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【移動通信網訊】每月買一期高品質的時尚生活雜志要12元，又或是20元？但現在把《時尚伊人》、《華夏地理》、《足球世界》、《新潮電子》等百余種當期雜志一股腦的放進你的手機，讓你可隨時隨地、隨心所欲地閱讀這些圖文并茂的精彩內容，也只是2到10元。3G的到來，使得手機下載一本容量為2M的手機雜志，僅費時1秒鐘。這，就是手機雜志——3G時代最貼近用戶的殺手級應用。
3G真的來了，隨著移動互聯網迎來其高速發(fā)展的全新時期，基于3G的各種應用如雨后春筍般不斷滋生，包括移動郵件、移動IM、可視通話、手機電視等等，其中最為行業(yè)人士和風險投資家所看好的，卻是位于移動閱讀這個金子塔頂端的手機雜志。究其根源在于2.5G時代既已興盛的手機閱讀，已經以“潤物細無聲”之勢，悄然打下了千萬級用戶江山的巨大市場。手機雜志，集圖、文并茂的多媒體閱讀和海量內容快捷下載的良好體驗于一身，能夠充分滿足3G時代下移動互聯主流用戶群不斷提升的閱讀需求，自然從各種至炫手機應用中脫穎而出，率先承擔起3G時代殺手級應用先鋒這一重任。
為數眾多的企業(yè)正是看好這點，紛紛殺入該領域，市場份額爭奪大戰(zhàn)一觸即發(fā)。其中最令人關注的就是北京維旺明信息技術有限公司（以下簡稱VIVA）和創(chuàng)始人韓穎，及其推出的VIVA手機雜志。VIVA手機雜志是指基于移動互聯網，向手機終端用戶提供集合“圖、文、音、視頻”等多媒體內容，定期發(fā)行的，類“雜志”移動多媒體應用服務，使廣大用戶得以享受到完美的移動閱讀體驗。
韓穎認為，綜合考慮人們使用手機的行為偏好、傳統媒體行業(yè)變化、互聯網和移動互聯網異同等諸多要素，彰顯手機新媒體“全時、1米、個眾”獨有特性的手機雜志無疑會成為3G時代最具分量和發(fā)展前景的應用之一。所謂“全時、1米”，即指手機是24小時隨身、伸手可及、無限量發(fā)行的終端平臺；所謂“個眾”即指手機與用戶之間一一對應的關系，使得用戶可以輕松定制所需內容，并獲取被主動推送的精準內容。對于傳統紙質媒體而言，不僅僅是海量、多樣性的內容和針對個體的內容定制，而且手機雜志制作周期短，可以在短短一天之內將最新發(fā)生的事件內容制作上線的發(fā)行速度，都是不可想象的。據了解，VIVA手機雜志提供時尚、財經、娛樂、音樂、體育、旅游、時政、汽車、電影、動漫、數碼、IT、攝影、軍事、健康、生活等17大類期刊，已擁有千余種雜志媒體庫，1300多種期刊簽約版權合作。VIVA手機雜志平均每天推出上線的雜志達5本之多，強大誘惑力令廣大用戶難以抗拒。
據ＣＮＮＩＣ最新《中國手機媒體研究報告》指出，在移動互聯網民里，未使用手機新媒體的重要原因，就是“擔心流量費用高”，可是在大力發(fā)展3G的2009年春天，資費問題不再是無法化解的堅冰。讓我們幫助消費者算算手機雜志閱讀的經濟帳，如果去掉跑腿購買雜志和攜帶雜志的時間和體力成本不談，購買一本時尚類雜志的平均價格是20元，這20元使用現階段北京移動GPRS套餐意味著150M的流量，以每本雜志平均2M計算，則是75本雜志，一個月30天，平均一天能看2.5本雜志，就意味著大家可以讀到《BQ》、《時尚巴莎》、《瑞麗》、《男人裝》、《座駕》、《國家地理》、《新潮電子》、《足球世界》等近百種雜志的精彩內容。而且可以肯定的是，各大運營商為了推動3G業(yè)務的迅速發(fā)展，還會持續(xù)下調流量資費標準。另一個制約用戶參與體驗的因素就是下載速度，從目前2.5G帶寬的速率峰值114k來說，下載一本2M手機雜志的速度約為30秒左右， 3G以后的平均速率可想而知。通過以上數據的核算，應該說制約廣大消費者邁入的高門檻，在3G發(fā)展勢如破竹的今天正被逐一化解，可以預見，未來手機閱讀新增用戶數量必將呈井噴之勢。
無數產品和市場的實踐都證明了一點，創(chuàng)造用戶需求、改變用戶習慣是件艱辛漫長充滿變數的歷程，而順應技術發(fā)展潮流、用戶習慣，甚至超前滿足用戶需求的應用，必將在頃刻之間點燃用戶的激情。用韓穎的話來講，移動互聯在未來幾年肯定是成長最快的領域，而以手機雜志、手機電視等為代表的手機新媒體背后所代表的巨大用戶需求和市場，必將催生以手機雜志為代表的移動閱讀發(fā)展成為步入3G之后最貼近用戶的殺手級應用，并對移動互聯網這條產業(yè)鏈上的各方產生巨大推動作用。
