李楠發(fā)飆惹爭(zhēng)議，去年虧損10億的魅族還有前途嗎？

最近幾天，在錘子、OPPO發(fā)布會(huì)的新聞之間，發(fā)布會(huì)之王魅族也漏了一小臉。先是和高通官司的陳年老賬，然后是李楠在微博上說(shuō)秒8xx很簡(jiǎn)單引發(fā)網(wǎng)友炮轟，緊接著又是財(cái)報(bào)曝光，2015年魅族虧損10億的事情。

發(fā)布會(huì)之王，在不開(kāi)發(fā)布會(huì)的時(shí)候也能占據(jù)媒體風(fēng)口浪尖。

魅族可以算是中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的元老了，在雷軍還沒(méi)有小米，華為還在做小靈通，vivo還叫步步高，OPPO，金立還在做MTK功能機(jī)的時(shí)候，魅族已經(jīng)在研發(fā)M8了。

從小而美的企業(yè)到引入外部投資，成為發(fā)布會(huì)之王，這兩年的魅族在激烈轉(zhuǎn)型。相比小而美時(shí)代的百萬(wàn)銷量，魅族現(xiàn)在份額和量上來(lái)了，但是虧損卻比較嚴(yán)重，與MTK的合作，與高通的專利糾紛也爭(zhēng)議頗多，那么2015年虧損了10億的魅族還有前途嗎？我們來(lái)看一下。

一、2000萬(wàn)銷量的代價(jià)

這次魅族財(cái)報(bào)是上市公司天音控股爆出來(lái)的，公告顯示，魅族科技經(jīng)審計(jì)的2015年?duì)I收為168億元，但凈虧損達(dá)到10.37億元，公司資產(chǎn)總額為72.24億元。

截至2016年6月30日，魅族科技2016年上半年?duì)I收為70億元，凈虧損為3.04億元。考慮到國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的整體趨緩，魅族想要達(dá)到去年同期的營(yíng)收額并不容易。

魅族歷史上是一家很小的MP3公司，在研發(fā)M8以后，也是一家市場(chǎng)份額可以忽略不計(jì)的小而美公司。受制于實(shí)力，魅族雖然產(chǎn)品屢有亮點(diǎn)，但是穩(wěn)定性一直不太好。被后來(lái)崛起的小米等廠商碾壓，一度到了難以為繼的地步。

魅族的轉(zhuǎn)型是2014年春節(jié)之后，魅族開(kāi)始引入外部投資，高潮是2015年阿里入局，再加上MTK的助力。魅族發(fā)布魅藍(lán)品牌，一舉成為新品不斷的發(fā)布會(huì)之王。

傳說(shuō)中阿里和魅族有個(gè)對(duì)賭協(xié)議，真實(shí)性我們不得而知。但是我們能看到的時(shí)候，2015年，魅族新品頻發(fā)，而且定價(jià)盯住小米，你性價(jià)比高，我比你更高，而且做工還更好，低價(jià)帶來(lái)了銷量提升。

同時(shí)魅族還努力彌補(bǔ)短板，把以前缺失的全國(guó)售后網(wǎng)絡(luò)建立起來(lái)，同時(shí)配套大上專賣店，宣傳也是不遺余力。

這樣一來(lái)，魅族的量確實(shí)有了爆發(fā)性的突破，但是低利潤(rùn)高成本高投入，虧損也是不足為奇了。

虧損10億，是沖銷量和份額的代價(jià)。

2016年上半年，魅族的虧損比例是在下降的，2015年，魅族虧損占銷售額的6%，2016年上半年是4%。但問(wèn)題是虧損沖銷量和份額的目標(biāo)遇到了麻煩。

只虧損誰(shuí)也比不過(guò)京東，但是一邊虧損一邊份額下降就是問(wèn)題了。

二、命運(yùn)開(kāi)了魅族一個(gè)玩笑

魅族的歷史很有意思，在2007年，魅族全國(guó)第一個(gè)認(rèn)識(shí)到未來(lái)的手機(jī)會(huì)改變世界，在產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)重不成熟的情況下開(kāi)發(fā)了魅族M8。

而后來(lái)真正吃到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)紅利的是小米、華為榮耀、酷派大神。小米、華為榮耀、酷派大神在2013年大熱。

魅族在2014年轉(zhuǎn)型，跟隨推出魅藍(lán)，2015年大打價(jià)格戰(zhàn)沖銷量。

而有意思的是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在2015年開(kāi)始了轉(zhuǎn)型。2014年底中國(guó)智能手機(jī)完成普及，進(jìn)入換機(jī)階段。性價(jià)比品牌熱銷的勢(shì)頭傳遞到中高端品牌手中。而恰恰此時(shí)，魅族開(kāi)始大打性價(jià)比牌。

2015年雖然拿到了2000萬(wàn)銷量，但是代價(jià)慘重。而2016年，還是虧損，但是市場(chǎng)份額和銷量反而縮了。

市場(chǎng)需要低價(jià)品的時(shí)候，魅族小而美放不下身價(jià)。而當(dāng)魅族放下身價(jià)去對(duì)位小米的時(shí)候，市場(chǎng)卻回歸中高端了。命運(yùn)開(kāi)了魅族一個(gè)大玩笑。

三、高通官司的影響

魅族對(duì)高通專利費(fèi)的厭惡從魅族M8時(shí)代就開(kāi)始了，黃秀章本人就對(duì)高通的專利費(fèi)深惡痛絕，所以魅族很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有CDMA機(jī)型。

不對(duì)高通妥協(xié)，用高通的芯片就別別扭扭。而魅族依仗的三星和MTK又不太給力。

三星直到前幾年才解決了應(yīng)用處理器與基帶處理器融合的問(wèn)題，之前魅族產(chǎn)品不穩(wěn)定，與三星處理器有很大關(guān)系。

MTK穩(wěn)定性好一點(diǎn)，但是長(zhǎng)期定位低端，這讓魅族的高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力存疑。所以才有李楠發(fā)飆惹爭(zhēng)議的事情。

更糟的是，失去高通的專利保護(hù)，魅族要國(guó)際化就會(huì)面臨各種訴訟風(fēng)險(xiǎn)，而中國(guó)市場(chǎng)飽和，未來(lái)的機(jī)會(huì)在國(guó)際化。

魅族和高通的專利官司帶來(lái)的不僅僅是多交幾個(gè)錢的問(wèn)題，而是錯(cuò)失很多機(jī)會(huì)的問(wèn)題。

四、掏錢買路，OV化或是出路

目前，魅族進(jìn)入一個(gè)比較尷尬的境地，虧損同時(shí)市場(chǎng)份額萎縮。隨著主流APP競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入尾聲，智能手機(jī)入口的功能淡化，生態(tài)系統(tǒng)的故事也難講。投資人肯定是不滿意的。

魅族還是要回到手機(jī)賺錢的老路，而手機(jī)賺錢，無(wú)非就是學(xué)OPPO，vivo。魅族本來(lái)有線下渠道，只要開(kāi)發(fā)一些類似OV的產(chǎn)品，拋棄性價(jià)比概念，重新發(fā)力線下，利潤(rùn)還是會(huì)有的。。

魅藍(lán)在線上保低價(jià)市場(chǎng)的份額，但是過(guò)分的補(bǔ)貼和低價(jià)要不得，生態(tài)系統(tǒng)神話已經(jīng)破滅。

高通官司還得給錢，反壟斷案之后高通收保護(hù)費(fèi)合法，而且還能提供海外保護(hù)，該交的買路錢不能省。

魅族現(xiàn)在看起來(lái)有些麻煩，但是只要背后的阿里給力，迅速調(diào)整重振雄風(fēng)并不困難。