樂(lè)視云搶灘千億廣告行業(yè)？ 憑啥？

即將在8月宣布大動(dòng)作的樂(lè)視云對(duì)于具體發(fā)布內(nèi)容三緘其口，之前坊間猜測(cè)樂(lè)視云很有可能宣布收購(gòu)等資本動(dòng)作或推出SaaS重量級(jí)新品，但都沒(méi)有得到官方回應(yīng)。據(jù)最新消息，樂(lè)視云的胃口可能遠(yuǎn)不止如此。

近日，在一條被曝光的樂(lè)視云內(nèi)部會(huì)議視頻中，除了爆料出產(chǎn)品架構(gòu)、與會(huì)人員疑似在討論“千億廣告市場(chǎng)”。“千億”？“廣告市場(chǎng)”？這不禁令外界奇怪，一家云計(jì)算公司憑什么要槍廣告公司的飯碗？

細(xì)看樂(lè)視云的業(yè)務(wù)，主要是垂直在視頻領(lǐng)域的云計(jì)算服務(wù)，不久前，樂(lè)視云CEO吳亞洲接受記者采訪時(shí)表示，樂(lè)視云做的是“IaaS、PaaS和SaaS的全云布局“，這也意味著樂(lè)視云可能不會(huì)同藍(lán)汛、網(wǎng)宿一樣僅定位于在基礎(chǔ)云服務(wù)層面，截止目前樂(lè)視云推出的移動(dòng)直播SDK、云視頻門(mén)戶等端到端產(chǎn)品和解決方案，也表明樂(lè)視云不可能止步于基礎(chǔ)服務(wù)。

然而，這樣一個(gè)云服務(wù)公司和廣告市場(chǎng)有什么關(guān)聯(lián)呢？筆者查閱資料發(fā)現(xiàn)，在今年4月，樂(lè)視云就以“一云全屏”的技術(shù)和服務(wù)能力在2016年北京車(chē)展上開(kāi)啟“霸館”模式，現(xiàn)場(chǎng)300臺(tái)樂(lè)視超級(jí)電視同步直播車(chē)展影像引發(fā)廠商及車(chē)迷熱議，一種基于新時(shí)代的會(huì)展大屏廣告模式成為今年北京車(chē)展的一大亮點(diǎn)。

樂(lè)視云在保障百屏的無(wú)縫實(shí)時(shí)接入和內(nèi)容同步同時(shí)，其展館大屏廣告營(yíng)銷(xiāo)能力，也為這家云計(jì)算公司打開(kāi)了商業(yè)世界的一扇大門(mén)。在筆者看來(lái)，若將此開(kāi)放售賣(mài)給廣告主必定大受追捧，搶灘廣告市場(chǎng)只是時(shí)間問(wèn)題。

去年8月樂(lè)視云發(fā)布的生態(tài)云服務(wù)，其實(shí)質(zhì)也是用免費(fèi)視頻CDN換取行業(yè)內(nèi)更多的內(nèi)容資源，樂(lè)視云向生態(tài)云合作伙伴提供不少于35%的收益分成——這其中就包括廣告收入。而此前，樂(lè)視云已經(jīng)提出內(nèi)容共享的發(fā)行模式，通過(guò)樂(lè)視云的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)匯聚發(fā)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這也是一種內(nèi)容價(jià)值擴(kuò)大化的合作模式。

樂(lè)視云官方稱(chēng)，目前圍繞共享發(fā)行，樂(lè)視云可將內(nèi)容共享分發(fā)到樂(lè)視全屏以及Facebook、YouTube、斗魚(yú)TV、天府TV等視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視、直播平臺(tái)、廣電、戶外大屏等數(shù)百家渠道。對(duì)于CP來(lái)說(shuō)，全渠道的發(fā)行將解決他們內(nèi)容推廣上的最大問(wèn)題，承擔(dān)了很大一部分的營(yíng)銷(xiāo)職責(zé)。

基于此，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)樂(lè)視云在內(nèi)容共享發(fā)行之外，天然就能延伸出一部分營(yíng)銷(xiāo)職責(zé)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于樂(lè)視云來(lái)說(shuō)是一種高度可行的變現(xiàn)方式，那么以云營(yíng)銷(xiāo)的角度切入最合適不過(guò)。

還有一點(diǎn)，樂(lè)視云如果進(jìn)軍廣告市場(chǎng)，樂(lè)視生態(tài)自身的資源也能實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。僅樂(lè)視生態(tài)內(nèi)資源手機(jī)銷(xiāo)量1000萬(wàn)部、電視銷(xiāo)量700萬(wàn)臺(tái)、全平臺(tái)視頻用戶覆蓋過(guò)億、線下LePar店今年將超過(guò)10000家，此外還有樂(lè)視目前重心打造的樂(lè)視汽車(chē)、VR等，此前這些大屏只服務(wù)于樂(lè)視體系內(nèi)的內(nèi)容，推出云營(yíng)銷(xiāo)后這些資源即可對(duì)整個(gè)行業(yè)開(kāi)放。

綜合上述分析，一貫崇尚開(kāi)放共享的樂(lè)視云集成整合如此多的大屏資源并將其價(jià)值最大化十分可行。樂(lè)視云8月的大動(dòng)作非常有可能就是將樂(lè)視生態(tài)內(nèi)的資源全部打通，搶灘視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

由此可見(jiàn)，樂(lè)視云想搶灘視頻廣告市場(chǎng)不無(wú)道理，尤其是開(kāi)放A＋輪融資后的樂(lè)視云更需要整合內(nèi)外部資源占領(lǐng)更大市場(chǎng)才能支撐其不斷指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的客戶及估值。樂(lè)視云目前正在蓄力階段，不斷完善產(chǎn)品枝椏、維持主干的同時(shí)，其生態(tài)勢(shì)能也將會(huì)持續(xù)爆發(fā)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，樂(lè)視全屏、戶外大屏、場(chǎng)館展會(huì)等等未來(lái)有屏的地方都會(huì)有樂(lè)視云的身影。圍繞直播，樂(lè)視云就可以實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合和全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值共享。同時(shí)，憑借直播生態(tài)矩陣能力，可為企業(yè)和用戶帶來(lái)多角度、多層次的全方位垂直和立體的直播營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。