扎堆出新機：手機廠商“雙十一”的最后血拼

10月28日消息，進入十月份以來，各大手機廠商扎堆推出新品，為即將到來的“雙十一”積極備戰(zhàn)。平日里的明爭暗斗的手機廠家將在這一天見真章。誰家手機賣的多，賣得快，銷量來說話。雙十一可以說是給這些廠商一個公正的廝殺的“平臺”，這一天關(guān)乎著一個手機品牌一年的銷售量，而各大手機廠商也在抓時間推出新品，進入最后沖刺階段。

先來看看去年的戰(zhàn)績，以天貓商城為例，去年雙 11 手機類最終排名，品牌銷售額排行：華為、蘋果、小米、魅族、奇酷大神。品牌銷售量排行：小米、華為、魅族、蘋果、奇酷大神。今年的雙11，不僅手機樣式更加細分化、多樣化連渠道都更加多元化和人性化。

渠道更加多元化 今年看向新零售

有關(guān)報道稱，今年阿里“雙11”在強調(diào)全球化、全娛樂化的同時，在運營模式上更強調(diào)全渠道化，加速擺脫天貓系的色彩，各大生態(tài)圈都會參與其中。消費者在各個交易的場景下、生活的場景下，還有一些媒體娛樂的場景下，都可以輕松購物。此外，阿里還將今年的新零售時代的四大趨勢總結(jié)為：“消費即娛樂、買賣全球一體化、線上線下全渠道融合、大數(shù)據(jù)構(gòu)建高度個性化消費場景”。

同時，在實體門店，今年阿里在聯(lián)合蘇寧易購的同時，還將在2000多家星巴克門店、4000多家KFC門店以及銀泰百貨、北京西單大悅城、深圳海岸城等商業(yè)實體，總計近10萬家門店全面實現(xiàn)電子化，并讓消費者在品牌天貓旗艦店購物時，可以通過系統(tǒng)對接實現(xiàn)最近門店配送，最快兩小時送貨上門。全球第三大零售貿(mào)易集團麥德龍也正式入駐天貓，并在大數(shù)據(jù)方面與阿里巴巴展開合作。在與阿里聯(lián)動的同時，蘇寧還將突出自身線下優(yōu)勢，通過打造商業(yè)古城復(fù)原和演繹古代商業(yè)加碼線上線下融合。

處于另一陣營的京東、沃爾瑪同樣是以雙線互動為發(fā)力點。在“雙11”開戰(zhàn)前夕，京東與沃爾瑪聯(lián)合宣布在電商、跨境電商、O2O等領(lǐng)域開展合作。其中，山姆會員商店獨家入駐京東、沃爾瑪全球官方旗艦店入駐京東全球購，此外還有20余家沃爾瑪購物廣場也將上線O2O平臺“京東到家”。

阿里巴巴集團董事局主席馬云表示，未來阿里將不再提“電子商務(wù)”，因為它隨時可能會被淘汰。在日前舉辦的云棲大會上，馬云表示，未來將是新零售、新制造、新金融、新技術(shù)和新資源的時代。其中，所謂的新零售是指，將線上線下和物流相結(jié)合。

這對于手機類產(chǎn)品來說，無疑是一件好事，缺乏線下或者線上布局的手機廠商通過這種方式打通了線上線下的界限，其結(jié)果當然是大大提高手機的銷售量。

手機銷售量前五名排行大猜想

由于線下銷量很難統(tǒng)計，所以筆者將以線上為主猜想一下雙十一手機銷售量的排行榜。

第一名：華為？OPPO/vivo？

據(jù)調(diào)研公司Counterpoint Research近日發(fā)布報告稱，今年第三季度，華為表現(xiàn)不佳，vivo和OPPO同時超越華為成為中國市場前兩大智能手機廠商。

OPPO和vivo有太多的相似之處，不只是因為它們隸屬于一家公司，還有相近的營銷方式和分發(fā)渠道。它們主要以線下為主，但是今年也積極進軍線上渠道，和天貓?zhí)詫�、京東、蘇寧等線上平臺都有合作。在今年第三季度OPPO R9的強勁表現(xiàn)，讓其在中國市場占據(jù)16.6%的份額，高居榜首，而去年同期為9.9%。vivo則憑旗艦產(chǎn)品X7系列，排名第二，市場份額為16.2%，而去年同期為8.8%。

而華為的市場份額為15%，排名跌至第三，但前兩個季度一直排名首位，綜合來看，爭奪第一還是很有優(yōu)勢。分析人士認為華為有可能會通過即將發(fā)布的新旗艦手機Mate 9來收復(fù)失地。今年雙十一，這三者的廝殺將最有看點。

前五名：小米、蘋果、三星還是 ·····

從去年雙十一到今年雙十一，短短一年間，曾經(jīng)的手機霸主小米銷量下跌的驚人。在第三季度智能手機出貨量小米同比僅增長1%，市場份額僅為10.6%，遠低于去年同期的14.6%。業(yè)內(nèi)人士分析認為，缺乏線下渠道拖累了小米的表現(xiàn)，而線上模式已經(jīng)達到了頂峰。因此，小米需要一款高端旗艦產(chǎn)品來力挽狂瀾。

而小米恰好就在10月25日，發(fā)布了由梁朝偉代言的小米MIX，號稱眾多黑科技造就了這款屏幕占比達到了91.3%的手機產(chǎn)品，據(jù)雷軍介紹，與iPhone 7 plus機身尺寸相近的小米MIX，屏幕卻大了23%。據(jù)了解，小米MIX共有兩個版本，低配版售價3499元，高配版售價3999元。兩種版本的小米MIX均在11月4日在小米商城和小米之家開售。小米可謂是為即將到來的雙十一做足了準備。

再看蘋果，缺乏創(chuàng)新和并不“親民”的價格，再加上國產(chǎn)機的崛起，令蘋果走下神壇。雖然去年憑最新發(fā)布的 iPhone 6s 和 iPhone 6s plus 進入到銷售量前五名之中，但是今年發(fā)布的iPhone 7和iphone 7 plus由于缺乏創(chuàng)新，在三季度手機銷售中表現(xiàn)不盡人意，在雙十一那天蘋果能否收復(fù)失地還是個謎？

至于三星，人盡皆知的“手機爆炸”事件，不僅造成了三星股價的連連跌幅，而且還直接影響到了三星的品牌。錢沒了可以再賺，但是聲譽沒了，對品牌的殺傷力是致命性的。據(jù)了解，Note 7爆炸原因至今還沒有找到，這可能會直接影響到了三星其他系列手機的銷售，那么三星今年能突出重圍，進入雙十一手機銷售量排行榜前五嗎？應(yīng)該很難了吧！

至于其他國產(chǎn)手機，同樣不能小覷。去年，魅族系列手機在雙 11 開場前 20 分鐘在五個排行榜中全部排名第一（其中手機單品排行第一的均為魅藍 metal），成為銷售最快破億的品牌，最終進入銷售量排行榜第三，而360旗下的奇酷大神排名也出人意料的進了前五。

國產(chǎn)手機一向以性價比出眾引人注意，高性價比機型對主流購機人群有很大吸引力，像魅族、金立、360、努比亞、錘子等不僅有超高的性價比而且還很好的細化了市場。360最有競爭力的N4系列，中興旗下的努比亞還有剛剛發(fā)布新機M1的錘子等都有一定的小眾市場，以及最近有崛起之勢的金立、聯(lián)合酷派之后的樂視等等。所以今年雙十一也可能有“黑馬”出現(xiàn)，讓我們拭目以待吧。