通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專(zhuān)題：
路易·威登的箱包有人買(mǎi)，路邊攤上的小手提袋也有人拎，關(guān)鍵就是找準(zhǔn)定位。應(yīng)用程序商店同樣如此。如果沒(méi)有想好平臺(tái)上打算承載多少業(yè)務(wù)和下載量，如何通過(guò)終端進(jìn)行支撐，如何和開(kāi)發(fā)者進(jìn)行分成，趁早別急著開(kāi)張。
信不信由你，迄今為止蘋(píng)果iTunes應(yīng)用程序商店上最貴的()應(yīng)用程序是一個(gè)叫做“我是富人(Iamrich)”的軟件，售價(jià)竟然要999.99美元！它里面僅是一張電腦合成的紅寶石的圖像而已。(如圖)
憑什么這么貴？這個(gè)應(yīng)用的介紹是這么說(shuō)的：“在iPhone或iPodTouch中使用這一紅色的圖像會(huì)時(shí)刻提醒你(或提醒他人)——— 你是有身份的人。而當(dāng)你按下下方的‘i’按鈕，會(huì)出現(xiàn)一句祈語(yǔ)，這樣能幫助你持續(xù)富有、健康和成功�！眱H此而已。
這個(gè)應(yīng)用軟件2008年8月5日正式發(fā)布，到現(xiàn)在據(jù)悉也有幾十個(gè)人為它買(mǎi)單，它的開(kāi)發(fā)者因它賺了數(shù)萬(wàn)美元。如果沒(méi)有蘋(píng)果的應(yīng)用程序商店 (AppStore)，很難想象這樣的搞怪程序能走向市場(chǎng)。應(yīng)用程序商店這樣的平臺(tái)為無(wú)數(shù)空閑的社會(huì)創(chuàng)造資源提供了出口，同時(shí)也激發(fā)出無(wú)限的創(chuàng)造力和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，最終的結(jié)果當(dāng)然是業(yè)界無(wú)數(shù)人孜孜以求的——— 由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)全新的利潤(rùn)空間。
搶灘中國(guó)
應(yīng)用程序商店是蘋(píng)果公司對(duì)這個(gè)行業(yè)的又一貢獻(xiàn)。去年7月它借3G版iPhone的上市推出了這個(gè)手機(jī)應(yīng)用軟件購(gòu)買(mǎi)和下載平臺(tái)，并起名為AppStore。App既是應(yīng)用(Application)的縮寫(xiě)，也是蘋(píng)果公司名(Apple)的縮寫(xiě)，有一語(yǔ)雙關(guān)的效果。
數(shù)據(jù)表明，蘋(píng)果的這一創(chuàng)舉又成功了。在推出后前9個(gè)月，蘋(píng)果應(yīng)用程序商店的下載量即突破10億次，而后的3個(gè)月中，下載量達(dá)到5億次，根據(jù)蘋(píng)果公司最新的新聞發(fā)布，這一數(shù)字在9月底已經(jīng)突破了20億次。
這樣的發(fā)展勢(shì)頭吸引了產(chǎn)業(yè)界其他巨頭爭(zhēng)相效仿，谷歌、Palm、黑莓、諾基亞、微軟、中國(guó)移動(dòng)、T-mobile等都推出或即將推出類(lèi)似的手機(jī)應(yīng)用程序商店。其中，借著中國(guó)3G市場(chǎng)的啟動(dòng)，中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)奪甚是熱鬧。
最受關(guān)注的是擁有最多移動(dòng)用戶的中國(guó)移動(dòng)于8月17日正式公布中國(guó)移動(dòng)手機(jī)應(yīng)用程序商店MobileMarket(簡(jiǎn)稱中國(guó)移動(dòng)MM)，并將此列為未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙此后在多次公開(kāi)場(chǎng)合提到“MM”。中國(guó)電信也已推出在線應(yīng)用超市“天翼空間應(yīng)用商城”測(cè)試版，并于近日貼公告招募開(kāi)發(fā)者。中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵也在公開(kāi)場(chǎng)合表示，中國(guó)聯(lián)通已有自己的手機(jī)程序應(yīng)用商店策略，目前正加緊開(kāi)發(fā)主要針對(duì)WCDMA手機(jī)的應(yīng)用程序商店，預(yù)計(jì)10月正式對(duì)外發(fā)布，不過(guò)目前仍未見(jiàn)實(shí)質(zhì)進(jìn)展。
搶灘中國(guó)的除了三大國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商，還有手機(jī)企業(yè)。自諾基亞今年5月起在全球范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)Ovi商店之后，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)企業(yè)宇龍酷派也推出了名為 “Coolmart”的應(yīng)用程序下載平臺(tái)。LG電子7月14日正式面向亞太地區(qū)推出手機(jī)應(yīng)用商店后，三星電子9月14日先在歐洲開(kāi)啟了它的 ApplicationStore(應(yīng)用商店)。三星(中國(guó))投資有限公司移動(dòng)通信部高級(jí)副總裁盧基學(xué)專(zhuān)門(mén)就此問(wèn)題向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示：“三星在中國(guó)市場(chǎng)何時(shí)推出應(yīng)用商店現(xiàn)在還沒(méi)有確定，還需要考慮政府政策方面、法律方面以及運(yùn)營(yíng)商方面的因素，但我個(gè)人的意見(jiàn)是越快越好�！�
由來(lái)已久
其實(shí)將應(yīng)用商店勢(shì)力范圍滲透到中國(guó)市場(chǎng)的遠(yuǎn)不止上述已經(jīng)高舉大旗大作宣傳的企業(yè)，谷歌、Palm、黑莓、微軟都會(huì)隨著加載其平臺(tái)的產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)而將自己的應(yīng)用商店帶入中國(guó)市場(chǎng)。業(yè)界很多人士對(duì)iPhone進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最感興趣的一點(diǎn)，就是蘋(píng)果公司和中國(guó)聯(lián)通將如何安排AppStore，中國(guó)聯(lián)通是不是會(huì)全套引入AppStore。
此外，另有一些國(guó)內(nèi)企業(yè)也做過(guò)此類(lèi)嘗試。除了現(xiàn)在仍處于“公開(kāi)測(cè)試”階段的開(kāi)奇網(wǎng)之外，據(jù)《中國(guó)電子報(bào)》記者了解，手機(jī)渠道商天音通信今年年中也曾打算在自己包銷(xiāo)的所有手機(jī)上嵌入自己的軟件下載平臺(tái)，不過(guò)后來(lái)由于摩托羅拉手機(jī)一個(gè)重要的系列產(chǎn)品上市推遲而擱淺。
說(shuō)到這里，記者不禁想起手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商的迪信通，它在幾年前就開(kāi)始拓展軟件業(yè)務(wù)，嘗試通過(guò)在實(shí)體門(mén)店提供軟件下載、升級(jí)等服務(wù)拓展銷(xiāo)售的范圍，增加產(chǎn)品附加值。這些其實(shí)就是今天炒作的應(yīng)用程序商店的前身。蘋(píng)果的貢獻(xiàn)在于，提前將迪信通的服務(wù)虛擬化了。
應(yīng)用程序商店絕非蘋(píng)果專(zhuān)利，由此也不難理解為何“蘋(píng)果模式”稍有成績(jī)，全球各類(lèi)“商店”便如雨后春筍。移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈一直以來(lái)都很清楚硬件和渠道的溢價(jià)空間變得越來(lái)越小，企業(yè)要持久生存必須“軟硬兼吃”。像中國(guó)移動(dòng)的百寶箱業(yè)務(wù)，三星在每部手機(jī)上內(nèi)嵌的“三星樂(lè)園”業(yè)務(wù)，都是類(lèi)似的業(yè)務(wù)下載平臺(tái)。只不過(guò)由蘋(píng)果帶動(dòng)的這種“店鋪”模式，打造了更廣泛的開(kāi)發(fā)資源平臺(tái)，就像淘寶鎖定有上網(wǎng)能力的普通老百姓，并且給出了明確的分成刺激模式。
從現(xiàn)在局勢(shì)看，搶占移動(dòng)應(yīng)用商店地盤(pán)的主要有三類(lèi)業(yè)務(wù)主體：谷歌、微軟等操作系統(tǒng)提供商，諾基亞、三星等終端企業(yè)，中國(guó)移動(dòng)等移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。當(dāng)然，也不能忽視一類(lèi)已經(jīng)在做實(shí)踐的獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如開(kāi)奇或其他。
誰(shuí)能勝出
這么多企業(yè)都在爭(zhēng)奪這個(gè)香餑餑，自然容易讓人思考：應(yīng)用商店究竟應(yīng)該誰(shuí)來(lái)做？
由操作系統(tǒng)企業(yè)來(lái)做似乎是最順理成章的，本來(lái)基于這些操作系統(tǒng)就有多個(gè)開(kāi)發(fā)者計(jì)劃和業(yè)務(wù)，“商店”這個(gè)形式等于是替原有的人和物搭建了一個(gè)平臺(tái)，最終用戶可以直接買(mǎi)賣(mài)交易。
手機(jī)企業(yè)的軟件商店的優(yōu)勢(shì)是它們掌握著硬件載體。盡管各類(lèi)應(yīng)用商店的客戶端軟件是可以自主下載的，但已經(jīng)植入的應(yīng)用還是會(huì)占先天優(yōu)勢(shì)，就像馬路邊的攤位永遠(yuǎn)好于小巷深處的。不過(guò)目前看來(lái)，手機(jī)企業(yè)的應(yīng)用商店已經(jīng)自然地分為了兩類(lèi)：一類(lèi)是有操作系統(tǒng)的手機(jī)企業(yè)，蘋(píng)果、黑莓、Palm甚至諾基亞都屬于這一類(lèi)，它們的商店各有自己的特色，屬于專(zhuān)營(yíng)店，被吸引的很可能成為忠實(shí)的開(kāi)發(fā)者和用戶；另一類(lèi)是三星、LG和宇龍酷派，它們的商店是“百貨商店”，橫跨在多個(gè)操作系統(tǒng)之上，可能吸引不了有特色的開(kāi)發(fā)者，但只要有買(mǎi)它手機(jī)的用戶，就可能有生意。從長(zhǎng)遠(yuǎn)講，前一類(lèi)商店的活躍度要高于后一類(lèi)，后者很可能只是作為硬件企業(yè)對(duì)客戶的補(bǔ)充服務(wù)。
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用程序商店則是其“平臺(tái)戰(zhàn)略”的又一種衍生。其實(shí)從讓全球移動(dòng)產(chǎn)業(yè)豁然開(kāi)朗的日本電信NTTDoCoMo的iMode開(kāi)始，各運(yùn)營(yíng)商都有了一個(gè)“平臺(tái)情結(jié)”，希望自己搭臺(tái)別人唱戲，運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)招來(lái)客戶收錢(qián)，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商除了財(cái)大氣粗有客戶之外，還有產(chǎn)業(yè)鏈上誰(shuí)都沒(méi)有的計(jì)費(fèi)體系。從國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)是相對(duì)最積極的，至少它最早拿出了相對(duì)成熟的產(chǎn)品，王建宙在公開(kāi)場(chǎng)合多次提及給外界以信心。中國(guó)移動(dòng)的挑戰(zhàn)在于MM將來(lái)與TD及Ophone 平臺(tái)的融合。當(dāng)然，如果它現(xiàn)在能給用戶一個(gè)有關(guān)百寶箱和MM的清晰區(qū)分，會(huì)更便于工作的開(kāi)展。記者注意到，目前支持MM客戶端軟件的手機(jī)還很少，只有6個(gè)品牌(LG、戴爾、多普達(dá)、聯(lián)想、諾基亞、三星)的10款高端手機(jī)。
中國(guó)電信的情況相對(duì)復(fù)雜，記者不止聽(tīng)到一家SP抱怨“不知道誰(shuí)在做”。從“天翼空間應(yīng)用商城”測(cè)試版網(wǎng)站看，該商城是“中國(guó)電信四川公司創(chuàng)辦的電信產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店”。難道只是中國(guó)電信四川分公司的行為么？中國(guó)電信總部的整體考慮是什么？中國(guó)電信的三大研究院是不是還會(huì)有類(lèi)似的產(chǎn)品推出？
至于中國(guó)聯(lián)通，董事長(zhǎng)常小兵已經(jīng)在公開(kāi)場(chǎng)合表示，自己的手機(jī)程序應(yīng)用商店策略將擇日推出。其實(shí)就中國(guó)目前的市場(chǎng)狀況看，推出應(yīng)用程序商店的時(shí)間先后并不是問(wèn)題的關(guān)鍵，關(guān)鍵在于是否想好了它在將來(lái)的戰(zhàn)略地位和一套切實(shí)可操作的方案。在記者看來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)搶灘的這些“玩家”中，諾基亞可能是計(jì)劃最完善的，其次是中國(guó)移動(dòng)，其他的，只不過(guò)是在投石問(wèn)路。
- ←←微信掃描二維碼，即可將本文分享到朋友圈
- 版權(quán)申明：部分文章轉(zhuǎn)載或來(lái)源于投稿，不代表本站贊同其觀點(diǎn)，如有異議，請(qǐng)聯(lián)系我們。
- 上篇文章：中興兩款WM6.5手機(jī)月底中國(guó)上市 擬推上網(wǎng)本
- 下篇文章：諾基亞三季度虧損5.59億歐元 手機(jī)出貨1.09億部
- 中國(guó)移動(dòng) 諾基亞 中國(guó)電信 中國(guó)聯(lián)通
