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孫琎
上海成為手機(jī)電視首個商用城市。昨日，中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司(下稱“中廣移動”)與東方明珠(600832.SH) 旗下上海文廣手機(jī)電視有限公司(下稱“文廣手機(jī)電視”)正式簽約，在全國率先啟動廣電手機(jī)電視CMMB(中國移動多媒體廣播)的商業(yè)運營。
商用啟動
“從3月起，上海用戶可在CMMB體驗店和銷售網(wǎng)點訂購開通CMMB收視服務(wù)�！睎|方明珠(集團(tuán))股份有限公司副總裁曹志勇表示，文廣手機(jī)電視已經(jīng)做好了商用準(zhǔn)備工作。
目前，上海CMMB信號已覆蓋了中心城區(qū)95%以上的室外和40%以上的室內(nèi)部分。2009年，文廣手機(jī)電視還將新增閔行、普陀、松江三個發(fā)射點，對6個體驗店和100個銷售網(wǎng)點進(jìn)行信號覆蓋。此外，該公司還將對13條地鐵線路的車廂和站臺進(jìn)行信號覆蓋。
在終端方面，中廣移動副總經(jīng)理劉廷軍表示，隨著中廣衛(wèi)星終端集采已經(jīng)在2008年啟動，以及帶有CMMB功能的TD手機(jī)可獲得入網(wǎng)許可的刺激下，包括LG、三星、聯(lián)想、愛國者、中興等國內(nèi)終端生產(chǎn)商已經(jīng)加入了CMMB終端供貨的行列。
文廣手機(jī)電視方面透露，未來的一個多月內(nèi)將會有 20余個品牌、100余款接收終端在市場上出現(xiàn)，供用戶選擇，主要為7英寸以下小屏幕便攜設(shè)備提供廣播電視節(jié)目的服務(wù)，包括手機(jī)、PDA、MP4、GPS、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦等。
為了確保CMMB業(yè)務(wù)的推廣力度，文廣手機(jī)電視和終端廠商將對用戶實行收視補貼，購買CMMB收視終端的用戶將獲贈一年的收視服務(wù)費，免費收看7套如第一財經(jīng)頻道等數(shù)字電視，收聽2套數(shù)字廣播，以及獲得天氣預(yù)報、電子報刊、股票信息等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的免費體驗。
中廣移動董事長李智表示，伴隨著CMMB商運的正式啟動，中廣移動將會對提供的收視內(nèi)容進(jìn)行加密，這樣未來就可以實行付費收看，可為CMMB用戶提供更多增值業(yè)務(wù)。就上海地區(qū)而言，CMMB的加密時間將定于3月份。
中廣移動相關(guān)人士表示，由于采用了廣播式播出技術(shù)，使用戶在移動接收中能夠更加高效節(jié)省地收看即時的視、音頻和相關(guān)的數(shù)據(jù)服務(wù)。相較于依靠通信網(wǎng)絡(luò)的流媒體技術(shù)，CMMB具有畫質(zhì)好、播放流暢、價格低廉的優(yōu)勢，消費者不必?fù)?dān)心因為需要支付巨額流量費而控制收看時間。
在銷售渠道方面，文廣手機(jī)電視將采取以點帶面的方式構(gòu)筑銷售網(wǎng)絡(luò)。2009年公司將建立6-10個CMMB體驗店，同時以體驗店為中心輻射出100個銷售網(wǎng)點用于CMMB終端銷售、業(yè)務(wù)開通和售后服務(wù)。文廣手機(jī)電視還將與東方CJ、好德便利聯(lián)手開發(fā)終端和業(yè)務(wù)的銷售渠道。
曹志勇透露，CMMB的網(wǎng)上營業(yè)廳也將啟動。屆時，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行業(yè)務(wù)受理、付費訂購等自助服務(wù)。公司還將與主要商業(yè)銀行進(jìn)行洽談，以豐富用戶的訂購和付費渠道，建立廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)。
規(guī)模帶動
廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在2009年1月，廣電CMMB網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在全國150個城市覆蓋并開通。上海地區(qū)此次的商業(yè)運營啟動，是我國移動多媒體廣播由技術(shù)試驗階段進(jìn)入商業(yè)運營階段的標(biāo)志，將盤活整個CMMB產(chǎn)業(yè)鏈，帶動相關(guān)企業(yè)。
廣電總局科技司司長王效杰表示，CMMB經(jīng)過去年奧運會的檢驗，試驗成功。經(jīng)過幾年的努力，CMMB的技術(shù)研發(fā)、測試技術(shù)研發(fā)基本完成，截至目前，基本形成了一個完整的標(biāo)準(zhǔn)體系。在第二階段100多個地市規(guī)模試驗的同時，業(yè)務(wù)體系，包括廣播電視業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)、增值業(yè)務(wù)都在建立。
而在產(chǎn)業(yè)鏈各個方面，CMMB芯片企業(yè)創(chuàng)毅視訊有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在芯片方面已經(jīng)在核心技術(shù)研發(fā)、系列芯片研制、芯片備貨、終端技術(shù)支持等方面做好了準(zhǔn)備，未來300多個各種品牌的CMMB終端客戶已經(jīng)做好了滿足上海乃至全國市場的準(zhǔn)備。
文廣手機(jī)電視公司相關(guān)人士還透露，將與電信運營商展開深度合作，CMMB的收視服務(wù)可能與電信運營商的資費套餐進(jìn)行捆綁銷售，使用戶能夠從不同的運營商處同時獲得更多種類的服務(wù)。
中廣移動相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前CMMB終端數(shù)量投放超過百萬，而未來計劃在2009年達(dá)到1000萬部，2010年的目標(biāo)是5000萬部。
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