索尼愛立信為化蝶而騰挪

　　作 者：小刀馬

　　當以諾基亞為首的“老一代”手機廠商遭受以蘋果為首的新一代手機廠商沖擊的時候，我們看到包括諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信在手機行業(yè)都出現(xiàn)了不同程度的下滑，有的甚至出現(xiàn)虧損，并且壓力重重。難道真的是三十年河東三十年河西？城頭變幻大王旗就這樣來也匆匆？摩托羅拉是遭受困境最痛苦的一個，一度市場也傳聞摩托羅拉將把自己的手機業(yè)務(wù)打包出售，但苦于一直找不到一個合適的買主而不得不擱淺。摩托羅拉在勉力而為，盡力扭轉(zhuǎn)目前的頹勢，但冰凍三尺非一日之寒，扭轉(zhuǎn)局面談何容易？暫且不說原有的競爭對手，即使如今新崛起的蘋果、谷歌、Palm等新興勢力都不容小覷。

　　索尼愛立信也遭受了金融危機的影響，一年來索尼愛立信一直尋找著各種方式為企業(yè)的發(fā)展尋找新的途徑。索尼愛立信全球總裁小宮山英樹在北京接受媒體采訪時表示，索尼愛立信目前正處于化蝶階段，最困難的時期已經(jīng)過去，同時，決勝未來的關(guān)鍵在中國市場，尤其是3G時代。為此，索尼愛立信做了大量的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型工作，包括調(diào)整公司組織結(jié)構(gòu)、調(diào)整員工團隊、調(diào)整產(chǎn)品線等等。

　　這是又一位把中國市場作為自己的關(guān)鍵市場的國際巨頭。其實，這也不難理解，全球金融危機，但是中國市場在政策的刺激下，資本市場率先走出困境，一路飆升的股市，再加上四萬億的刺激內(nèi)需政策，對中國的通信市場來說，自然也孕育著巨大的機會。因為中國已經(jīng)正式發(fā)布3G牌照，三大運營商紛紛布局3G市場，無論是3G終端還是設(shè)備需求，包括衍生出來的服務(wù)，3G上網(wǎng)本等等都給手機巨頭一個極大的誘惑。中國市場的龐大是任何一個手機廠商都不會放過的。尤其是對中移動而言，更是急需手機制造廠商對TD的支持，這是中移動大力發(fā)展的3G標準。但是因為它僅僅起步，手機終端還比較短缺，因此需要手機廠商的鼎力支持。目前摩托羅拉、三星、LG都已經(jīng)推出自己的TD手機，但諾基亞和索尼愛立信還沒有，不過諾基亞也已經(jīng)宣布進入TD陣營，已經(jīng)承諾將推出TD終端，對于索尼愛立信而言，進入TD領(lǐng)域也是大勢所趨，除非它不在乎中移動龐大的市場。

　　近日，索尼愛立信宣布，將在明年推出TD手機。據(jù)悉，索尼愛立信在本輪的戰(zhàn)略調(diào)整過程中，已經(jīng)將全球的研發(fā)重心從瑞典搬到了中國，未來的公司資源將向中國重點傾斜。同時，為了滿足中國市場的需求，索尼愛立信會在多數(shù)手機中內(nèi)置WAPI和WiFi的手機終端。而且，索尼愛立信表示將選擇開放式的手機操作系統(tǒng)，重點發(fā)展智能手機。索尼愛立信正在不斷增加一些新的具有創(chuàng)意的開放性操作系統(tǒng)到手機產(chǎn)品中，其中包括索尼愛立信自主開發(fā)的OSE操作系統(tǒng)、Google的Android操作系統(tǒng)、諾基亞的Symbian操作系統(tǒng)等。這也是受到智能手機統(tǒng)領(lǐng)市場的影響。值得注意的是，由于蘋果自身的軟件商店獲得極大的成功，其他的手機廠商也都紛紛效仿，索尼愛立信也不例外。據(jù)悉，作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一部分，索尼愛立信將推出應(yīng)用程序商店。

　　索尼愛立信表示，2009年第一季度的惡劣財報是索尼愛立信公司成立以來最糟糕的一個季度。索尼愛立信截止到2009年6月30日的第二季度財務(wù)報告顯示該公司第二季稅前虧損2.83億歐元，符合預估。小宮山英樹認為，雖然公司產(chǎn)品從量上來說在下降，但是盈利已經(jīng)有所改善，經(jīng)過了痛苦的化繭為蛹過程后，已經(jīng)從業(yè)績低谷中走出來。索尼愛立信希望以“通信+娛樂”戰(zhàn)略獲得新生。

　　我們看到索尼愛立信是五大手機制造商中最后一個進入TD手機領(lǐng)域的，原因是多方面的，一方面是因為索尼愛立信去年開始改革，沒有時間和精力進行TD的布局；另一個原因就是中移動加大了對TD終端的相應(yīng)措施。2009年以來，中國移動在TD手機終端促進方面做了多項工作，包括宣布“三不”、“三新”政策，宣布在手機定制過程中優(yōu)先考慮推出TD終端的廠商，否則將影響2G手機定制，宣布投入6.5億與12家手機廠商和芯片廠商一起成立研發(fā)基金，深度定制“互聯(lián)網(wǎng)旗艦手機”和“超低價手機”等等。中移動的市場影響力是有目共睹的，誰也不敢得罪這個大鱷，因此索尼愛立信進入TD陣營也很正常。當然，在中國市場索尼愛立信究竟會獲得多少市場份額，還要看其相應(yīng)產(chǎn)品是不是得到市場的認可。