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張麗霞
4月26日是第16個“世界知識產(chǎn)權(quán)日”。在移動通信領(lǐng)域，中國穩(wěn)坐芯片專利申請數(shù)量榜首。近日，國際知名專利檢索公司QUESTEL發(fā)布《芯片行業(yè)專利分析及專利組合質(zhì)量評估》報告指出，中國芯片專利申請量在過去18年里則實現(xiàn)了23倍的驚人增長，數(shù)量上中國已成為芯片專利申請第一大國。作為智能手機(jī)的重要領(lǐng)域，我國在芯片領(lǐng)域取得的突破從側(cè)面反映了我國國產(chǎn)智能手機(jī)已經(jīng)開啟了“逆襲”模式。
——國產(chǎn)智能手機(jī)總體市場快速發(fā)展，份額大增
根據(jù)中國臺灣市場研究公司TrendForce公布的數(shù)據(jù)顯示，在2015年，中國智能手機(jī)總出貨量達(dá)到5.39億部，全球手機(jī)銷量前五中，國產(chǎn)手機(jī)品牌占據(jù)三席，其中華為排名第三。同時，在銷量前十的品牌中，國產(chǎn)手機(jī)品牌更是占據(jù)七席。全球12大智能手機(jī)廠商中有9家出自中國，他們占據(jù)了全球智能手機(jī)三分之一以上的份額。
此外，調(diào)研公司KWC近期發(fā)布報告稱，在2015年12月至2016年2月， 蘋果 公司在中國城市的智能手機(jī)銷售份額出現(xiàn)了自2014年以來的首次下滑，iOS在中國城市的市場份額出現(xiàn)了自2014年8月以來的首次停滯不前。而這主要?dú)w于中國智能手機(jī)廠商的崛起，數(shù)據(jù)顯示，該期間內(nèi)華為在中國的智能手機(jī)市場份額為24.4%，領(lǐng)先于蘋果的22.2%，而魅族和OPPO的市場份額同比也大幅增長，均獲得約6%的市場份額。
——國產(chǎn)手機(jī)在海外市場獲廣泛認(rèn)可
中國手機(jī)品牌在海外已經(jīng)進(jìn)入高增長期，已從“中國制造”走向“中國品牌”，并得到廣泛認(rèn)可。而且，中國手機(jī)不僅在國內(nèi)外成熟市場備受青睞，在一些新興市場也廣受好評。一是俄羅斯消費(fèi)者越來越青睞中國品牌的智能手機(jī)。研究報告指出，2016年1至2月間，俄羅斯市場總共售出120萬部中國手機(jī)，同比增長50%。目前中國智能手機(jī)占俄羅斯智能手機(jī)銷售總量的33%，達(dá)到歷史最高值，且今年中國智能手機(jī)占有的市場份額預(yù)測將超過40%。
二是中國智能手機(jī)在韓國市場勢力不斷擴(kuò)大。一度偏愛高端智能終端的韓國年輕消費(fèi)群開始將目光轉(zhuǎn)向普及型中低端產(chǎn)品，而中國智能手機(jī)憑借較高的性價比開始俘獲年輕人的“芳心”，成為市場“黑馬”。如華為在2015年12月16日推出低價產(chǎn)品Y6，僅在半個月內(nèi)Y6在韓銷量已突破1萬部。
三是國產(chǎn)智能手機(jī)憑借低價高配的優(yōu)勢在印度的市場份額不斷加大。中國智能手機(jī)品牌從幾年前的4%至5%逐漸占據(jù)了印度國內(nèi)市場的五分之一，市場份額排在印度和韓國品牌之后，位列第三。IDC市場分析師稱，2015年第四季度中國智能手機(jī)廠商在印度的出貨量同比增長了71%，中國廠商在印度智能手機(jī)市場的份額增長至22%，主要由于中國智能手機(jī)的高質(zhì)量、網(wǎng)上零售折扣幅度大、低價高配等。
——國產(chǎn)手機(jī)的性價比和口碑不斷提升
一是國產(chǎn)手機(jī)的高性價比有利于贏得原始用戶。性價比和低價無疑是贏取原始用戶的有效武器，國產(chǎn)手機(jī)相對蘋果來說，性價比無疑是很占優(yōu)勢的。因此，在爭取原始用戶方面，國產(chǎn)手機(jī)有“超車”機(jī)會。
二是國產(chǎn)手機(jī)品牌的用戶忠誠度整體大幅提升。盡管在用戶的留存率方面，iPhone仍然以71%的成績高于安卓手機(jī)品牌，但國產(chǎn)手機(jī)品牌的用戶留存率已經(jīng)有所提升，OPPO的留存率相比于2014年提升了11%，小米提升了5%，華為提升了4%。用戶留存率的提高意味著品牌認(rèn)可度的提高，對手機(jī)廠商布局中高端市場的作用不言而喻。
三是用戶換機(jī)時選擇國產(chǎn)品牌的意愿在提升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，iOS用戶流向安卓的比例在明顯增加，華為、OPPO等相比2015年增長了2%左右。而安卓用戶轉(zhuǎn)向iOS的比例顯著下滑了6%，這也是品牌認(rèn)可度的一種反映。
——在存量競爭時代，國產(chǎn)手機(jī)漸走高端品質(zhì)之路，不斷提升用戶的體驗和優(yōu)越感
國內(nèi)手機(jī)廠商已經(jīng)意識到，隨著全球用戶使用智能手機(jī)的時間不斷增加，用戶愿意為更好的用戶體驗增加支出，因此紛紛走向精品高端之路。事實上，中國自主品牌在高端智能手機(jī)市場上的份額不斷增長，華為、OPPO等在3000元以上價位市場中已經(jīng)占據(jù)了一定的份額。從大環(huán)境來看，消費(fèi)升級已經(jīng)成為全民性的話題，中高端市場將成為國產(chǎn)手機(jī)品牌的新機(jī)遇，國產(chǎn)手機(jī)正在加速崛起，未來勢必將有更多看點(diǎn)。
——國產(chǎn)手機(jī)市場榜首華為前景樂觀，足以挑戰(zhàn)蘋果
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2015年華為智能手機(jī)出貨量超過1億部，較此前一年增長44%，其消費(fèi)者業(yè)務(wù)部的收入飆升73%至200億美元。此外，華為2015年西歐地區(qū)智能手機(jī)出貨量同比增長51%，三星和蘋果的增幅分別為2%和15%。在意大利和西班牙，華為2015年第四季度的智能手機(jī)市場份額分別增至11%和12%，3年前約為3%。 摩根大通 分析師邁克爾·范近日發(fā)布報告稱，依托自身強(qiáng)大的研發(fā)和產(chǎn)品優(yōu)勢、廣闊的市場范圍，以及得到證明的海外執(zhí)行力，華為智能手機(jī)年出貨量在未來3至5年內(nèi)能夠達(dá)到2億部以上，足以讓該公司挑戰(zhàn)蘋果和三星。
