應(yīng)用商店：投石問路不如思定再動

　　路易·威登的箱包有人買，路邊攤上的小手提袋也有人拎，關(guān)鍵就是找準(zhǔn)定位。應(yīng)用程序商店同樣如此。如果沒有想好平臺上打算承載多少業(yè)務(wù)和下載量，如何通過終端進(jìn)行支撐，如何和開發(fā)者進(jìn)行分成，趁早別急著開張。

　　信不信由你，迄今為止蘋果iTunes應(yīng)用程序商店上最貴的()應(yīng)用程序是一個叫做“我是富人(Iamrich)”的軟件，售價竟然要999.99美元！它里面僅是一張電腦合成的紅寶石的圖像而已。(如圖)

　　憑什么這么貴？這個應(yīng)用的介紹是這么說的：“在iPhone或iPodTouch中使用這一紅色的圖像會時刻提醒你(或提醒他人)——— 你是有身份的人。而當(dāng)你按下下方的‘i’按鈕，會出現(xiàn)一句祈語，這樣能幫助你持續(xù)富有、健康和成功。”僅此而已。

　　這個應(yīng)用軟件2008年8月5日正式發(fā)布，到現(xiàn)在據(jù)悉也有幾十個人為它買單，它的開發(fā)者因它賺了數(shù)萬美元。如果沒有蘋果的應(yīng)用程序商店 (AppStore)，很難想象這樣的搞怪程序能走向市場。應(yīng)用程序商店這樣的平臺為無數(shù)空閑的社會創(chuàng)造資源提供了出口，同時也激發(fā)出無限的創(chuàng)造力和市場機(jī)會，最終的結(jié)果當(dāng)然是業(yè)界無數(shù)人孜孜以求的——— 由移動互聯(lián)網(wǎng)帶來全新的利潤空間。

　　搶灘中國

　　應(yīng)用程序商店是蘋果公司對這個行業(yè)的又一貢獻(xiàn)。去年7月它借3G版iPhone的上市推出了這個手機(jī)應(yīng)用軟件購買和下載平臺，并起名為AppStore。App既是應(yīng)用(Application)的縮寫，也是蘋果公司名(Apple)的縮寫，有一語雙關(guān)的效果。

　　數(shù)據(jù)表明，蘋果的這一創(chuàng)舉又成功了。在推出后前9個月，蘋果應(yīng)用程序商店的下載量即突破10億次，而后的3個月中，下載量達(dá)到5億次，根據(jù)蘋果公司最新的新聞發(fā)布，這一數(shù)字在9月底已經(jīng)突破了20億次。

　　這樣的發(fā)展勢頭吸引了產(chǎn)業(yè)界其他巨頭爭相效仿，谷歌、Palm、黑莓、諾基亞、微軟、中國移動、T-mobile等都推出或即將推出類似的手機(jī)應(yīng)用程序商店。其中，借著中國3G市場的啟動，中國市場爭奪甚是熱鬧。

　　最受關(guān)注的是擁有最多移動用戶的中國移動于8月17日正式公布中國移動手機(jī)應(yīng)用程序商店MobileMarket(簡稱中國移動MM)，并將此列為未來的發(fā)展重點(diǎn)，中國移動總裁王建宙此后在多次公開場合提到“MM”。中國電信也已推出在線應(yīng)用超市“天翼空間應(yīng)用商城”測試版，并于近日貼公告招募開發(fā)者。中國聯(lián)通董事長常小兵也在公開場合表示，中國聯(lián)通已有自己的手機(jī)程序應(yīng)用商店策略，目前正加緊開發(fā)主要針對WCDMA手機(jī)的應(yīng)用程序商店，預(yù)計10月正式對外發(fā)布，不過目前仍未見實(shí)質(zhì)進(jìn)展。

　　搶灘中國的除了三大國內(nèi)運(yùn)營商，還有手機(jī)企業(yè)。自諾基亞今年5月起在全球范圍內(nèi)開設(shè)Ovi商店之后，國內(nèi)智能手機(jī)企業(yè)宇龍酷派也推出了名為 “Coolmart”的應(yīng)用程序下載平臺。LG電子7月14日正式面向亞太地區(qū)推出手機(jī)應(yīng)用商店后，三星電子9月14日先在歐洲開啟了它的 ApplicationStore(應(yīng)用商店)。三星(中國)投資有限公司移動通信部高級副總裁盧基學(xué)專門就此問題向《中國電子報》記者表示：“三星在中國市場何時推出應(yīng)用商店現(xiàn)在還沒有確定，還需要考慮政府政策方面、法律方面以及運(yùn)營商方面的因素，但我個人的意見是越快越好。”

　　由來已久

　　其實(shí)將應(yīng)用商店勢力范圍滲透到中國市場的遠(yuǎn)不止上述已經(jīng)高舉大旗大作宣傳的企業(yè)，谷歌、Palm、黑莓、微軟都會隨著加載其平臺的產(chǎn)品進(jìn)入中國而將自己的應(yīng)用商店帶入中國市場。業(yè)界很多人士對iPhone進(jìn)入中國市場最感興趣的一點(diǎn)，就是蘋果公司和中國聯(lián)通將如何安排AppStore，中國聯(lián)通是不是會全套引入AppStore。

　　此外，另有一些國內(nèi)企業(yè)也做過此類嘗試。除了現(xiàn)在仍處于“公開測試”階段的開奇網(wǎng)之外，據(jù)《中國電子報》記者了解，手機(jī)渠道商天音通信今年年中也曾打算在自己包銷的所有手機(jī)上嵌入自己的軟件下載平臺，不過后來由于摩托羅拉手機(jī)一個重要的系列產(chǎn)品上市推遲而擱淺。

　　說到這里，記者不禁想起手機(jī)經(jīng)銷商的迪信通，它在幾年前就開始拓展軟件業(yè)務(wù)，嘗試通過在實(shí)體門店提供軟件下載、升級等服務(wù)拓展銷售的范圍，增加產(chǎn)品附加值。這些其實(shí)就是今天炒作的應(yīng)用程序商店的前身。蘋果的貢獻(xiàn)在于，提前將迪信通的服務(wù)虛擬化了。

　　應(yīng)用程序商店絕非蘋果專利，由此也不難理解為何“蘋果模式”稍有成績，全球各類“商店”便如雨后春筍。移動通信產(chǎn)業(yè)鏈一直以來都很清楚硬件和渠道的溢價空間變得越來越小，企業(yè)要持久生存必須“軟硬兼吃”。像中國移動的百寶箱業(yè)務(wù)，三星在每部手機(jī)上內(nèi)嵌的“三星樂園”業(yè)務(wù)，都是類似的業(yè)務(wù)下載平臺。只不過由蘋果帶動的這種“店鋪”模式，打造了更廣泛的開發(fā)資源平臺，就像淘寶鎖定有上網(wǎng)能力的普通老百姓，并且給出了明確的分成刺激模式。

　　從現(xiàn)在局勢看，搶占移動應(yīng)用商店地盤的主要有三類業(yè)務(wù)主體：谷歌、微軟等操作系統(tǒng)提供商，諾基亞、三星等終端企業(yè)，中國移動等移動運(yùn)營商。當(dāng)然，也不能忽視一類已經(jīng)在做實(shí)踐的獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如開奇或其他。

　　誰能勝出

　　這么多企業(yè)都在爭奪這個香餑餑，自然容易讓人思考：應(yīng)用商店究竟應(yīng)該誰來做？

　　由操作系統(tǒng)企業(yè)來做似乎是最順理成章的，本來基于這些操作系統(tǒng)就有多個開發(fā)者計劃和業(yè)務(wù)，“商店”這個形式等于是替原有的人和物搭建了一個平臺，最終用戶可以直接買賣交易。

　　手機(jī)企業(yè)的軟件商店的優(yōu)勢是它們掌握著硬件載體。盡管各類應(yīng)用商店的客戶端軟件是可以自主下載的，但已經(jīng)植入的應(yīng)用還是會占先天優(yōu)勢，就像馬路邊的攤位永遠(yuǎn)好于小巷深處的。不過目前看來，手機(jī)企業(yè)的應(yīng)用商店已經(jīng)自然地分為了兩類：一類是有操作系統(tǒng)的手機(jī)企業(yè)，蘋果、黑莓、Palm甚至諾基亞都屬于這一類，它們的商店各有自己的特色，屬于專營店，被吸引的很可能成為忠實(shí)的開發(fā)者和用戶；另一類是三星、LG和宇龍酷派，它們的商店是“百貨商店”，橫跨在多個操作系統(tǒng)之上，可能吸引不了有特色的開發(fā)者，但只要有買它手機(jī)的用戶，就可能有生意。從長遠(yuǎn)講，前一類商店的活躍度要高于后一類，后者很可能只是作為硬件企業(yè)對客戶的補(bǔ)充服務(wù)。

　　移動運(yùn)營商的應(yīng)用程序商店則是其“平臺戰(zhàn)略”的又一種衍生。其實(shí)從讓全球移動產(chǎn)業(yè)豁然開朗的日本電信NTTDoCoMo的iMode開始，各運(yùn)營商都有了一個“平臺情結(jié)”，希望自己搭臺別人唱戲，運(yùn)營商負(fù)責(zé)招來客戶收錢，因?yàn)檫\(yùn)營商除了財大氣粗有客戶之外，還有產(chǎn)業(yè)鏈上誰都沒有的計費(fèi)體系。從國內(nèi)運(yùn)營商來看，中國移動是相對最積極的，至少它最早拿出了相對成熟的產(chǎn)品，王建宙在公開場合多次提及給外界以信心。中國移動的挑戰(zhàn)在于MM將來與TD及Ophone 平臺的融合。當(dāng)然，如果它現(xiàn)在能給用戶一個有關(guān)百寶箱和MM的清晰區(qū)分，會更便于工作的開展。記者注意到，目前支持MM客戶端軟件的手機(jī)還很少，只有6個品牌(LG、戴爾、多普達(dá)、聯(lián)想、諾基亞、三星)的10款高端手機(jī)。

　　中國電信的情況相對復(fù)雜，記者不止聽到一家SP抱怨“不知道誰在做”。從“天翼空間應(yīng)用商城”測試版網(wǎng)站看，該商城是“中國電信四川公司創(chuàng)辦的電信產(chǎn)品專賣店”。難道只是中國電信四川分公司的行為么？中國電信總部的整體考慮是什么？中國電信的三大研究院是不是還會有類似的產(chǎn)品推出？

　　至于中國聯(lián)通，董事長常小兵已經(jīng)在公開場合表示，自己的手機(jī)程序應(yīng)用商店策略將擇日推出。其實(shí)就中國目前的市場狀況看，推出應(yīng)用程序商店的時間先后并不是問題的關(guān)鍵，關(guān)鍵在于是否想好了它在將來的戰(zhàn)略地位和一套切實(shí)可操作的方案。在記者看來，在中國市場搶灘的這些“玩家”中，諾基亞可能是計劃最完善的，其次是中國移動，其他的，只不過是在投石問路。

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