運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)戰(zhàn)略

前言

騰訊科技總裁劉熾平：“平臺(tái)一直是騰訊公司堅(jiān)持的戰(zhàn)略�！�

盛大總裁唐駿聲稱：“平臺(tái)戰(zhàn)略是放鞭炮，一直響；單純靠所謂精品支撐就象放炮仗，響一下就沒了。網(wǎng)游企業(yè)的市盈率低，是因?yàn)槿A爾街把它理解為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，時(shí)好時(shí)壞，而盛大平臺(tái)的成功正在改變他們的看法�！�

騰訊與盛大在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)造的成功有目共睹。特別是騰訊，財(cái)報(bào)顯示，其收入甚至超過中國(guó)聯(lián)通。充分說明擁有平臺(tái)的企業(yè)，具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

另外，通過具備雙邊市場(chǎng)特征的價(jià)值鏈分析，可以看出，擁有平臺(tái)的企業(yè)通常具有持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)之爭(zhēng)是雙邊市場(chǎng)的關(guān)鍵，放棄平臺(tái)即意味著失去產(chǎn)業(yè)鏈掌控權(quán)，中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商絕不會(huì)輕易放棄平臺(tái)。中國(guó)通信市場(chǎng)進(jìn)入3G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為新的藍(lán)海市場(chǎng)。重組后，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商都會(huì)把互聯(lián)網(wǎng)作為各自業(yè)務(wù)發(fā)展的平臺(tái)。

在國(guó)內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)是最早使用互聯(lián)網(wǎng)作為業(yè)務(wù)推廣的平臺(tái)，據(jù)中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙宣稱：“以飛信業(yè)務(wù)為載體，構(gòu)建中國(guó)移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)一體的真實(shí)和虛擬相結(jié)合社區(qū)，創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)是為未來中國(guó)移動(dòng)發(fā)展的方向�！�

1． 中國(guó)移動(dòng)戰(zhàn)略分析

1．1  戰(zhàn)略表現(xiàn)

中國(guó)移動(dòng)最早推出的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是2006年10月推出的“飛信”業(yè)務(wù)，一個(gè)類似于QQ、MSN的即時(shí)通信業(yè)務(wù)免費(fèi)出現(xiàn)在部分中國(guó)移動(dòng)用戶手機(jī)上。通過“飛信”，手機(jī)和手機(jī)之間、手機(jī)和上網(wǎng)電腦之間能即時(shí)互動(dòng)。中國(guó)移動(dòng)：“這是中國(guó)移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)融合的標(biāo)志，‘飛信’將成為中國(guó)移動(dòng)的個(gè)人即時(shí)通信門戶。 在這個(gè)平臺(tái)上，用戶可以自由溝通，還可以實(shí)現(xiàn)游戲、查詢、音樂、可視電話等綜合服務(wù)�！�

2007年1月，中國(guó)移動(dòng)宣布與谷歌合作，共同在中國(guó)提供基于中國(guó)移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)的搜索服務(wù)。合作的第一階段，谷歌利用其領(lǐng)先的中國(guó)移動(dòng)搜索技術(shù)，為中國(guó)移動(dòng)的WAP門戶“中國(guó)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”提供“中國(guó)移動(dòng)搜索”的技術(shù)支持服務(wù)。

2007年4月一家名為139.com的網(wǎng)站突然改頭換面，被中中國(guó)移動(dòng)悄悄接手。139.com由此變身成為中中國(guó)移動(dòng)為全球通用戶提供的獨(dú)立手機(jī)郵箱品牌。

易觀國(guó)際新發(fā)布的即時(shí)通訊市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，中中國(guó)移動(dòng)飛信以15.7%的市場(chǎng)占有率，一舉超過MSN升至第二位。

2007年12月，首屆中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)即提出了WiiSE計(jì)劃。此計(jì)劃直接針對(duì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，提出了各種標(biāo)準(zhǔn)，包括網(wǎng)絡(luò)部分中的接入網(wǎng)異構(gòu)化、扁平化分布式的MESH無線網(wǎng)絡(luò)、具有路由功能的終端Adhoc網(wǎng)絡(luò)。WiiSE計(jì)劃中的Mashup平臺(tái)就是針對(duì)雙邊市場(chǎng)的平臺(tái)專門設(shè)立，這個(gè)開放的平臺(tái)提供標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用界面于內(nèi)容服務(wù)商和服務(wù)提供商，通過這個(gè)平臺(tái)可以調(diào)用中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中的基本功能，比如語音、位置信息、短消息服務(wù)、彩信服務(wù)等。

2008年9月，中國(guó)移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)公司“中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)”推出139社區(qū)。