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國家商務(wù)部昨日公布了今年7月手機(jī)下鄉(xiāng)的銷售情況。數(shù)據(jù)顯示，7月共24個品牌的下鄉(xiāng)手機(jī)銷量超過12萬臺，已明顯高于今年上半年的月均數(shù)字7.08萬臺。銷量排名第一的仍是諾基亞，占據(jù)了36.33%的份額，三星電子和海爾則取代了今年上半年天宇朗通和長虹的位置，登上了二、三名。值得注意的是，有1/4的手機(jī)品牌7月“下鄉(xiāng)”銷量僅兩位數(shù)，最少的只賣出了兩臺手機(jī)！而另有1/4品牌銷售數(shù)字僅三位數(shù)，其中包括摩托羅拉、TCL和波導(dǎo)等。
手機(jī)下鄉(xiāng)，月售兩臺！
在商務(wù)部統(tǒng)計(jì)的這組數(shù)據(jù)中，合肥美菱銷量僅2臺；深圳中科諾僅賣出3臺。近年來在手機(jī)行業(yè)風(fēng)頭正勁的步步高也只有54臺的銷量。其他銷售數(shù)字不及100臺的還包括深圳高新奇、中國振華和北京紐曼偉業(yè)。
“下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售情況不好不代表我們整體經(jīng)營有問題。”上述企業(yè)中一位品牌負(fù)責(zé)人向記者表示，企業(yè)也知道這樣的銷售數(shù)字亮出來有些“丟人”，但業(yè)內(nèi)都知道，如果不是在低端手機(jī)上有很大的規(guī)模優(yōu)勢，下鄉(xiāng)產(chǎn)品的利潤少得可憐，只是不方便從官方的角度去闡明而已。
“進(jìn)入下半年，下鄉(xiāng)手機(jī)銷量有明顯增長，但可以明顯感受到，企業(yè)更多的精力明顯開始向3G傾斜�！笔謾C(jī)咨詢公司戰(zhàn)國策分析師楊群認(rèn)為，在接下來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，手機(jī)下鄉(xiāng)都不會成為企業(yè)的戰(zhàn)略重心。
下鄉(xiāng)天平未倒向國產(chǎn)手機(jī)
與自身在中國的整體份額相近，諾基亞下鄉(xiāng)手機(jī)7月銷售量為43753臺，占36.33%。另一大洋品牌三星電子則超越了今年上半年天宇朗通和長虹的位置，爬上第二位。
按照業(yè)界原來的預(yù)估，諾基亞、三星等洋品牌在我國農(nóng)村市場的影響力遠(yuǎn)不及一二線城市，在手機(jī)下鄉(xiāng)的過程中，國產(chǎn)手機(jī)才是主力軍。而即便是原來已經(jīng)占據(jù)部分農(nóng)村市場的山寨機(jī)，本身也屬于國產(chǎn)范疇。勝利的天平應(yīng)該在一開始便倒向國產(chǎn)手機(jī)。
不過現(xiàn)實(shí)情況并非如此。今年上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，諾基亞的銷量已排在了首位，直至7月三星迎頭趕上，與諾基亞“攜手”拿下接近五成銷量。這還不包括今年年初，諾基亞被指故意提高下鄉(xiāng)產(chǎn)品售價(jià)所受到的影響�！皣a(chǎn)手機(jī)在農(nóng)村更有優(yōu)勢”的論調(diào)最終以“不成立”告終。
“這一現(xiàn)象不代表農(nóng)村市場也像一二線市場那樣對品牌特別敏感。”楊群表示，諾基亞和三星的下鄉(xiāng)產(chǎn)品本身因?yàn)樯a(chǎn)規(guī)模遠(yuǎn)超其他品牌，價(jià)格非常低。相比之下，國產(chǎn)手機(jī)在下鄉(xiāng)產(chǎn)品中根本體現(xiàn)不出價(jià)格優(yōu)勢，畢竟農(nóng)村市場對價(jià)格的敏感性更為突出。
從另一角度也可證明品牌對下鄉(xiāng)手機(jī)的銷售不具決定性影響———另一知名品牌摩托羅拉7月僅售出下鄉(xiāng)手機(jī)261臺。 本報(bào)記者 方南
