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2G時(shí)代集體潰敗中國(guó)市場(chǎng)的日系手機(jī)，在中國(guó)3G元年正在卷土重來(lái)。就在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還沒(méi)看清楚局勢(shì)時(shí)，其中有些品牌已經(jīng)取得了不小的進(jìn)展。根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查公司GFK的數(shù)據(jù)，夏普某款手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷售三個(gè)月后，在4000元-5000元的高端手機(jī)中銷售額排名第四。今年“五一”期間，該款手機(jī)的銷售額超越諾基亞、三星，攀升至該價(jià)格段銷量第一。隨后，夏普又陸續(xù)推出了價(jià)格更為便宜的面向中端用戶的手機(jī)。
2005年-2008年間，NEC、三菱、夏普、東芝、松下，乃至后來(lái)的京瓷，所有的日本手機(jī)企業(yè)都在中國(guó)市場(chǎng)以慘敗收?qǐng)�，短短幾年之�?nèi)，夏普重返中國(guó)市場(chǎng)并取得了如此驕人的業(yè)績(jī)，原因何在？“當(dāng)中國(guó)宣布要開始3G服務(wù)的時(shí)候，我們覺(jué)得時(shí)機(jī)到了�！毕钠帐袌�(chǎng)方面負(fù)責(zé)人中川潤(rùn)子在接受記者采訪時(shí)透露。目前，中國(guó)是夏普手機(jī)唯一的海外銷售市場(chǎng)。根據(jù)GFK的統(tǒng)計(jì)，夏普手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額已從第47位上升到第10位。但此前日系手機(jī)品牌全面落敗中國(guó)市場(chǎng)，讓夏普變得更加小心翼翼。夏普中國(guó)區(qū)總裁菅野信行透露，一年時(shí)間內(nèi)夏普只發(fā)布了7款手機(jī)，每次都隔一兩個(gè)月才把新的一款釋放出來(lái)，而且廣告預(yù)算也十分有限。因?yàn)槭〉慕逃?xùn)就在不遠(yuǎn)處。隨著銷量打開局面，夏普希望趁熱打鐵擴(kuò)大戰(zhàn)果，一口氣推出了5款21種樣式的手機(jī)新品，其中的3G手機(jī)則是首次在中國(guó)市場(chǎng)亮相。
中川潤(rùn)子表示：“針對(duì)中國(guó)3G市場(chǎng)，我們將在下半年推出產(chǎn)品，三種制式都可能推出。”她表示夏普是唯一在日本國(guó)內(nèi)同時(shí)與五大運(yùn)營(yíng)商合作、連續(xù)四年保持銷售第一的手機(jī)品牌。她自信這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)于中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商是有幫助的。菅野信行則透露，夏普將與中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商在三種3G制式(TD-SCDMA、CD-MA2000、WCDMA)上全面鋪開合作。WCDMA和CDMA手機(jī)會(huì)從日本同步引進(jìn)，而TD手機(jī)則在加強(qiáng)研發(fā)力度。 (董毅)
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