索尼愛立信為化蝶而騰挪

　　作 者：小刀馬

　　當(dāng)以諾基亞為首的“老一代”手機(jī)廠商遭受以蘋果為首的新一代手機(jī)廠商沖擊的時(shí)候，我們看到包括諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信在手機(jī)行業(yè)都出現(xiàn)了不同程度的下滑，有的甚至出現(xiàn)虧損，并且壓力重重。難道真的是三十年河?xùn)|三十年河西？城頭變幻大王旗就這樣來(lái)也匆匆？摩托羅拉是遭受困境最痛苦的一個(gè)，一度市場(chǎng)也傳聞摩托羅拉將把自己的手機(jī)業(yè)務(wù)打包出售，但苦于一直找不到一個(gè)合適的買主而不得不擱淺。摩托羅拉在勉力而為，盡力扭轉(zhuǎn)目前的頹勢(shì)，但冰凍三尺非一日之寒，扭轉(zhuǎn)局面談何容易？暫且不說(shuō)原有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，即使如今新崛起的蘋果、谷歌、Palm等新興勢(shì)力都不容小覷。

　　索尼愛立信也遭受了金融危機(jī)的影響，一年來(lái)索尼愛立信一直尋找著各種方式為企業(yè)的發(fā)展尋找新的途徑。索尼愛立信全球總裁小宮山英樹在北京接受媒體采訪時(shí)表示，索尼愛立信目前正處于化蝶階段，最困難的時(shí)期已經(jīng)過去，同時(shí)，決勝未來(lái)的關(guān)鍵在中國(guó)市場(chǎng)，尤其是3G時(shí)代。為此，索尼愛立信做了大量的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型工作，包括調(diào)整公司組織結(jié)構(gòu)、調(diào)整員工團(tuán)隊(duì)、調(diào)整產(chǎn)品線等等。

　　這是又一位把中國(guó)市場(chǎng)作為自己的關(guān)鍵市場(chǎng)的國(guó)際巨頭。其實(shí)，這也不難理解，全球金融危機(jī)，但是中國(guó)市場(chǎng)在政策的刺激下，資本市場(chǎng)率先走出困境，一路飆升的股市，再加上四萬(wàn)億的刺激內(nèi)需政策，對(duì)中國(guó)的通信市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，自然也孕育著巨大的機(jī)會(huì)。因?yàn)橹袊?guó)已經(jīng)正式發(fā)布3G牌照，三大運(yùn)營(yíng)商紛紛布局3G市場(chǎng)，無(wú)論是3G終端還是設(shè)備需求，包括衍生出來(lái)的服務(wù)，3G上網(wǎng)本等等都給手機(jī)巨頭一個(gè)極大的誘惑。中國(guó)市場(chǎng)的龐大是任何一個(gè)手機(jī)廠商都不會(huì)放過的。尤其是對(duì)中移動(dòng)而言，更是急需手機(jī)制造廠商對(duì)TD的支持，這是中移動(dòng)大力發(fā)展的3G標(biāo)準(zhǔn)。但是因?yàn)樗鼉H僅起步，手機(jī)終端還比較短缺，因此需要手機(jī)廠商的鼎力支持。目前摩托羅拉、三星、LG都已經(jīng)推出自己的TD手機(jī)，但諾基亞和索尼愛立信還沒有，不過諾基亞也已經(jīng)宣布進(jìn)入TD陣營(yíng)，已經(jīng)承諾將推出TD終端，對(duì)于索尼愛立信而言，進(jìn)入TD領(lǐng)域也是大勢(shì)所趨，除非它不在乎中移動(dòng)龐大的市場(chǎng)。

　　近日，索尼愛立信宣布，將在明年推出TD手機(jī)。據(jù)悉，索尼愛立信在本輪的戰(zhàn)略調(diào)整過程中，已經(jīng)將全球的研發(fā)重心從瑞典搬到了中國(guó)，未來(lái)的公司資源將向中國(guó)重點(diǎn)傾斜。同時(shí)，為了滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求，索尼愛立信會(huì)在多數(shù)手機(jī)中內(nèi)置WAPI和WiFi的手機(jī)終端。而且，索尼愛立信表示將選擇開放式的手機(jī)操作系統(tǒng)，重點(diǎn)發(fā)展智能手機(jī)。索尼愛立信正在不斷增加一些新的具有創(chuàng)意的開放性操作系統(tǒng)到手機(jī)產(chǎn)品中，其中包括索尼愛立信自主開發(fā)的OSE操作系統(tǒng)、Google的Android操作系統(tǒng)、諾基亞的Symbian操作系統(tǒng)等。這也是受到智能手機(jī)統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)的影響。值得注意的是，由于蘋果自身的軟件商店獲得極大的成功，其他的手機(jī)廠商也都紛紛效仿，索尼愛立信也不例外。據(jù)悉，作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一部分，索尼愛立信將推出應(yīng)用程序商店。

　　索尼愛立信表示，2009年第一季度的惡劣財(cái)報(bào)是索尼愛立信公司成立以來(lái)最糟糕的一個(gè)季度。索尼愛立信截止到2009年6月30日的第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示該公司第二季稅前虧損2.83億歐元，符合預(yù)估。小宮山英樹認(rèn)為，雖然公司產(chǎn)品從量上來(lái)說(shuō)在下降，但是盈利已經(jīng)有所改善，經(jīng)過了痛苦的化繭為蛹過程后，已經(jīng)從業(yè)績(jī)低谷中走出來(lái)。索尼愛立信希望以“通信+娛樂”戰(zhàn)略獲得新生。

　　我們看到索尼愛立信是五大手機(jī)制造商中最后一個(gè)進(jìn)入TD手機(jī)領(lǐng)域的，原因是多方面的，一方面是因?yàn)樗髂釔哿⑿湃ツ觊_始改革，沒有時(shí)間和精力進(jìn)行TD的布局；另一個(gè)原因就是中移動(dòng)加大了對(duì)TD終端的相應(yīng)措施。2009年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)在TD手機(jī)終端促進(jìn)方面做了多項(xiàng)工作，包括宣布“三不”、“三新”政策，宣布在手機(jī)定制過程中優(yōu)先考慮推出TD終端的廠商，否則將影響2G手機(jī)定制，宣布投入6.5億與12家手機(jī)廠商和芯片廠商一起成立研發(fā)基金，深度定制“互聯(lián)網(wǎng)旗艦手機(jī)”和“超低價(jià)手機(jī)”等等。中移動(dòng)的市場(chǎng)影響力是有目共睹的，誰(shuí)也不敢得罪這個(gè)大鱷，因此索尼愛立信進(jìn)入TD陣營(yíng)也很正常。當(dāng)然，在中國(guó)市場(chǎng)索尼愛立信究竟會(huì)獲得多少市場(chǎng)份額，還要看其相應(yīng)產(chǎn)品是不是得到市場(chǎng)的認(rèn)可。