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林志吟
“挺進(jìn)國產(chǎn)線上前三�！碑�(dāng)360手機總裁祝芳浩為360手機“雙11”銷量立下的軍令狀還未來得及實現(xiàn)時，其就被傳出“要被去職，另有安排”的消息。近日，《中國經(jīng)營報》記者從360手機方面也證實了職位變動的消息。不過，對方也同時強調(diào)稱“具體人事安排尚待公司正式通知”。
追究360手機換帥的緣由，市場猜測稱或跟整個業(yè)務(wù)發(fā)展不溫不火有關(guān)。在網(wǎng)絡(luò)時代“驍勇善戰(zhàn)”，并顛覆了殺毒行業(yè)的360，在進(jìn)軍手機這條道路上卻走得異常艱辛。盡管征戰(zhàn)多年，但360手機仍處于市場培育期，其在品牌、研發(fā)、渠道等方面面臨多層攻堅戰(zhàn)，時刻面臨被洗牌的可能。
手機業(yè)務(wù)換帥
未與奇虎360結(jié)緣前，祝芳浩原本是酷派公司的移動互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁，并于2014年主導(dǎo)創(chuàng)建了酷派手機電商大神品牌。隨著去年5月份360與酷派合資成立手機公司后，祝芳浩逐漸獨攬360手機業(yè)務(wù)大權(quán)。
此番360手機換帥的消息毫無征兆。10月26日，360才剛剛發(fā)布了驍龍版的N4S手機。一向在 新浪 微博 上表現(xiàn)頗為活躍的祝芳浩也在該社交平臺上為這款手機“搖旗吶喊”，并積極與粉絲互動。不僅如此，10月31日，“雙11”來臨之際，祝芳浩還特地發(fā)表公開信，在激勵360手機團(tuán)隊“雙11”戰(zhàn)斗的同時，立下軍令狀稱，360手機“雙11”要挺進(jìn)國產(chǎn)線上前三。
但360手機換帥消息傳開后，祝芳浩在微博上似乎變得安靜了，其微博頁面從11月3日起也停止更新。不過，祝芳浩的微博認(rèn)證仍是“360手機總裁”。
360手機公關(guān)部相關(guān)人員回復(fù)記者稱：“周總（360董事長 周鴻祎 ）在深圳召開總監(jiān)以上干部會議，會上表達(dá)了做大做強360手機的信心和決心，部署了2017年的工作安排，并做了一些組織架構(gòu)上的調(diào)整，具體人事安排尚待公司正式通知�！�
對于手機部門人事調(diào)整原因，上述工作人員也表示，具體的情況還不了解。
360手機有內(nèi)部人員對記者透露，祝芳浩不負(fù)責(zé)手機業(yè)務(wù)后，應(yīng)該可能會留在集團(tuán)內(nèi)任職其他崗位。
360手機換帥的背后，市場傾向于認(rèn)為，可能跟360手機業(yè)務(wù)發(fā)展不溫不火有關(guān)。“我覺得有兩種可能，一種是祝芳浩本人可能認(rèn)為公司手機業(yè)務(wù)比較難做；一種是其完成的任務(wù)情況沒有達(dá)到董事會的要求。”通信專家 項立剛 猜測稱。
第一手機界研究院院長孫燕飚表示，手機業(yè)務(wù)換帥不單單是換人的事，同時意味著整個運營團(tuán)隊會進(jìn)行調(diào)整，整個手機業(yè)務(wù)操盤的思路也會跟著改變。
耐人尋味的是，除了360手機外，近期其他國產(chǎn)手機品牌廠商也密集選擇在這個時點“換崗換防”。如中興通訊10月24日宣布，老將殷一民重出江湖，執(zhí)掌手機業(yè)務(wù)；聯(lián)想集團(tuán)11月3日也宣布，移動業(yè)務(wù)集團(tuán)（MBG）原聯(lián)席總裁陳旭東將接替王曉巖，負(fù)責(zé)聯(lián)想全球服務(wù)業(yè)。而聯(lián)想MBG業(yè)務(wù)將由聯(lián)想集團(tuán)公司副總裁喬健負(fù)責(zé)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，密集換帥的背后一方面反映出此時國產(chǎn)手機品牌競爭的激烈程度；另外一方面跟整個手機市場格局轉(zhuǎn)變有關(guān)。第一手機界近日發(fā)布報告認(rèn)為，2016年成為中國手機品牌的“盛世元年”，也將成為中國手機品牌領(lǐng)導(dǎo)國際市場的“歷史拐點”，弱勢品牌將面臨洗牌。
“現(xiàn)在已是第四季度，全年手機表現(xiàn)情況，現(xiàn)在基本成定局。這個時候進(jìn)行換帥，一來為調(diào)整明年的思路做準(zhǔn)備；二來也給團(tuán)隊調(diào)整提供一個緩沖時間�！� 孫燕飚表示。
面臨多層攻堅戰(zhàn)
在網(wǎng)絡(luò)時代“驍勇善戰(zhàn)”，并顛覆了殺毒行業(yè)的360，在進(jìn)軍手機這條道路上卻走得異常艱辛。用周鴻祎的話來形容是“起了個大早，趕了個晚集”。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)公司從PC端轉(zhuǎn)向手機端發(fā)展時，包括360在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)軍手機行業(yè)。2012年5月份，360與華為合作高調(diào)推出“特供機”，但這場合作最終不歡而散。爾后，360再度結(jié)盟海爾、TCL等推出特供機產(chǎn)品，但皆因銷量不暢慘淡收場。
按照周鴻祎“不到黃河心不死”的個性，360的手機野心不可能就此被消磨。2014年12月，360選擇再次出征手機行業(yè)。這一次，選擇的合作對象是酷派，兩者聯(lián)合成立合資公司奇酷。孰能想到的是，這場合作卻因樂視的“攪局”最終也“一拍兩散”。
今年6月份，360正式對外宣布360手機獨立發(fā)展，并發(fā)布全新360手機品牌，品牌戰(zhàn)略為“安全·無畏”，著力安全和360 OS獨立操作系統(tǒng)進(jìn)行差異化競爭。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前手機產(chǎn)品性能過剩、更講究個性化的年代，360手機力推個性化軟件思路并無可厚非。
360手機旗下手機產(chǎn)品主要分為F、N、Q三大系列，其中F系列定位舒適、N系列定位暢快、Q系列定位科技，在價格上分別對應(yīng)低、中、高三個檔次。其中，360手機主攻N系列手機機型。 近期，360手機也對外宣布，截至9月30日，N系列手機銷量突破200萬臺。
總體來看，360手機發(fā)展目前仍處于努力推廣階段。
孫燕飚表示，消費者對360手機品牌的歸屬性不強。“從某種程度上講，傳統(tǒng)渠道也沒有認(rèn)可該手機品牌�！�
實際上，祝芳浩近期在接受《中國經(jīng)營報》等在內(nèi)的多家媒體專訪時表示，希望能夠做一個口碑非常好的小而美的品牌，圍繞這個目標(biāo)，把所有的努力投入到產(chǎn)品研發(fā)上，希望在用戶體驗的積累上，包括軟件、硬件、安全、設(shè)計，能夠逐漸形成自己的風(fēng)格和口碑�！坝脩魧ξ覀兏叨日J(rèn)可，這個是最重要的目標(biāo)。另一方面，我們必須要建立起自己的渠道，這是我們未來的重點投入，包括我們線上的根據(jù)地持續(xù)的夯實，線下渠道重點省份重點建設(shè)，與重點運營商渠道共建，股權(quán)激勵�！�
項立剛也表示，整個手機行業(yè)發(fā)展較為成熟，如果沒有更多資金投入，360手機業(yè)務(wù)要崛起或比較難。
