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中國聯(lián)通急不可待地掀起了3G價格戰(zhàn)的第一波浪潮，這種姿態(tài)看似兇猛，但收獲恐怕不會太大。
文｜CBN記者 駱軼航
中國聯(lián)通決定迅速扭轉(zhuǎn)由于步伐遲緩而在3G競爭格局中形成的被動局面，甚至不惜為此發(fā)起一場價格戰(zhàn)。6月2日，中國聯(lián)通公布將在8月底前針對其3G客戶提供資費優(yōu)惠政策—聯(lián)通WCDMA用戶3G資費套餐的長話、市話和漫游費用合一，取消傳統(tǒng)的手機漫游費和長途電話費。同時中國聯(lián)通的3G通話實行完全的單向收費—即使用戶在外地接聽電話也同樣免費。
投資者們看起來是支持這種價格戰(zhàn)的—在2G時代，類似的價格調(diào)整總是收效頗大，但降價幾乎總是不被監(jiān)管機構(gòu)批準。在中國聯(lián)通公布新價格資費的當日，該公司H股價格飆漲15%。
中國聯(lián)通所做的還不止是取消3G通話漫游費，它們還推出了3G上網(wǎng)“按內(nèi)容計費”的模式(M/T模式)—在這種模式下，相同流量的音樂和視頻等多媒體內(nèi)容(M)資費是文本內(nèi)容(T)資費的5倍。中國聯(lián)通稱，這種按內(nèi)容而非按時長計費的模式更符合國際3G業(yè)務的資費慣例，也是聯(lián)通資費區(qū)別于移動和電信的最顯著特征。
“沒有哪家運營商愿意在3G剛開始的時候就打價格戰(zhàn)�！彪娦抛稍儥C構(gòu)Frost & Sullivan(中國)公司總裁王煜全對《第一財經(jīng)周刊》表示。他把價格戰(zhàn)描述成中國聯(lián)通迫于業(yè)績的壓力而采用的非常策略，“運營商希望3G的投入迅速見效和取得回報，它們也沒有別的手段了�！�
但對大多數(shù)用戶來說，價格是他們選擇3G業(yè)務最直觀的標準，而目前中國移動和中國電信發(fā)布的3G資費標準仍然偏高。國金證券分析師陳運紅認為，消費者在3G時代最關心的是網(wǎng)絡質(zhì)量及資費兩個問題。在網(wǎng)絡質(zhì)量和服務目前普遍不理想的狀況下，靠價格戰(zhàn)吸引用戶是必然的選擇。
事實上，三家運營商都是價格戰(zhàn)的熱衷者—2008年12月，中國移動為宣傳3G無線上網(wǎng)業(yè)務推出“1元上網(wǎng)卡”的促銷活動，今年4月，中國電信正式3G放號時即推出“包年贈送0元上網(wǎng)卡”的活動對抗中國移動的強勢促銷。5月初，中國移動的上網(wǎng)卡促銷也隨即降至了0元標準—盡管3G業(yè)務離普及還差得很遠，但運營商的價格鏖戰(zhàn)已經(jīng)不可開交。2G時代移動和聯(lián)通之間的一幕幕價格戰(zhàn)正在提前重演。
不過，中國聯(lián)通這次從價格戰(zhàn)中收獲的，恐怕不像投資者希望的那樣多。重要的原因是，率先打出降價牌，可能導致中國聯(lián)通喪失在資費上的靈活性。獨立電信分析師付亮對《第一財經(jīng)周刊》表示，當一些地方移動和電信在當?shù)赝瞥龈蛢r格的本地套餐時，全國取消漫游資費的優(yōu)勢就不復存在了，“聯(lián)通的3G話費政策可能會對少數(shù)商旅客戶有好處，而對大部分用戶來說價值不大”。
另外一個原因則是，在3G運營商陸續(xù)推出的數(shù)據(jù)業(yè)務和“殺手級應用”迄今尚未顯端倪的情況下，過早發(fā)動價格戰(zhàn)有可能使運營商將更多的資源傾斜到前端的銷售環(huán)節(jié)，而忽視了對3G的核心—數(shù)據(jù)增值服務的培養(yǎng)與研發(fā)�！皟r格戰(zhàn)很可能導致不能維持收入，這樣運營商會繼續(xù)減少對數(shù)據(jù)服務應用的投入，影響最終3G的發(fā)展水平�！蓖蹯先f。
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