三大運營商展開3G實力競賽

　　周日，為期四天的“2009年中國國際信息通信展覽會”圓滿落下帷幕。在今年的展會上，重組后的三大運營商中國移動、中國電信和中國聯(lián)通依然是展會上的主角。

　　此次通信展上，由于已敲定在年內(nèi)上市的聯(lián)通版()(手機上網(wǎng))并未參展，大家沒能看到中國移動OPhone與中國聯(lián)通版iPhone的正面PK。而中國電信近期幾次公開對加拿大通信廠商RIM公司示好，明確將引進黑莓(Blackberry)，但通信展現(xiàn)場還尋不到“電信版黑莓”的蹤跡，也沒有任何準確的信息。于是，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三家之間圍繞OPhone、iPhone、黑莓這些明星終端展開的較量，在此次通信展上就轉(zhuǎn)為了一場“暗戰(zhàn)”。作為中國電信業(yè)重組、3G牌照發(fā)放后的首屆通信展，儼然成為了3G手機產(chǎn)品和應用的競技場。

　　3G爭奪由虛轉(zhuǎn)實

　　3G時代的最大特點莫過于快速而穩(wěn)定的無線網(wǎng)絡。

　　據(jù)了解，在過去的一年中，TD建網(wǎng)由奧運會時的10個城市擴展到現(xiàn)在的238個城市。中國移動原來計劃通過兩年的努力將TD用戶擴展到1000萬戶到2000萬戶，但現(xiàn)在目標調(diào)高至最低5000萬戶，爭取8000萬戶。中國電信在3G網(wǎng)絡建設上已投資了900億元，實現(xiàn)了CDMA2000 1XEV－DO網(wǎng)絡覆蓋全國31個省342個地級市2055個縣市和6000多個發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　中國聯(lián)通已完成了56個城市的WCDMA網(wǎng)絡一期建設工程，二期228個城市網(wǎng)絡建設工作正在緊張施工中。

　　從鋪天蓋地的3G品牌形象廣告，到終端、應用、資費的對壘，顯而意見，如今運營商的競爭已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向用戶的實際控制。如果把前期的品牌形象宣傳期視作3G爭奪戰(zhàn)的第一道戰(zhàn)線，那么隨著三大運營商在終端、資費、業(yè)務、應用方面的對攻開始，3G爭奪戰(zhàn)已由虛轉(zhuǎn)實，大力開辟第二道戰(zhàn)線。

　　手機應用決定成敗

　　2G時代用戶彩鈴下載速度一般為十幾K或二十K，但在3G網(wǎng)絡實測中，手機端下載的峰值甚至可達到211KB／s，完全可以媲美1M的ADSL，3G時代移動通信網(wǎng)絡速度實現(xiàn)了十倍甚至數(shù)十倍的增長，有專家認為，手機變身互聯(lián)網(wǎng)終端已經(jīng)成為可能。

　　2009年，各類3G終端的銷售量預計在1300萬部左右，占整體市場的7.6%。 但截至今年6月份，中國移動擁有50 款TD－SC DM A 制式的3G手機，而目前市場上2G手機有7000種，差距還非常大。

　　CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈比較弱，大力推進終端供應，健全CDMA產(chǎn)業(yè)鏈，也是中國電信面臨的一大問題。據(jù)悉，目前中國電信千元左右的3G手機有166款。張繼平表示，很希望3G手機都具有互聯(lián)網(wǎng)功能，但價格最好能控制在1000元左右。相信千元3G手機的上市將會大大緩解3G手機的品類和款式“瓶頸”，從而推動3G產(chǎn)業(yè)的快速普及。

　　在聯(lián)通3G正式商用后，聯(lián)通方面也表示將對所有3G終端都提供補貼。目前，其補貼幅度尚未有更多消息，但據(jù)該人士透露，聯(lián)通有可能對部分明星機型采取鼓勵消費式的“增量補貼”方式，即對同一款機型，用戶選擇的套餐越高，補貼的金額也越高。

　　在手機價格和資費相繼下降之后，電信運營商還需要的就是能吸引用戶的手機應用，這成為它們重金打造應用程序商店的重要推動力。目前，市場上還存在著“3G手機不如2G手機好用”的論調(diào)，實際上是說明3G還沒有找到殺手級應用讓用戶拋棄2G手機。因此分析認為，3G手機應用才能決定未來競爭的成敗。

　　誰能粘住高端客戶

　　用戶粘度，一直是運營商賦予各自網(wǎng)內(nèi)明星終端的職責。

　　前不久，兩年多的iPhone入華事件塵埃落定，中國聯(lián)通也開始等待iPhone帶來的WCDMA用戶激增。聯(lián)通對iPhone還是充滿了信心。一方面來自于蘋果品牌的強大效應，另一方面來自于iPhone手機本身的魅力。中國聯(lián)通董事長常小兵認為，iPhone在中國的發(fā)展會和國外的發(fā)展情況一樣。iPhone將能吸引更多高端用戶。

　　在中國聯(lián)通押寶iPhone的同時，中國電信也在尋找能為CDMA產(chǎn)業(yè)鏈帶來沖擊的明星終端。黑莓對于中國電信來說是相當理想的選擇。其最大特點就是提供了包括運營、收費、項目提供、軟件運用等在內(nèi)的一整套解決方案，借助這樣的終端殺入市場，是最為簡單、便捷且效果看好的競爭方式。而且有報道稱，黑莓手機多年來都是中國移動、中國電信和中國聯(lián)通爭奪的熱點。在國際市場上，iPhone、黑莓和Android三者的競爭也是愈演愈烈，難分上下。中國電信攜手黑莓，無疑是直接將勁敵拉到了oPhone、iPhone的面前，將三家運營商的終端之戰(zhàn)升級，并加大了自己勝算的砝碼。

　　三大運營商的“明星機型”戰(zhàn)略其實各有優(yōu)勢。中國移動的優(yōu)勢在于其有著強大的財力，可以對終端進行更大規(guī)模 的補貼，而且，OPhone作為一個開放的平臺，將對公眾具有更大吸引力。(呂 瑋)

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