中移動(dòng)明年手機(jī)補(bǔ)貼如何用好300億？

　　 中移動(dòng)明年手機(jī)補(bǔ)貼加大至３００億元以上，讓我們有理由相信，ＴＤ有望加速發(fā)展。不過(guò)有評(píng)論指出，此舉旨在對(duì)抗電信聯(lián)通，不免讓業(yè)界擔(dān)心電信業(yè)再陷成本拉鋸戰(zhàn)

　　■本報(bào)記者 翁佳焰

　　 中國(guó)移動(dòng)對(duì)手機(jī)補(bǔ)貼“大放血”，是為ＴＤ，還是打壓對(duì)手？備受業(yè)界關(guān)注的３Ｇ終端發(fā)展近來(lái)又有新動(dòng)向。來(lái)自相關(guān)媒體消息，據(jù)中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士透露，中國(guó)移動(dòng)明年將對(duì)手機(jī)補(bǔ)貼加大至３００億元以上，約為今年補(bǔ)貼額３倍。算上中移動(dòng)ＯＰｈｏｎｅ手機(jī)近日陸續(xù)上市后，最高接近５０００元的手機(jī)補(bǔ)貼，３Ｇ終端和用戶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度可見(jiàn)一斑。

　　 此舉若是為打破眼下ＴＤ發(fā)展僵局自在情理，但從電信咨詢機(jī)構(gòu)ＢＤＡ的數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年中移動(dòng)的手機(jī)補(bǔ)貼額只有不到１２％用于ＴＤ手機(jī)，其余都流向傳統(tǒng)的ＧＳＭ手機(jī)，這就不免讓人擔(dān)憂，中移動(dòng)能否在來(lái)年用好這巨額的３００億手機(jī)補(bǔ)貼？ＴＤ用戶能否因此享受到不一樣的３Ｇ服務(wù)？

　　 TD發(fā)展滯緩需資金助推，終端補(bǔ)貼無(wú)可回避

　　 客觀上說(shuō)，擁有雄厚資金實(shí)力的中移動(dòng)此番下此終端血本并不為過(guò)。從其自身的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，自２Ｇ時(shí)代起，補(bǔ)貼手機(jī)終端就一直是中移動(dòng)黏住舊客戶和開(kāi)拓新市場(chǎng)的重要策略。到了眼下白熱化的３Ｇ競(jìng)爭(zhēng)階段，面對(duì)中電信和中聯(lián)通的發(fā)力，以及ＴＤ自身技術(shù)的相對(duì)薄弱，中移動(dòng)憑借資金優(yōu)勢(shì)進(jìn)行巨額補(bǔ)貼并不為奇。

　　 再?gòu)娜�大運(yùn)營(yíng)商的中期財(cái)報(bào)來(lái)看，截至６月底，中移動(dòng)ＴＤ用戶僅為９５．９萬(wàn)。７月份，盡管中移動(dòng)以４５５萬(wàn)的新增用戶數(shù)和龐大的移動(dòng)用戶規(guī)模保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但１２．９萬(wàn)的ＴＤ用戶增長(zhǎng)量卻創(chuàng)下近四個(gè)月以來(lái)新低，與其２Ｇ市場(chǎng)規(guī)模更不成正比。截至８月底，中移動(dòng)ＴＤ用戶尚達(dá)１３２．７萬(wàn)，與其此前定下的年底３００萬(wàn)ＴＤ用戶目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。由這一數(shù)據(jù)來(lái)看，ＴＤ的緩慢發(fā)展現(xiàn)狀著實(shí)需要包括資金在內(nèi)的各方面推動(dòng)力。

　　 從整個(gè)中國(guó)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，與國(guó)際同行相比，目前國(guó)內(nèi)“三足鼎立”的３Ｇ競(jìng)爭(zhēng)格局不僅要穿過(guò)眼下的資費(fèi)戰(zhàn)硝煙，而且背負(fù)與西方沃達(dá)豐、Ｖｅｒｉｚｏｎ、ＤｏＣｏＭｏ等一樣的巨額用戶終端支出，也是大勢(shì)所趨。這恐怕也是３Ｇ時(shí)代另兩大運(yùn)營(yíng)商遲早要面對(duì)的事。

　　 業(yè)界質(zhì)疑300億真正用途，打壓對(duì)手最不可取

　　 但如果以此為名的巨額支出補(bǔ)貼未能落到實(shí)處，換句話說(shuō)，如果３００億的終端補(bǔ)貼并非用到ＴＤ，而是劍指中電信和中聯(lián)通，那就頗不盡人意了。業(yè)界眼下的這番擔(dān)憂不無(wú)道理，根據(jù)電信咨詢機(jī)構(gòu)ＢＤＡ的數(shù)據(jù)，中國(guó)移動(dòng)今年計(jì)劃投入１２０億元用于終端補(bǔ)貼，其中大約有半數(shù)用于ＴＤ－ＳＣＤＭＡ終端。但從上半年中移動(dòng)５０億的手機(jī)補(bǔ)貼來(lái)看，用于ＴＤ手機(jī)的卻不到１２％，其余都流向傳統(tǒng)的ＧＳＭ手機(jī)。這就無(wú)怪乎越來(lái)越多業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，上百億的補(bǔ)貼是否只是美其名曰的ＴＤ補(bǔ)貼？

　　 再據(jù)中移動(dòng)年初的計(jì)劃，其今年在ＴＤ業(yè)務(wù)上的投資僅為５８８億元。這一數(shù)值較中電信迄今的９００多億投入，和中聯(lián)通計(jì)劃的超６００億投入，讓工信部副部長(zhǎng)婁勤儉都忍不住感嘆ＴＤ所受的“關(guān)愛(ài)”太少太少。

　　 那么，如果巨額補(bǔ)貼不用于ＴＤ，中移動(dòng)何故如此不吝血本？眼下，中移動(dòng)的移動(dòng)用戶總數(shù)為５．０２９億，新增用戶數(shù)持續(xù)領(lǐng)先。相比中聯(lián)通的１．４２億和中電信的４３８１萬(wàn)用戶數(shù)，一位聯(lián)通人士可謂一語(yǔ)破“天機(jī)”：“中移動(dòng)有點(diǎn)操之過(guò)急了，其實(shí)聯(lián)通和電信目前也沒(méi)多少用戶�！�

　　 從這個(gè)意義上說(shuō)，中移動(dòng)是很有資本和優(yōu)勢(shì)的。截至２００９年６月３０日的中期財(cái)報(bào)顯示，中移動(dòng)集團(tuán)營(yíng)運(yùn)收入達(dá)２１２９．１３億元，較上年同期增長(zhǎng)８．９％。日賺３億元的業(yè)績(jī)不僅令同業(yè)者羨慕，而且大可證明其在存量用戶數(shù)和現(xiàn)金儲(chǔ)備上占據(jù)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。因此眼下的３００億計(jì)劃不管用于何處，都足夠讓在此方面尷尬的中電信和中聯(lián)通望塵莫及，并更加舉步維艱。

　　 單一資金補(bǔ)貼非長(zhǎng)遠(yuǎn)之策，出好內(nèi)容服務(wù)牌更關(guān)鍵

　　 這是業(yè)界和消費(fèi)者都最不愿看到的結(jié)果。畢竟，３Ｇ時(shí)代是個(gè)性服務(wù)的時(shí)代。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不論比拼的是資金還是綜合實(shí)力，歸根結(jié)底都是用戶說(shuō)了算的服務(wù)。希望中移動(dòng)用好用對(duì)３００億，不僅是市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的寄望，也是中移動(dòng)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需求。將資金用于盲目競(jìng)爭(zhēng)，或?qū)�單一的資金補(bǔ)貼作為搶占用戶市場(chǎng)的法寶，只能使自身與３Ｇ時(shí)代的發(fā)展背道而馳。

　　 德瑞電信咨詢合伙人阮開(kāi)利對(duì)中國(guó)移動(dòng)的終端補(bǔ)貼行為看低。他表示：“在ＴＤ發(fā)展初期，中移動(dòng)免費(fèi)贈(zèng)送給友好用戶的ＴＤ終端，估計(jì)在網(wǎng)使用的不到２０％。關(guān)鍵還是要在３Ｇ自身的網(wǎng)絡(luò)特色和業(yè)務(wù)特色做文章。”

　　 眾多業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，資金補(bǔ)貼終端固然重要，但如何將有限的資金最有效地用于移動(dòng)通信內(nèi)容和服務(wù)的創(chuàng)新，則更為重要。同樣受大力補(bǔ)貼的ＴＤ上網(wǎng)本遭遇“滑鐵盧”便是前車之鑒。

　　 目前，國(guó)內(nèi)３Ｇ市場(chǎng)剛起步，以高端和追逐時(shí)尚為主的用戶群，更關(guān)注的是移動(dòng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)內(nèi)容、終端性能和移動(dòng)數(shù)據(jù)傳送，而非終端價(jià)格。

　　 在政府給予中移動(dòng)足夠利好和充分政策扶持后，如何從通信用戶實(shí)際需求特點(diǎn)出發(fā)，創(chuàng)新內(nèi)容服務(wù)，提供廣大民眾日常所需的實(shí)用信息業(yè)務(wù)，才是中移動(dòng)眼下亟需加大氣力去拓展的，這遠(yuǎn)比其它任何形式的資金補(bǔ)貼和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段都更有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。