及時了解各類資訊 手機雜志3G時代殺手級應用

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【移動通信網訊】每月買一期高品質的時尚生活雜志要12元,又或是20元?但現在把《時尚伊人》、《華夏地理》、《足球世界》、《新潮電子》等百余種當期雜志一股腦的放進你的手機,讓你可隨時隨地、隨心所欲地閱讀這些圖文并茂的精彩內容,也只是2到10元。3G的到來,使得手機下載一本容量為2M的手機雜志,僅費時1秒鐘。這,就是手機雜志——3G時代最貼近用戶的殺手級應用。

3G真的來了,隨著移動互聯網迎來其高速發(fā)展的全新時期,基于3G的各種應用如雨后春筍般不斷滋生,包括移動郵件、移動IM、可視通話、手機電視等等,其中最為行業(yè)人士和風險投資家所看好的,卻是位于移動閱讀這個金子塔頂端的手機雜志。究其根源在于2.5G時代既已興盛的手機閱讀,已經以“潤物細無聲”之勢,悄然打下了千萬級用戶江山的巨大市場。手機雜志,集圖、文并茂的多媒體閱讀和海量內容快捷下載的良好體驗于一身,能夠充分滿足3G時代下移動互聯主流用戶群不斷提升的閱讀需求,自然從各種至炫手機應用中脫穎而出,率先承擔起3G時代殺手級應用先鋒這一重任。

為數眾多的企業(yè)正是看好這點,紛紛殺入該領域,市場份額爭奪大戰(zhàn)一觸即發(fā)。其中最令人關注的就是北京維旺明信息技術有限公司(以下簡稱VIVA)和創(chuàng)始人韓穎,及其推出的VIVA手機雜志。VIVA手機雜志是指基于移動互聯網,向手機終端用戶提供集合“圖、文、音、視頻”等多媒體內容,定期發(fā)行的,類“雜志”移動多媒體應用服務,使廣大用戶得以享受到完美的移動閱讀體驗。

韓穎認為,綜合考慮人們使用手機的行為偏好、傳統媒體行業(yè)變化、互聯網和移動互聯網異同等諸多要素,彰顯手機新媒體“全時、1米、個眾”獨有特性的手機雜志無疑會成為3G時代最具分量和發(fā)展前景的應用之一。所謂“全時、1米”,即指手機是24小時隨身、伸手可及、無限量發(fā)行的終端平臺;所謂“個眾”即指手機與用戶之間一一對應的關系,使得用戶可以輕松定制所需內容,并獲取被主動推送的精準內容。對于傳統紙質媒體而言,不僅僅是海量、多樣性的內容和針對個體的內容定制,而且手機雜志制作周期短,可以在短短一天之內將最新發(fā)生的事件內容制作上線的發(fā)行速度,都是不可想象的。據了解,VIVA手機雜志提供時尚、財經、娛樂、音樂、體育、旅游、時政、汽車、電影、動漫、數碼、IT、攝影、軍事、健康、生活等17大類期刊,已擁有千余種雜志媒體庫,1300多種期刊簽約版權合作。VIVA手機雜志平均每天推出上線的雜志達5本之多,強大誘惑力令廣大用戶難以抗拒。

據CNNIC最新《中國手機媒體研究報告》指出,在移動互聯網民里,未使用手機新媒體的重要原因,就是“擔心流量費用高”,可是在大力發(fā)展3G的2009年春天,資費問題不再是無法化解的堅冰。讓我們幫助消費者算算手機雜志閱讀的經濟帳,如果去掉跑腿購買雜志和攜帶雜志的時間和體力成本不談,購買一本時尚類雜志的平均價格是20元,這20元使用現階段北京移動GPRS套餐意味著150M的流量,以每本雜志平均2M計算,則是75本雜志,一個月30天,平均一天能看2.5本雜志,就意味著大家可以讀到《BQ》、《時尚巴莎》、《瑞麗》、《男人裝》、《座駕》、《國家地理》、《新潮電子》、《足球世界》等近百種雜志的精彩內容。而且可以肯定的是,各大運營商為了推動3G業(yè)務的迅速發(fā)展,還會持續(xù)下調流量資費標準。另一個制約用戶參與體驗的因素就是下載速度,從目前2.5G帶寬的速率峰值114k來說,下載一本2M手機雜志的速度約為30秒左右, 3G以后的平均速率可想而知。通過以上數據的核算,應該說制約廣大消費者邁入的高門檻,在3G發(fā)展勢如破竹的今天正被逐一化解,可以預見,未來手機閱讀新增用戶數量必將呈井噴之勢。

無數產品和市場的實踐都證明了一點,創(chuàng)造用戶需求、改變用戶習慣是件艱辛漫長充滿變數的歷程,而順應技術發(fā)展潮流、用戶習慣,甚至超前滿足用戶需求的應用,必將在頃刻之間點燃用戶的激情。用韓穎的話來講,移動互聯在未來幾年肯定是成長最快的領域,而以手機雜志、手機電視等為代表的手機新媒體背后所代表的巨大用戶需求和市場,必將催生以手機雜志為代表的移動閱讀發(fā)展成為步入3G之后最貼近用戶的殺手級應用,并對移動互聯網這條產業(yè)鏈上的各方產生巨大推動作用。


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