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北京商報(bào)訊（記者 錢瑜 陳維）“逆水行舟，不進(jìn)則退”，國(guó)內(nèi)老牌手機(jī)廠商正集體遭遇這一尷尬。繼聯(lián)想財(cái)報(bào)披露2015財(cái)年三季度手機(jī)銷量大幅下滑后，酷派集團(tuán)發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收146.68億港元，較2014年的249億港元下滑41.1%；純利為22.77億港元，同比暴增342.8%。不過，營(yíng)收大幅下滑的背景下實(shí)現(xiàn)純利大增，主要是因?yàn)榭崤沙鍪垡患腋綄俟救舾蓹?quán)益產(chǎn)生26.4億港元盈利所致。
關(guān)于業(yè)績(jī)下滑，酷派在公告中指出，2015年?duì)I收下滑主要受兩大因素影響，一方面是酷派正在進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，另一方面則是因?yàn)橹袊?guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致增長(zhǎng)放緩。
從產(chǎn)品銷售來看，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升溫，也使酷派受到較大的沖擊。財(cái)報(bào)顯示，2014年酷派3G、4G手機(jī)銷售收入為245.1億港元，而2015年僅為143.9億港元。分析師指出，酷派銷售最大的問題在于過于依賴運(yùn)營(yíng)商渠道。酷派手機(jī)以運(yùn)營(yíng)商定制市場(chǎng)起家，曾經(jīng)借助運(yùn)營(yíng)商渠道，酷派成為國(guó)內(nèi)4G手機(jī)第一。然而，近年來智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生根本變化，市場(chǎng)增長(zhǎng)主要來源于用戶更換手機(jī)，運(yùn)營(yíng)商渠道手機(jī)出貨量不斷下滑，而面對(duì)這樣的市場(chǎng)變革，酷派在新渠道開拓方面也有些滯后。
有業(yè)內(nèi)人士指出，品牌建設(shè)缺失也是導(dǎo)致酷派近年來銷量下滑的一大原因。放眼國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)，小米塑造了年輕時(shí)尚形象，而華為榮耀則給人技術(shù)先進(jìn)、質(zhì)量可靠的品牌印象。就算剛剛進(jìn)入的360手機(jī)和樂視手機(jī)，也給人安全和生態(tài)的理念。但提到酷派，消費(fèi)者往往并沒有特別的感覺。
另外，以往的低價(jià)策略也影響了酷派發(fā)展。酷派利用千元機(jī)趁國(guó)內(nèi)開啟4G消費(fèi)大門迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，然而如今消費(fèi)者在購買手機(jī)時(shí)往往更在意產(chǎn)品的性能和用戶體驗(yàn)，價(jià)格并非主要關(guān)注點(diǎn)。
事實(shí)上，酷派近年來也在不斷自我改變。酷派集團(tuán)副總裁曹井升此前便指出，酷派C+戰(zhàn)略落地一年，已經(jīng)在產(chǎn)品、渠道、品牌、體制架構(gòu)等多方面做出了全新改變，并取得階段性成功�？崤�2016年的戰(zhàn)略重點(diǎn)還將集中在渠道變革、用戶運(yùn)營(yíng)、精品策略、品牌升級(jí)等方面。另外，酷派的下滑與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也不無關(guān)系。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌表示，酷派近年來一直都在尋求互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，不管是與360成立合資公司運(yùn)營(yíng)手機(jī)，還是引入樂視、在自身手機(jī)中運(yùn)營(yíng)樂視生態(tài)內(nèi)容，都是在積極探索。對(duì)于傳統(tǒng)手機(jī)廠商來說，隨著智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)的升級(jí)，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)不錯(cuò)的主意，但是過程往往并不容易，往往要經(jīng)過一個(gè)陣痛期，而酷派目前正處于該階段。
至于智能手機(jī)業(yè)務(wù)今后的發(fā)展，酷派則將突破點(diǎn)選擇5G和海外市場(chǎng)�？崤稍谪�(cái)報(bào)中表示，將進(jìn)一步注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，加大5G網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)云及移動(dòng)安全等前沿技術(shù)的探索和投入。酷派董事長(zhǎng)郭德英給出2016年酷派海外市場(chǎng)出貨要超過1000萬臺(tái)的目標(biāo)。
在分析師看來，目前全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈超過80%集中在中國(guó)，這種天然優(yōu)勢(shì)有利于中國(guó)手機(jī)出海，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商開拓國(guó)外市場(chǎng)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。但是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也應(yīng)該兼顧國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，有來自各個(gè)國(guó)家的知名品牌，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，在如此激烈的市場(chǎng)中能夠不斷提升技術(shù)、服務(wù)水平，有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。王飛/制表
