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作 者：磐石之心
最近，手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)非常熱鬧，先是騰訊手機(jī)瀏覽器測(cè)試版外露，接著3G門戶正式發(fā)布手機(jī)瀏覽器GO，再是UCWEB宣布轉(zhuǎn)型移動(dòng)生活平臺(tái)。UCWEB是早期進(jìn)入者，而騰訊和3G門戶是后來者，隨著目前騰訊手機(jī)瀏覽器還未正式發(fā)布，但是手機(jī)瀏覽器的火藥味已經(jīng)很濃了。
筆者認(rèn)為單一的手機(jī)瀏覽器沒有前途，手機(jī)瀏覽器企業(yè)最終會(huì)殊途同歸。那么，到底誰能成為手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)的最大贏家？請(qǐng)看下文。
單一手機(jī)瀏覽器沒有前途
我一直認(rèn)為單一瀏覽器企業(yè)沒有發(fā)展前景，原因很簡(jiǎn)單瀏覽器雖然是上網(wǎng)的第一入口之一，但是很難產(chǎn)生盈利模式。一個(gè)沒有盈利模式的產(chǎn)品是無法長(zhǎng)期生存的。
在PC瀏覽器市場(chǎng)上，有多個(gè)基于IE內(nèi)核的瀏覽器產(chǎn)品，以遨游、世界之窗、騰訊TT、搜狗瀏覽器、360安全瀏覽器等多個(gè)產(chǎn)品，自主研發(fā)內(nèi)核的瀏覽器包括火狐、OPERA、safari等。無論是否IE內(nèi)核，這些瀏覽器產(chǎn)品的盈利模式都非常單一。
遨游、世界之窗、360安全衛(wèi)士這三個(gè)產(chǎn)品完全依靠企業(yè)定制、網(wǎng)友捐贈(zèng)、捆綁網(wǎng)站、捆綁軟件、捆綁搜索引擎等方式盈利。而利潤(rùn)也非常有限。很有名的火狐瀏覽器和OPERA則依靠銷售獲利，同時(shí)也依靠捆綁搜索引擎獲利，比如，火狐的大部分收入來源就是GOOGLE。
但是騰訊TT、蘋果safari、微軟IE卻并不需要依靠瀏覽器獲利，他們之所以要做瀏覽器的目的很簡(jiǎn)單，那就是搶占用戶上網(wǎng)入口，將更多的網(wǎng)民引入自己的網(wǎng)站平臺(tái)上，從而讓其自身的業(yè)務(wù)獲得更多的流量，也產(chǎn)生可觀的利潤(rùn)。
和PC瀏覽器一樣，手機(jī)瀏覽器的命運(yùn)同樣如此。單一的手機(jī)瀏覽器目前的盈利方式非常單一，大多數(shù)都是依靠捆綁流氓軟件，根據(jù)用戶下載安裝量收費(fèi)，而且很多捆綁的軟件屬于違規(guī)SP企業(yè)的代碼，會(huì)在用戶手機(jī)中產(chǎn)生短信點(diǎn)播扣費(fèi)。
雖然這種做法非常不道德，也會(huì)影響口碑，但是單一手機(jī)瀏覽器企業(yè)為了生存也只能冒天下之大不韙而為之。加之手機(jī)比PC更容易接入互聯(lián)網(wǎng)，所以這讓手機(jī)瀏覽器成為黑心SP的幫兇。依靠這種賺黑錢的辦法，可以獲得短暫的盈利，但是長(zhǎng)久下去仍會(huì)失去用戶信任。
手機(jī)瀏覽器的殊途同歸
UCWEB是最典型的單一手機(jī)瀏覽器企業(yè)，所以筆者對(duì)其前景一直不看好。由于一直都依靠風(fēng)險(xiǎn)投資生存，手機(jī)瀏覽器自身盈利又非常困難，所以UCWEB一直面臨很大的資金壓力，雷軍先生雖然幫助UCWEB募集了不少投資，但是由于其單一手機(jī)瀏覽器難以產(chǎn)生良好盈利模式，UCWEB的前景仍不光明。
在經(jīng)歷了長(zhǎng)期的盈利壓力之后，UCWEB開始思考轉(zhuǎn)變，開始考慮將UCweb做成一個(gè)平臺(tái)化產(chǎn)品，向其他企業(yè)開發(fā)，比如，向淘寶開放，捆綁淘寶插件；開發(fā)資訊欄目，可以吸引廣告主；開發(fā)UC播放器，UC桌面解決軟件單一性。這都意味著UCWEB在盡力的擺脫其單一手機(jī)瀏覽器企業(yè)的屬性，然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上有著更強(qiáng)大的敵人。
如果說UCWEB是從單一手機(jī)瀏覽器企業(yè)向媒體化、平臺(tái)化方向延伸，那么3G門戶則是反其道而行之。6月底，3G門戶發(fā)布了一款手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品GO，該產(chǎn)品有著更具創(chuàng)新的UI設(shè)計(jì)，以及華麗的界面，在速度上也并不遜于其他產(chǎn)品。3G門戶之前的定位是手機(jī)門戶網(wǎng)站，但是他們發(fā)現(xiàn)做手機(jī)門戶并不那么容易，因?yàn)樗拇箝T戶一旦發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，3G門戶將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
在這種形勢(shì)之下，3G門戶也考慮要轉(zhuǎn)型，做手機(jī)瀏覽器搶占手機(jī)上網(wǎng)入口，而且依靠手機(jī)瀏覽器可以捆綁多種應(yīng)用，讓3G門戶從一個(gè)手機(jī)媒體，轉(zhuǎn)型為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供商。最后，UCWEB和3G門戶站在了同一起跑線上。
讓UCWEB和3G門戶更為擔(dān)憂的是騰訊已經(jīng)依靠手機(jī)QQ，以及手機(jī)QQ內(nèi)置的手機(jī)瀏覽器搶奪了較大一部分手機(jī)上網(wǎng)用戶。而且依靠QQ龐大的用戶群以及粘性，騰訊一旦將手機(jī)瀏覽器分離出來對(duì)外開放下載，用戶數(shù)量必然直接超越UCWEB和3G門戶，甚至是翻倍，或者翻十倍、百倍的超越。
而且騰訊已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局了多種應(yīng)用，手機(jī)QQ、手機(jī)騰訊網(wǎng)、手機(jī)QZONE、手機(jī)郵箱、QQ同步助手以及將要發(fā)布的手機(jī)瀏覽器，這一系列的應(yīng)用都將以QQ號(hào)碼為中心，龐大的用戶群數(shù)量和用戶粘性，騰訊一開始就旨在打造一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
由此，我們清晰的看到，手機(jī)瀏覽器企業(yè)最終都殊途同歸，從瀏覽器的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。
誰將成為手機(jī)瀏覽器的王者？
從以上分析，我們清楚的認(rèn)識(shí)到手機(jī)瀏覽器之爭(zhēng)，實(shí)際上最后轉(zhuǎn)化為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之爭(zhēng)。雖然手機(jī)瀏覽器有很多指標(biāo)需要考慮，最重要的包括：速度、穩(wěn)定性、兼容性，當(dāng)前UCWEB和3G門戶GO瀏覽器都在號(hào)稱自己的技術(shù)實(shí)力有多么強(qiáng)大，對(duì)此筆者認(rèn)為技術(shù)不能夠成為手機(jī)瀏覽器之戰(zhàn)中的決定性因素。
要是單比技術(shù)，我想騰訊的技術(shù)實(shí)力應(yīng)該是最強(qiáng)大的，因?yàn)樗兄酆竦呢?cái)力，以及對(duì)PC軟件，手機(jī)軟件的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)龐大用戶群的習(xí)慣分析。手機(jī)瀏覽器成敗的決定性因素，仍要看商業(yè)模式是否具備競(jìng)爭(zhēng)力。
而手機(jī)瀏覽器的商業(yè)模式并不能體現(xiàn)在手機(jī)瀏覽器自身，而是體現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用方面，到底你這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠?yàn)槭謾C(jī)用戶提供多少有價(jià)值的應(yīng)用？這決定了手機(jī)瀏覽器的成敗。此外，有個(gè)至關(guān)重要的問題不得不關(guān)注，那就是PC網(wǎng)民向手機(jī)網(wǎng)民的延伸。
可以肯定的講，所有手機(jī)上網(wǎng)的用戶，都會(huì)PC上網(wǎng)。目前，PC最熱門的應(yīng)用是郵箱、IM、社交網(wǎng)、游戲娛樂等，由于這些業(yè)務(wù)的強(qiáng)大粘性，用戶手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)候也會(huì)考慮使用PC上網(wǎng)所用的ID，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如果能夠解決用戶隨時(shí)在線的問題，必然會(huì)輕松的獲得一大塊市場(chǎng)。
從這點(diǎn)上分析，騰訊依靠其在互聯(lián)網(wǎng)上為用戶提供的各種服務(wù)，將這些服務(wù)針對(duì)性的做到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，從而滿足用戶隨時(shí)在線的需求，這無疑極大的豐富移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，而且保證了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和PC上網(wǎng)之間的連續(xù)性。這個(gè)優(yōu)勢(shì)是UCWEB和3G門戶都不具備的。
手機(jī)瀏覽器的王者一定會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最為豐富的那一個(gè)，因?yàn)樨S富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用極大的滿足了手機(jī)上網(wǎng)用戶的各種需求，同時(shí)也為自身提供了多種多樣的盈利模式。
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