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中國移動董事長兼CEO王建宙向富士康下單采購電子書產(chǎn)品是上周末業(yè)界最引人關注的消息。這意味著，作為國內(nèi)運營商的代表，中移動開始進軍電子書市場。同時據(jù)透露，中移動已經(jīng)開始在電子書內(nèi)容領域進行布局。看來，中移動在電子閱讀市場的野心遠不止運營，而是全產(chǎn)業(yè)鏈。
電子書是未來趨勢？
根據(jù)NextGen研究公司發(fā)布的最新報告，從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場將保持124%的年復合增長率，并將在2013年底突破25億美元規(guī)模。而且，電子書也被認為是上網(wǎng)本之后又一個IT熱門產(chǎn)品。從長期看，傳統(tǒng)圖書市場的部分份額將被電子圖書所取代。
不過相比之下，中國的電子書市場才剛剛萌芽。未來的發(fā)展空間和潛力正是吸引中移動進入的重要原因。目前中國移動和富士康合作的電子書新產(chǎn)品僅在研發(fā)階段，至于何時問世，王建宙表示，最快明年上半年有機會可以看到。
中移動會不會吃“獨食”？
目前在國內(nèi)電子書行業(yè)領頭的漢王董事長劉迎建昨日對記者表示，中移動進入電子書領域根本不奇怪�！爸幸苿幼约簛韲L試做電子書，實際上也是為了尋找3G時代的殺手應用。”
雖然中移動擁有著令人羨慕的用戶群體數(shù)量，但劉迎建認為中移動不會吃“獨食”。他認為，在今天中移動進入電子書市場看起來是要和所有對手競爭，但是因為這個市場還沒有激發(fā)出來，因此中移動的進入其實是好事。
不過，劉迎建話鋒一轉(zhuǎn)：“從長遠來看，中移動還是應該做自己擅長的事情，行業(yè)還是需要分工的。由設備制造商提供產(chǎn)品，中移動做運營。這才是一個良性的市場。”
易觀國際總裁于揚則認為，中移動在電子書上的野心不小。他認為所有廠商最終都會轉(zhuǎn)向追求客戶價值運營。如果用戶需要讀書，那么中移動無論通過合作也好，采購也好，還是自己做也好都會為用戶提供這個服務。中移動將來就是要提供全產(chǎn)業(yè)鏈的服務。
這意味未來的競爭將是模糊的。無論是運營商的中移動、設備商漢王，還是內(nèi)容商在移動閱讀市場上都是站在同一條起跑線上。
想賺用戶的錢難不難？
當然，中移動進入電子書市場肯定最后的結果還是要賺錢。那么通過電子書賺錢其實還是非常難的事情。
根據(jù)電子閱讀市場分析師方麗的報告顯示，目前移動閱讀用戶大約接近8000萬，而其中的付費用戶頂多只有20%。而這20%基本上是“輕度閱讀者”，而非電子書面向的“重度閱讀者”。這意味著中移動此舉最大的問題在于如何打動“重度閱讀者”的心。
于揚表示，輕度閱讀和重度閱讀是兩種不同的人群。前者是快餐式的閱讀，武俠、奇幻、情感這樣的小說是其標志，而后者則是對于傳統(tǒng)文學、專業(yè)書籍，甚至是文獻等諸多種類的需求。
而實際上目前還沒有一家為重度閱讀用戶提供內(nèi)容的廠商。而且，另一大問題是，內(nèi)容盜版橫行，版權收購價格極低。
一位不愿透露姓名的財經(jīng)作者對記者透露，之前有電子書公司找他，希望以2000元購買他一本專著的電子書版權。最后被這位財經(jīng)作者拒絕了�！斑@點錢，還不如我貼到博客里讓大家直接看呢。”
如果不解決這兩個問題，那么何談通過電子書掙錢。但是市場不等人，目前所有電子書市場的參與者都在花錢購買版權，以擴充內(nèi)容。劉迎健向記者透露，就連中移動也早在浙江開始布局做了一家內(nèi)容網(wǎng)站，專門收購版權。商報記者 羅添
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