蘋(píng)果iPhoneSE闖進(jìn)3000元俱樂(lè)部

　　吳豐恒 李娜

　　重回小屏?xí)r代。

　　北京時(shí)間3月22日凌晨1點(diǎn)， 蘋(píng)果 公司在美國(guó)加利福尼亞州庫(kù)比蒂諾總部舉行春季新品發(fā)布會(huì)，除了新款A(yù)ppleWatch表帶、9.7英寸iPadPro外，蘋(píng)果公司還發(fā)布4英寸iPhoneSE手機(jī)。

　　iPhoneSE的外形和iPhone5s一致，機(jī)身背部采用金屬+陶瓷玻璃設(shè)計(jì)，4英寸屏幕，分辨率1136×640，搭載A9處理器、內(nèi)置1GB運(yùn)存，后置1200萬(wàn)像素?cái)z像頭，支持4K視頻拍攝。售價(jià)方面，16G版本為399美元（國(guó)行版3288元）和64G為499美元（國(guó)行版4088元），有銀、灰、金與玫瑰金四種配色。

　　相對(duì)于蘋(píng)果16G、64G版本iPhone6s最新官網(wǎng)售價(jià)5288元、6088元，同樣采用A9處理器的iPhoneSE便宜了很多。

　　蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（TimCook）在春季新品發(fā)布會(huì)上表示，推出iPhoneSE是因?yàn)椤昂芏嗫蛻?hù)都要求我們?cè)O(shè)計(jì)一款讓人們更加消費(fèi)得起的iPhone產(chǎn)品”。在某種程度上，iPhoneSE是iPhone5C市場(chǎng)思路延續(xù)，即面向不同消費(fèi)群體覆蓋產(chǎn)品。

　　今年1月，蘋(píng)果公司稱(chēng)，其iPhone銷(xiāo)售量出現(xiàn)了自2007年推出這項(xiàng)產(chǎn)品以來(lái)的最低增長(zhǎng)，截至去年12月26日的財(cái)報(bào)季，售出7480萬(wàn)部iPhone，同上年同期的7450萬(wàn)部相比，僅增長(zhǎng)了0.4%。

　　“中國(guó)和印度是蘋(píng)果兩個(gè)非常重要的市場(chǎng)，蘋(píng)果不可能對(duì)潛在的需求置若罔聞。這兩個(gè)市場(chǎng)的共同特點(diǎn)是消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比對(duì)尺寸更為敏感，阻礙蘋(píng)果在這兩個(gè)市場(chǎng)擴(kuò)張的也是高企的成本。”蘋(píng)果公司副總裁GregJoswiak說(shuō)道。

　　Greg表示，2015年蘋(píng)果售出超過(guò)3000萬(wàn)部4英寸屏幕手機(jī)。

　　相比Android用戶(hù)，很多“果粉”貌似更喜歡使用小屏手機(jī)。AboveAvalon網(wǎng)站根據(jù)蘋(píng)果公布的數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)iOS用戶(hù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)停留在4英寸屏幕的iOS用戶(hù)高達(dá)1.7億，3.5英寸與4英寸用戶(hù)相加占比高達(dá)52%。

　　從這組數(shù)據(jù)看，蘋(píng)果的小屏用戶(hù)基數(shù)龐大，遠(yuǎn)超Android陣營(yíng)，小屏手機(jī)依舊存在市場(chǎng)需求。

　　“我沒(méi)有過(guò)多關(guān)注蘋(píng)果的這次發(fā)布會(huì)，但我認(rèn)為iPhoneSE對(duì)大屏幕市場(chǎng)的影響有限�！比A為某系列手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。而深圳一家不愿透露姓名的手機(jī)渠道商對(duì)本報(bào)記者表示，目前品牌溢價(jià)能力也在下降，對(duì)于渠道商而言，蘋(píng)果的產(chǎn)品利潤(rùn)越來(lái)越低，主動(dòng)推廣意愿在下降。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，2015年市場(chǎng)份額增長(zhǎng)較為顯著的包括華為、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌，其主打產(chǎn)品價(jià)格位于3000~4000元。

　　“iPhoneSE在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是華為、OPPO、vivo的產(chǎn)品，它們各有自己的特點(diǎn)，比如華為主要針對(duì)一二線城市白領(lǐng)，OPPO、vivo主要針對(duì)三、四線及以下城市需求，主打的產(chǎn)品特色也不是屏幕�！笔謾C(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝說(shuō)。

　　“庫(kù)克善于做市場(chǎng)或者供應(yīng)鏈，從市場(chǎng)角度，發(fā)布iPhoneSE為了那13%市場(chǎng)份額（蘋(píng)果在全球4英寸屏幕手機(jī)的占比），每年約3000萬(wàn)部4英寸手機(jī)的銷(xiāo)量。其中新興國(guó)家，比如印度，甚至一些成熟的歐洲國(guó)家的用戶(hù)，還有一部分女性用戶(hù)會(huì)喜歡4英寸的新iPhone，這部分市場(chǎng)是有固定需求的，哪怕主流市場(chǎng)是5英寸左右�！盋ounterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)本報(bào)記者表示。