聯(lián)通重金投放iPhone電視廣告 營銷策略大變

　　移動通信網(wǎng)(MSCBSC)訊 1月28日消息，業(yè)內(nèi)人士日前發(fā)現(xiàn)，繼后，聯(lián)通()廣告又在各地電視頻道大量冒出，且內(nèi)容大變，大提各種iPhone的具體應(yīng)用，這顯示聯(lián)通iPhone策略轉(zhuǎn)為希望用戶通過真機體驗來評價，而不是聚焦價格。

　　iPhone大量登陸各地電視廣告

　　從上周開始，在北京電視臺多個頻道和一些省衛(wèi)視，已到處能見到iPhone電視廣告，而過去，iPhone廣告似乎只在央視出現(xiàn)。

　　有業(yè)內(nèi)電視監(jiān)測機構(gòu)透露，實際上，iPhone廣告最近幾天在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京等地的電視臺全面登陸；在安徽、福建、山東、遼寧等省衛(wèi)視上也大量監(jiān)測到iPhone廣告；

　　另外，不少地方的電視臺有線頻道，在天津、湖北、陜西、重慶、濟南等二線城市的有線電視頻道都已看到新版iPhone廣告的身影，例如天津電視臺的二套、三套、四套、五套都有iPhone廣告，這幾個頻道都不是衛(wèi)視，而是有線頻道。

　　此前，從去年11月20日開始，中國聯(lián)通在全國大多數(shù)省會城市和計劃單列市全面密布iPhone廣告，主要針對這些全國主要大城市的候車亭路牌廣告。同時，在央視各頻道也大投廣告。而12月中下旬以來，中國聯(lián)通相關(guān)部門又啟動了聲勢浩大的iPhone全國路演。此次路演將涉及全國多數(shù)主要城市，在這些城市直接向用戶進行iPhone真機演示和功能體驗。

　　聯(lián)通iPhone廣告大量出現(xiàn)在各地電視臺意在何為，這引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。

　　iPhone電視廣告內(nèi)容大變

　　仔細觀看這些iPhone電視廣告，內(nèi)容似乎與之前央視版的大不相同。之前“聞名不如見面”似乎是路牌廣告和電視廣告主打的宣傳語，而如今已讓位于“幾乎能做任何事情，這就是iPhone”這句話。

　　新版的iPhone電視廣告，其開篇即告知“iPhone已經(jīng)有10萬個應(yīng)用程序”，接下來則是iPhone的一些具體應(yīng)用，廣告詞包括“有的告訴你合適的航班，有的勸你隨時交易，有的告訴你外面的風(fēng)雨，有的告訴你揮灑汗水，還可以參觀更容易，隨時掃描等等”。

　　所以，此次iPhone電視廣告似乎在提醒其“聯(lián)通 版”特性，即在國內(nèi)銷售的iPhone內(nèi)置了中國聯(lián)通精心打造的“沃.3G”業(yè)務(wù)，如手機咨訊、手機電視、手機音樂、手機報、手機書城、手機營業(yè)廳等。

　　聯(lián)通似乎在提醒，iPhone是一款高端商務(wù)智能手機，是一款小型的移動電腦，可以在全國各地隨時隨地享受生活、移動辦公。

　　突出iPhone有中文應(yīng)用

　　業(yè)內(nèi)分析，此時發(fā)布iPhone電視廣告可能也與蘋果公司APP商店最近增加了中文的類別選擇有關(guān)。

　　據(jù)悉，現(xiàn)在只要用iPhone登陸APP，網(wǎng)站自動識別顯示中文界面，比原來方便很多，如果購買收費軟件，可以玩的東西更多，有張國際的VISA卡注冊一個APP賬號就可以了。

　　而且，3G高速上網(wǎng)便捷和軟件應(yīng)用豐富是iPhone的最大賣點，聯(lián)通顯然希望強調(diào)這點。

　　目前在3G版iPhone中還有不少為插入2G卡使用者，即把iPhone當(dāng)2G語音電話用，這讓聯(lián)通困惑。

　　玩轉(zhuǎn)iPhone的用戶就會發(fā)現(xiàn)，iPhone一臺功能強大的隨身攜帶掌中電腦，可以取代目前90%的電腦功能，這等于每個人口袋里從此多了一臺移動電腦，加上IPHONE的啟動速度遠超過電腦，即使在家里，如果不是長時間上網(wǎng)，只是查查信息、瀏覽網(wǎng)頁或發(fā)發(fā)郵件用iPhone足夠了。

　　聯(lián)通也一直強調(diào)，這是基于3G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上的，假如只用在2G網(wǎng)絡(luò)上，無法實現(xiàn)這樣的體驗。有聯(lián)通人士曾公開表示，把一個頂級的3G手機當(dāng)成2G手機，只是來用打電話發(fā)短信，不能隨時隨地通過高速3G享受互聯(lián)網(wǎng)精彩世界，這樣的使用方式其實沒有必要花費這么多錢來追求時髦。這可能也是聯(lián)通制作新版iPhone廣告、廣為打造iPhone應(yīng)用形象的原因。

　　此前，蘋果公布了截至2009年12月26日的2010財年第一季度財報，同時，在財報發(fā)布會上，蘋果的COO提姆•庫克透露：“去年10月末、11月初時，iPhone在中國上市，1月初的激活數(shù)量已經(jīng)超過20萬部�！�

　　顯然，聯(lián)通對此并不滿意，聯(lián)通希望用戶對iPhone有深入感知度，以增加iPhone的黏性，以用戶的實際體驗取勝。(童錘)