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在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)再次卡位搶道。
正當(dāng)央視網(wǎng)積極籌備成立“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”時(shí)，上海東方寬頻公司卻搶先發(fā)布了回看式網(wǎng)絡(luò)電視“上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，東方寬頻公司是上海文廣新聞傳媒集團(tuán)旗下子公司。在電視、電腦、手機(jī)“三屏融合”的道路上，上海文廣最早獲得了新媒體業(yè)務(wù)牌照。
記者了解到，早在2005年5月，上海文廣旗下的上海電視臺(tái)就搶在央視國際之前獲得了廣電總局頒發(fā)的第一張IPTV、手機(jī)電視全業(yè)務(wù)牌照。除原有的東方寬頻外，上海文廣又先后組建了百視通、“東方龍”等公司，發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，并與中國電信、中國網(wǎng)通合作。目前，上海文廣在IPTV業(yè)務(wù)上已擁有200萬用戶。
東方寬屏集中發(fā)展PC端的內(nèi)容，百視通集中發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)，而東方龍則集中發(fā)展手機(jī)電視。三家公司已經(jīng)在各自領(lǐng)域都取得了領(lǐng)先地位，但此前沒有太多合作。
這一局面正在改變。百視通有關(guān)人士告訴記者：“2008年集團(tuán)提出了三屏融合的戰(zhàn)略，這次東方寬頻推出的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)就是在PC端推廣回看式IPTV業(yè)務(wù)，融合電高端與PC端的業(yè)務(wù)。百視通、東方龍和東方寬頻今后將在三屏融合上加強(qiáng)合作�！�
上海世博會(huì)搶道
東方寬頻有關(guān)人士告訴記者，上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)公測期間僅對(duì)上海地區(qū)開放，短短一周內(nèi)，用戶數(shù)已經(jīng)破萬。據(jù)介紹，“上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”網(wǎng)站呈現(xiàn)出一天內(nèi)所有時(shí)段、所有頻道的節(jié)目菜單，以時(shí)間為縱軸，以頻道為橫軸，這種被稱為EPG的節(jié)目菜單形式，在歐美國家數(shù)字電視發(fā)展中得到了廣泛應(yīng)用。
東方寬頻的用戶可以收看電視直播，可以回看7天內(nèi)的所有節(jié)目，可以選擇EPG菜單上的時(shí)間點(diǎn)選擇所需要的節(jié)目，可以直接在播放框上拖拽時(shí)間軸“快進(jìn)、快退”，還可以通過“搜索、點(diǎn)播”將傳統(tǒng)電視節(jié)目單轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱膫�(gè)性化編排。
據(jù)悉，此外，上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還提供即時(shí)互動(dòng)功能，用戶可以一邊看電視，一邊在播放框旁邊的聊天室里“評(píng)論節(jié)目”、“分享電視”，同時(shí)還能將喜歡的視頻截成任意片段，直接發(fā)給好友分享。
東方寬頻總經(jīng)理芮斌告訴記者，想要在“快魚吃慢魚”、“競爭過度”的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)中生存，從業(yè)者更需要一種不可復(fù)制的用戶體驗(yàn)，一種貼近實(shí)際的分眾思路，來打開全新的網(wǎng)絡(luò)電視之門，這是2009年開始東方寬頻著手打造網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的主要原因。
此外，在上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上線的同時(shí)，繼新華社電視后，上海文廣也以機(jī)構(gòu)用戶的形式進(jìn)駐了SNS網(wǎng)站開心網(wǎng)，據(jù)開心網(wǎng)方面介紹，短短一周時(shí)間，僅“東方衛(wèi)視”專區(qū)就聚攏了2.6萬余名擁護(hù)者，粉絲通過這個(gè)“扁平”的渠道向節(jié)目組提出建議，成為全新有效的“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”平臺(tái)。
東方寬頻有關(guān)人士告訴記者，上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將開通長三角地區(qū)乃至全國全球的收看權(quán)限，2010年，上海世博會(huì)將在上海舉行，將是東方寬頻最好的擴(kuò)張機(jī)會(huì)。上海文廣已經(jīng)成為世博會(huì)的新媒體合作伙伴，上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將在今年下半年開辟全新的世博會(huì)專區(qū)。
東方寬頻有關(guān)人士告訴記者：“央視網(wǎng)在奧運(yùn)期間創(chuàng)造的流量奇跡，東方寬頻有望在世博會(huì)期間創(chuàng)造新的紀(jì)錄。”
百視通市場部有關(guān)人士告訴記者：“東方寬頻、東方龍和百視通都是提供新媒體內(nèi)容的公司，之前各自發(fā)展。此次由東方寬頻打造的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，其內(nèi)容由上海文廣集團(tuán)提供，目前還沒有從百視通購買成熟的IPTV內(nèi)容，未來不排除合作的可能�！�
廣電總局高級(jí)顧問、數(shù)字電視專家侯自強(qiáng)告訴記者，“IPTV 單純提供與數(shù)字電視類似功能沒有發(fā)展前途，IPTV 必須充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)無所不在的優(yōu)勢， 將廣播頻道媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體融合，提高IPTV 的通達(dá)性。比如利用互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)和顛覆性創(chuàng)新技術(shù)和業(yè)務(wù)，如P2P、RSS、Blog 等發(fā)展寬帶交互新媒體。”
網(wǎng)絡(luò)電視卡位
今年2月，廣電總局宣布正式籌建“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，不僅播放優(yōu)質(zhì)的正版視頻內(nèi)容，同時(shí)建設(shè)“網(wǎng)絡(luò)視頻分享平臺(tái)”。此前，東方寬頻已悄然籌建其“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”。
2004年成立的東方寬頻是最早一批建立的電視臺(tái)門戶網(wǎng)站，最初的業(yè)務(wù)是提供上海文廣視、音頻版權(quán)節(jié)目的在線直播、點(diǎn)播服務(wù)及相關(guān)增值服務(wù)，后來還承擔(dān)了部分互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目版權(quán)經(jīng)營業(yè)務(wù)。
上海文廣集團(tuán)有關(guān)人士告訴記者，“當(dāng)時(shí)央視網(wǎng)、金鷹網(wǎng)等視頻網(wǎng)站先后成立。廣電總局當(dāng)時(shí)有規(guī)定，在互聯(lián)網(wǎng)播放的視聽節(jié)目、新聞?lì)惞?jié)目必須是境內(nèi)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)以及經(jīng)批準(zhǔn)的新聞網(wǎng)站制作、播放的節(jié)目。”
隨著更多的民營資本支持的視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，以及新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站2007年后大力發(fā)展自己的視頻業(yè)務(wù)，除了央視網(wǎng)、東方寬頻等還依然擁有對(duì)重大事件報(bào)道傳播權(quán)外，其他的電視臺(tái)的寬頻網(wǎng)站的影響力日趨衰落。
易觀Enfodesk近期發(fā)布的《2009年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度全國的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到1.87億，在用戶數(shù)量排名前10名的網(wǎng)站中，沒有央視網(wǎng)和東方寬頻。其中優(yōu)酷、土豆和酷6排名前三，用戶數(shù)量分別達(dá)到了1.34億、1.1億和8700萬。
上述人士告訴記者，“奧運(yùn)會(huì)期間央視網(wǎng)的收視率曾一度升至前三位，但平時(shí)這些視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的流量是最大的。央視網(wǎng)、東方寬頻都需要更有競爭力的內(nèi)容�！�
正是在這樣的背景下，2009年7月初，“上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”正式上線公測，用戶無需下載，直接在網(wǎng)頁瀏覽器中打開網(wǎng)站，即可回看7天內(nèi)SMG旗下10個(gè)頻道的所有電視節(jié)目，此外用戶還可以隨時(shí)點(diǎn)播東方衛(wèi)視、新聞綜合、第一財(cái)經(jīng)、五星體育、紀(jì)實(shí)頻道、星尚等10個(gè)SMG電視頻道，以及動(dòng)感音樂、Love Radio等8個(gè)廣播電臺(tái)的節(jié)目。
“三屏融合”試水
成立上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，東方寬頻第一次將IPTV業(yè)務(wù)放到了PC端的視頻網(wǎng)站上。這將是上海文廣探索“三屏融合”的開始。此前，東方寬頻、東方龍和百視通處于相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)作狀態(tài)。
上海文廣集團(tuán)早在2007年就已經(jīng)意識(shí)到，旗下幾家新媒體公司各自為戰(zhàn)，是浪費(fèi)資源。因些早在2008年就提出了“三屏融合”的新戰(zhàn)略，旨在引導(dǎo)旗下的新媒體公司加強(qiáng)合作。
中國數(shù)字電視雜志主編包冉告訴記者：“在目前的政策壁壘下，三網(wǎng)融合還需要很長的時(shí)間，而三屏融合似乎更為現(xiàn)實(shí)�！�
據(jù)介紹，所謂的三屏融合是指電腦屏、電視屏和手機(jī)屏三屏合一，充分利用現(xiàn)有的平臺(tái)和資源，以用戶為核心，在三屏之間形成很好的視頻資訊傳遞，形成互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的統(tǒng)一，使用戶隨時(shí)隨地都可以享受到三屏融合的視頻服務(wù)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升。
之前百視通以200萬用戶成為國內(nèi)IPTV內(nèi)容提供商的領(lǐng)導(dǎo)者，東方寬頻也在國有視頻網(wǎng)站中名列第二，東方龍手機(jī)電視也是國內(nèi)第一家進(jìn)入商用狀態(tài)的手機(jī)電視公司，但是三家公司此前各自為戰(zhàn)，如今在“三屏融合”的驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)電視的節(jié)目恒量，轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV的三重增量，從通過電視機(jī)回看，到PC上網(wǎng)回看，再到手機(jī)上回看，用戶瀏覽價(jià)值得到了成倍放大。
目前，“上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”已經(jīng)打通“電視”與“電腦”的雙屏，在3G業(yè)務(wù)上即將實(shí)現(xiàn)三屏融合，通過網(wǎng)絡(luò)連接，形成視聽內(nèi)容的傳遞和互補(bǔ)。三塊屏幕成為彼此的延伸，構(gòu)建虛擬社區(qū)互動(dòng)平臺(tái)。
未來，用戶可以通過手機(jī)、電腦和電視機(jī)中的任何一種終端，向好友推薦分享內(nèi)容，而對(duì)方則可以通過三種設(shè)備中的任何一種第一時(shí)間看到聽到推薦的內(nèi)容。同時(shí)，還將進(jìn)一步整合SMG的品牌資源，進(jìn)行內(nèi)容的再加工，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容衍生、增值。
包冉指出，“上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”的推出，標(biāo)志著“三屏融合”戰(zhàn)略開始從“概念運(yùn)作”步入“內(nèi)容合作”的實(shí)質(zhì)階段，并朝著海量有效、獲取便捷的方向發(fā)展。
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