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文：閆婷
這家在中國(guó)市場(chǎng)最有進(jìn)取心的國(guó)外電信企業(yè)，又一次選擇了以曲線(xiàn)的方式來(lái)分享中國(guó)的3G蛋糕。
自2006年澳洲電信(Telstra，以下簡(jiǎn)稱(chēng)澳電)以2.54億澳元收購(gòu)了搜房網(wǎng)51%股份以來(lái)，這家亞太地區(qū)頗具實(shí)力的電信運(yùn)營(yíng)商就開(kāi)始了在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的征程。在隨后的兩年時(shí)間內(nèi)，它買(mǎi)進(jìn)Che168.com、IT168.com、Autohome.com.cn和PCPop.com四家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司，從而在三大主要在線(xiàn)廣告領(lǐng)域(房地產(chǎn)、汽車(chē)和數(shù)碼產(chǎn)品)擁有三家頂級(jí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的多數(shù)股權(quán)。
盡管這些動(dòng)作對(duì)很多國(guó)內(nèi)觀察人士而言，似乎難以理解，但在背后卻符合澳電自身從單純的電信運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型到信息內(nèi)容服務(wù)提供商的戰(zhàn)略。
現(xiàn)在這家外界眼中不按常理出牌的公司，又一次在中國(guó)出手。今年2月，澳電宣布以3.02億澳元收購(gòu)閃聯(lián)互動(dòng)(China M)和Sharp Point各67%的股份，與前面兩次收購(gòu)垂直網(wǎng)站不同的是，這次收購(gòu)的是兩家SP(增值服務(wù)供應(yīng)商)公司。其中，閃聯(lián)互動(dòng)主要為手機(jī)用戶(hù)提供內(nèi)容服務(wù)；而Sharp Point主要為中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)音樂(lè)平臺(tái)提供技術(shù)服務(wù)。
澳電CEO楚曦佑在參加2009巴塞羅那全球移動(dòng)大會(huì)上介紹：“澳電一直在關(guān)注中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)和電信市場(chǎng)，今年我們還會(huì)繼續(xù)對(duì)中國(guó)加大投資�！�
被收購(gòu)的這兩家公司已經(jīng)不是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，而是在3G背景下的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司。隨著國(guó)內(nèi)3G牌照的發(fā)放，3G內(nèi)容爆發(fā)性增長(zhǎng)，中國(guó)也迎來(lái)了大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，即傳統(tǒng)的在線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和3G無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。而澳電從2006年以來(lái)就在中國(guó)大互聯(lián)網(wǎng)棋盤(pán)上開(kāi)始了自己的棋局。至此，從三年前傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)入手，再到今天進(jìn)軍無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，澳電在華戰(zhàn)略規(guī)劃日漸清晰。
如果仔細(xì)分析，澳電此舉對(duì)兩家SP公司的收購(gòu)意義不僅僅是其在華3G領(lǐng)域的第一步，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商在未來(lái)3G領(lǐng)域的爭(zhēng)奪帶來(lái)不確定因素。
根據(jù)國(guó)家工業(yè)和信息化部的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年1月到10月電信業(yè)務(wù)收入中，非語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入2267億元，同比增長(zhǎng)了27.5%。隨著3G的到來(lái)以及語(yǔ)音話(huà)費(fèi)不斷下調(diào)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)對(duì)無(wú)線(xiàn)通信的貢獻(xiàn)不可小視。“數(shù)據(jù)為王”已經(jīng)不是一句空談。在3G時(shí)代之前，中國(guó)移動(dòng)在國(guó)內(nèi)無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中始終處于一家獨(dú)大的地位，但是隨著3G牌照的下發(fā)，聯(lián)通和中國(guó)電信在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面向移動(dòng)發(fā)起了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，此次澳電的收購(gòu)既可以說(shuō)是其自身的戰(zhàn)略需要，也極有可能是與中國(guó)移動(dòng)在未來(lái)3G尋求數(shù)據(jù)服務(wù)合作的第一步。
眾所周知，中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)有準(zhǔn)入制度，因此澳電成為中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商已無(wú)可能，而若想以數(shù)據(jù)提供商的角色進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，背后運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)大支持是至關(guān)重要的。同樣，在未來(lái)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)移動(dòng)也沒(méi)有必勝的把握。如同互聯(lián)網(wǎng)中“流量”的重要性一樣，尋求一個(gè)能帶來(lái)大量用戶(hù)的數(shù)據(jù)提供商是其未來(lái)擴(kuò)張的一個(gè)重要的籌碼。
二者共同的利益訴求是澳電和中國(guó)移動(dòng)走到一起來(lái)的基礎(chǔ)。此外，澳電歷來(lái)和中國(guó)移動(dòng)保持很好的合作關(guān)系，楚曦佑在接受《東方企業(yè)家》采訪(fǎng)時(shí)曾介紹，在北京奧運(yùn)會(huì)期間，澳電為中國(guó)移動(dòng)提供了諸多技術(shù)支持，而他本人也和中國(guó)移動(dòng)高層保持著友誼。
反觀此次收購(gòu)，閃聯(lián)互動(dòng)和Sharp Point在SP業(yè)內(nèi)并不是處于領(lǐng)先地位，在公開(kāi)信息中，閃聯(lián)互動(dòng)僅有區(qū)區(qū)幾百字的介紹，而有關(guān)Sharp Point的介紹更是少得可憐，對(duì)比澳電前兩次大手筆的收購(gòu)，此次收購(gòu)的公司算是低調(diào)之至(僅在澳大利亞發(fā)布消息)。
但一個(gè)重要的信息是，這兩家被收購(gòu)的公司都與中國(guó)移動(dòng)保持著良好的關(guān)系，從未上過(guò)中國(guó)移動(dòng)的SP處罰名單。以這兩家公司的實(shí)力以及澳電這兩年在中國(guó)市場(chǎng)的積累來(lái)看，澳電極有可能改變前兩次收購(gòu)后“無(wú)為而治”的經(jīng)營(yíng)策略，而是進(jìn)一步擴(kuò)大這兩家公司的內(nèi)容服務(wù)范圍，提升競(jìng)爭(zhēng)力以應(yīng)對(duì)即將來(lái)到的3G井噴時(shí)期。
倘若，通過(guò)這兩家SP公司作為橋梁促成澳電和中國(guó)移動(dòng)在3G領(lǐng)域的合作的話(huà)，那無(wú)疑對(duì)雙方是一個(gè)雙贏的局面。
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