的合作不僅使傳統(tǒng)的線下發(fā)布會(huì)增添了科技感和體驗(yàn)感，更是令百?gòu)?qiáng)品牌的品牌內(nèi)涵增添了新一維度的感知，這也使百?gòu)?qiáng)榜單的發(fā)布不僅只是品牌信息的展現(xiàn)與公示，而是成為有故事可追溯，有未來(lái)可探索的超越現(xiàn)實(shí)的品牌展演。
虛擬現(xiàn)實(shí)助力品牌資產(chǎn)進(jìn)階空間
在消費(fèi)者的生活中，品牌需要與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，并在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)通過(guò)不斷的品牌外露和企業(yè)文化的打造來(lái)影響消費(fèi)者，以提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷深化，消費(fèi)者的時(shí)間也越加的碎片化，獲取品牌資訊和提升品牌好感度的空間也越加有限，在這樣的背景下，品牌需要了解消費(fèi)者最新的需求與動(dòng)向，而作為好奇者的玩具虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品就成為了品牌覬覦的全新領(lǐng)域。
在《中國(guó)VR用戶行為研究報(bào)告》中指出，超過(guò)七成的VR重度用戶都認(rèn)為VR設(shè)備滿足了自己對(duì)世界的好奇心，用戶還通過(guò)虛擬設(shè)備體驗(yàn)到了新的科技、體驗(yàn)未知的情境等，VR虛擬設(shè)備成為滿足用戶探索未知的重要工具之一。
品牌只有掌握了消費(fèi)者的需求，才能在品牌營(yíng)銷和品牌資產(chǎn)打造上創(chuàng)造出新的溢價(jià)空間。正如，BrandZ與暴風(fēng)科技集團(tuán)營(yíng)銷中心的合作，這既是BrandZ發(fā)布會(huì)全面升級(jí)的需求，也是BrandZ中百?gòu)?qiáng)品牌對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)展現(xiàn)形式的認(rèn)可與期待。
VR營(yíng)銷的場(chǎng)景化帶入
在日常生活中我們看到品牌信息，無(wú)外乎在戶外、平媒、電視、網(wǎng)媒、移動(dòng)端等，但是在這些場(chǎng)所中，我們所獲得的品牌信息對(duì)于作為消費(fèi)者的我們而言可能效果并不是很明顯，因?yàn)槎嘀貜?fù)雜的環(huán)境因素使得消費(fèi)者的關(guān)注度過(guò)于分散，并不能聚焦到品牌信息的本身。但是，對(duì)于VR營(yíng)銷而言，可以將消費(fèi)者帶入虛擬現(xiàn)實(shí)的空間，使消費(fèi)者在獨(dú)立的空間，專注的了解品牌信息與內(nèi)容。例如，暴風(fēng)科技集團(tuán)營(yíng)銷中心與BrandZ的合作，用戶在虛擬現(xiàn)實(shí)空間可以更加深度的探索百?gòu)?qiáng)品牌背后的故事和感知百?gòu)?qiáng)品牌全新的一面。
同時(shí)，VR營(yíng)銷不僅能使用戶進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)的空間，更能夠配合品牌進(jìn)入不同的營(yíng)銷場(chǎng)景，在暴風(fēng)打造的BrandZVR虛擬品牌空間中，用戶全新的體驗(yàn)場(chǎng)景中參與感和沉浸感十足，戴上暴風(fēng)魔鏡后可以自由的在品牌世界穿梭，并能從互動(dòng)中快速了解到100強(qiáng)的品牌價(jià)值。
