黑莓再婚中國(guó)移動(dòng)反擊iPhone 合作前景不明

　　【通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊】(記者 舒杰)隨著3G發(fā)展不斷深入，曾經(jīng)“水土不服”的黑莓成為運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)搶的香餑餑。推出TD版黑莓后，中移動(dòng)將在TD黑莓中內(nèi)置139郵箱、飛信以及MobileMarket等客戶(hù)端，強(qiáng)化企業(yè)用戶(hù)市場(chǎng)。

　　無(wú)論是中移動(dòng)總裁王建宙，還是Research In Motion(RIM)聯(lián)合執(zhí)行官吉姆·巴西利，都用滿(mǎn)面堆笑的表情表達(dá)他們滿(mǎn)意于新的合作協(xié)議，巴西利甚至還在翻譯的瞬間不斷手持黑莓(BlackBerry)擺出POSE方便攝影師。在12月8日簽署的這份協(xié)議中，中移動(dòng)與RIM正式宣布黑莓將支持TD-SCDMA及演進(jìn)后的TD-LTE標(biāo)準(zhǔn)，將在國(guó)內(nèi)推出BlackBerryInternetService和新的BlackBerry手機(jī)。

　　風(fēng)靡全球多年的黑莓，終于全面敲開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)，在電信重組、3G發(fā)牌的大背景下，曾經(jīng)被認(rèn)為是水土不服的黑莓成為運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)搶的香餑餑。

　　黑莓真正入華

　　據(jù)中移動(dòng)數(shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書(shū)介紹，雙方合作的第一階段是推出TD版本的黑莓手機(jī)，第二階段是在TD黑莓中內(nèi)置中國(guó)移動(dòng)的139郵箱、飛信以及MobileMarket等客戶(hù)端。合作雙方還表示，將引入更多終端。由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)者更加青睞時(shí)尚終端，業(yè)界普遍認(rèn)為這將會(huì)促進(jìn)黑莓盡快融入中國(guó)市場(chǎng)。

　　早在2006年，中移動(dòng)就與RIM達(dá)成協(xié)議，將黑莓引入中國(guó)，但是由于種種原因黑莓一直沒(méi)有在中國(guó)“生根發(fā)芽”。據(jù)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，去年黑莓在中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量中的份額不足1%，正式銷(xiāo)售的手機(jī)只有幾千部。業(yè)內(nèi)人士透露，黑莓帶來(lái)的收入占中移動(dòng)的總收入可忽略不計(jì)。

　　此次中移動(dòng)聯(lián)手RIM推出多款黑莓手機(jī)及BlackBerry Internet Service服務(wù)，無(wú)疑將合作從之前的慢車(chē)道推入快車(chē)道。此前由于在911事件中的出色表現(xiàn)，黑莓在智能手機(jī)的占有率始終高速增長(zhǎng)，成為北美市場(chǎng)占有率第一、全球市場(chǎng)占有率第二的手機(jī)。

　　在發(fā)言中，王建宙更是表示，RIM將會(huì)把黑莓的服務(wù)平臺(tái)更多的設(shè)置在中國(guó)。無(wú)形中解除了用戶(hù)對(duì)于黑莓安全性與可靠性的最后一絲擔(dān)心。

　　資本市場(chǎng)同樣看好這一合約，由于投資者看好RIM黑莓手機(jī)未來(lái)在中國(guó)的銷(xiāo)售，認(rèn)為RIM股價(jià)在未來(lái)5周內(nèi)會(huì)上漲31%，紛紛認(rèn)購(gòu)RIM期權(quán)。RIM期權(quán)交易價(jià)格12月8日上漲14%，至50美分；12月9日上漲46%，至73美分。

　　反擊iphone?

　　在引入黑莓之后，中移動(dòng)方面預(yù)計(jì)明年就可以讓個(gè)人用戶(hù)使用基于TD-SCDMA的黑莓服務(wù)。在發(fā)言中，中移動(dòng)總裁王建宙透露在簽約儀式前，他與RIM公司聯(lián)合總裁打通了第一個(gè)TD版的BlackBerry電話(huà)，顯示出中移動(dòng)聯(lián)手RIM，助力TD的思路。

　　此前，有消息稱(chēng)中移動(dòng)將拿出300億元用于OPhone及3G終端的補(bǔ)貼。對(duì)此，王建宙表示，“所有的TD手機(jī)都會(huì)獲得中國(guó)移動(dòng)的終端補(bǔ)貼，BlackBerry也不會(huì)例外�！彼�同時(shí)表示，“將針對(duì)BlackBerry智能手機(jī)及業(yè)務(wù)的個(gè)人用戶(hù)，推出較低價(jià)位的資費(fèi)套餐�！�

　　由于此前市場(chǎng)已經(jīng)傳言，中電信將會(huì)在近日與RIM達(dá)成合作協(xié)議，引入黑莓。業(yè)界人士普遍認(rèn)為，這意味著以iPhone、BlackBerry為代表的智能終端獲得了越來(lái)越高的關(guān)注度，而相比于其他開(kāi)源智能手機(jī)，這種封閉模式更能把控產(chǎn)品品質(zhì)及完善服務(wù)線(xiàn)。

　　在中國(guó)聯(lián)通引入蘋(píng)果iPhone之后，盡管銷(xiāo)量并不如美國(guó)、日本市場(chǎng)那樣火爆，但憑借iPhone在國(guó)人心中的影響，中聯(lián)通正在逐漸擺脫低端市場(chǎng)的傳統(tǒng)束縛。因此，雖然中移動(dòng)推出了OPhone手機(jī)，又為了擴(kuò)大TD的影響鼓勵(lì)包括諾基亞在內(nèi)的傳統(tǒng)廠(chǎng)商研發(fā)TD手機(jī)，但是由于TD研發(fā)時(shí)間尚短，終端產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟。中移動(dòng)迫切需要一款王牌產(chǎn)品維系高端用戶(hù)。在智能手機(jī)領(lǐng)域與iPhone齊名的黑莓正是這樣的角色。

　　此外，由于BlackBerry在全球更多的針對(duì)企業(yè)級(jí)用戶(hù)，對(duì)于中移動(dòng)而言，更能夠幫助其拓展中小企業(yè)市場(chǎng)，此前在濟(jì)南舉行的2009中小企業(yè)信息化推進(jìn)大會(huì)上，中移動(dòng)就將BlackBerry作為重點(diǎn)展示產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)中移動(dòng)副總裁李正茂向多位貴賓介紹了BlackBerry。

　　合作前景不明

　　盡管受到產(chǎn)業(yè)界與資本界的共同追捧，但是與黑莓同樣來(lái)自美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)表評(píng)論表示，蘋(píng)果公司在10月份正式向中國(guó)市場(chǎng)推出iPhone手機(jī)，需求平淡無(wú)奇。RIM要在中國(guó)贏得顯著的市場(chǎng)份額，和蘋(píng)果一樣面臨著挑戰(zhàn)。

　　此前，RIM中國(guó)市場(chǎng)部總經(jīng)理李彤在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)曾表示，國(guó)內(nèi)對(duì)于RIM有一定誤解，黑莓并不僅僅是一個(gè)終端制造廠(chǎng)商，而是一個(gè)服務(wù)廠(chǎng)商。因此，此次RIM與中移動(dòng)共同發(fā)布的針對(duì)中小企業(yè)及個(gè)人用戶(hù)的Black-BerryInternetService才是黑莓產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

　　但是，由于中國(guó)國(guó)情不同于北美，黑莓郵件業(yè)務(wù)能否在國(guó)內(nèi)尤其是個(gè)人市場(chǎng)獲得認(rèn)可尚存變數(shù)。

　　首先在于黑莓的資費(fèi)價(jià)格。中移動(dòng)黑莓企業(yè)用戶(hù)包月分為398元和598元，據(jù)了解，此前使用黑莓服務(wù)的多為外企高層。此次，中移動(dòng)期望利用BlackBerry Internet Service要把黑莓推向個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)，難度不小。中移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙表示，將會(huì)逐漸降低黑莓使用費(fèi)用。但是有可能與139郵箱的PushMail服務(wù)相沖突。此前，139郵箱的相關(guān)服務(wù)最低僅為5元/月，與黑莓服務(wù)費(fèi)差距巨大。調(diào)查顯示，目前國(guó)內(nèi)的用戶(hù)使用手機(jī)增值服務(wù)的費(fèi)用多為每月5-20元不等，雖然黑莓有獨(dú)特的加密技術(shù)，但是對(duì)于個(gè)人用戶(hù)并不具有太大的吸引力。

　　其次則在于中國(guó)的本土環(huán)境，由于黑莓手機(jī)最大的優(yōu)勢(shì)在于獨(dú)特的PushMail技術(shù)，一方面由于國(guó)內(nèi)短信業(yè)務(wù)的普及，另一方面則是由于國(guó)內(nèi)PushMail類(lèi)似業(yè)務(wù)的普及，黑莓的業(yè)務(wù)是否還能復(fù)制北美市場(chǎng)的奇跡，仍然存有疑問(wèn)。

　　此外，在終端設(shè)計(jì)上，黑莓手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)也存在短板。黑莓qwerty鍵盤(pán)是其在美國(guó)等市場(chǎng)取得成功的主要原因之一。但在中國(guó)，觸摸屏更受用戶(hù)青睞。業(yè)界人士指出，qwerty鍵盤(pán)能夠方便英文輸入，但是對(duì)于中文輸入，由于目前輸入法障礙，存在并沒(méi)有太大幫助。

　　咨詢(xún)師宋銳指出，“黑莓應(yīng)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，依循流行趨勢(shì)更多推出一些外觀(guān)和功能設(shè)計(jì)符合中國(guó)消費(fèi)者需求的終端，如大屏、超薄、全屏觸控、娛樂(lè)功能更突出等等�！倍�此前黑莓在北美已經(jīng)做出改變，全觸屏的BlackBerryStorm讓人們看到了黑莓不同以往的一面。而這正是黑莓與中移動(dòng)在未來(lái)需要做的事情。

　　鏈接 黑莓入華年歷表

　　1999

　　ResearchInMotion(RIM)在中國(guó)注冊(cè)黑莓商標(biāo)。

　　2001

　　911事件發(fā)生，黑莓聲名大振，大量水貨涌入中國(guó)。

　　2006

　　中移動(dòng)與RIM達(dá)成協(xié)議，將黑莓引入中國(guó)，僅有一款終端，包月服務(wù)費(fèi)為398元和598元。

　　2009

　　11月，RIM公司中國(guó)區(qū)總裁謝國(guó)睿(GregoryShea)證實(shí)，RIM公司的確與中國(guó)電信就引入黑莓手機(jī)有接觸。

　　12月，中移動(dòng)與RIM宣布黑莓將支持TD及演進(jìn)后的TD-LTE標(biāo)準(zhǔn)，將在國(guó)內(nèi)推出BlackBerryInternetService和新的BlackBerry手機(jī)。