聯(lián)通拆分兩網(wǎng)營銷部門目的仍不明朗

發(fā)布: 2007-01-29 00:13 | 作者: 朱偉　< | 來源: | 字體: 小中大

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　　記者昨天獲悉，中國聯(lián)通近日將在公司內(nèi)部推出又一項改革舉措，即把原來在一起的G網(wǎng)和C網(wǎng)的營銷分開，拆分兩網(wǎng)的營銷部門和人員。

不過，聯(lián)通高層也表示，此項改革與拆分兩網(wǎng)資產(chǎn)和設(shè)備毫無關(guān)系。

　　營銷調(diào)整非重組

　　知情人士透露，中國聯(lián)通于近日召開了全國電視電話會議。會上，聯(lián)通高層表示，現(xiàn)有的市場營銷部門將改革，將把市場營銷部的職能一分為二，分別成立G網(wǎng)營銷部和C網(wǎng)營銷部。據(jù)悉，此項變革是為了精細(xì)營銷，尤其是加強(qiáng)C網(wǎng)營銷。為此，在組織人事上總部和各省市分公司的市場營銷部都將“一分為二”。

　　此次改革實際上是去年聯(lián)通營銷組織結(jié)構(gòu)調(diào)整后的又一次改革。去年年初，聯(lián)通曾在內(nèi)部會議上宣布了首次組織結(jié)構(gòu)重大調(diào)整：原市場營銷部改為綜合市場部，并另辟營銷部作為其重要支撐。

　　拆分兩網(wǎng)營銷部門令人對聯(lián)通拆分兩網(wǎng)資產(chǎn)浮想聯(lián)翩，不過，聯(lián)通高層稱，“我從來沒有聽說過聯(lián)通要拆分的事情�！睂嶋H上也是否認(rèn)此次拆分兩網(wǎng)營銷部門與拆分兩網(wǎng)資產(chǎn)設(shè)備有關(guān)系。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很有可能目前重組方案仍未定，但聯(lián)通需要做拆與不拆的兩手準(zhǔn)備。

　　C網(wǎng)首度有盈利

　　從去年開始，聯(lián)通即同時加強(qiáng)兩網(wǎng)運營。在G網(wǎng)方面，去年設(shè)備投資達(dá)100多億元，超過C網(wǎng)；同時，原來C網(wǎng)的所有品牌分類同樣適用于G網(wǎng)。在C網(wǎng)方面，則加強(qiáng)終端采購，去年全面實現(xiàn)CDMA業(yè)務(wù)盈利。

　　據(jù)透露，在聯(lián)通即將公布的2006年年報中，2002年開始放號的CDMA業(yè)務(wù)5年來將首度實現(xiàn)全年盈利。根據(jù)計劃，聯(lián)通將在今年3月底正式公布其H股和A股上市公司年報及第四季度財報。此前的第三季度財報顯示，C網(wǎng)已經(jīng)實現(xiàn)盈利0.8億元。聯(lián)通高層也曾在多個場合公開表示，聯(lián)通將肯定實現(xiàn)C網(wǎng)全年盈利。公開數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月底，C網(wǎng)用戶已經(jīng)超過3600萬戶，聯(lián)通成為全球第二大CDMA運營商。

　　拆分方案或落空

　　在聯(lián)通CDMA放號之初的4年中，高額投資和虧損一直被認(rèn)為是拖累聯(lián)通業(yè)績表現(xiàn)的主要因素，投行對聯(lián)通CDMA的前景抱悲觀態(tài)度。就在一個月前，“估值過高”還是外資投行對中資電信股的普遍評價，而聯(lián)通分拆也被認(rèn)為具備極大的可能性，有關(guān)“方案”已在市場廣為流傳。

　　但現(xiàn)在外資投行紛紛調(diào)高聯(lián)通的評級。瑞銀日前發(fā)表報告，將聯(lián)通目標(biāo)價從10.2元調(diào)高至12.8元，評級“買入”。有關(guān)人士預(yù)計，C網(wǎng)盈利后，聯(lián)通顯然無意出售，因為其在C網(wǎng)上的總投資超過500億元，不可能在看到盈利后選擇“廉價”出售。同時，許多內(nèi)地專家也不贊同拆分，他們認(rèn)為，在聯(lián)通C網(wǎng)盈利狀況好轉(zhuǎn)的背景下，為了上3G而強(qiáng)行拆分可能將面臨過高的重組成本，因此需謹(jǐn)慎以對。