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近日，10家廣電上市運(yùn)營(yíng)商發(fā)布的2016年第三季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)引發(fā)了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，天威視訊（002238，SZ）公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.29億元，同比增長(zhǎng)-5.84%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.31億元，同比增長(zhǎng)11.64%；廣西廣電（600936，SH）公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入17.39億元，較上年同期增長(zhǎng)5.32%；利潤(rùn)總額2.77億元，較上年同期下降18.58%；陜西廣電網(wǎng)絡(luò)公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18億元，同比增長(zhǎng)2.46%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.23億元，同比增長(zhǎng)22.62%；而歌華有線（600037， SH）公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為18.41億元，同比增長(zhǎng)9.54%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.95億元，同比增長(zhǎng)38.11%。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，歌華有線搶眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)背后，是其加速轉(zhuǎn)型的效果正在顯現(xiàn)。
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，“互聯(lián)網(wǎng)+”幾乎觸及到了傳統(tǒng)行業(yè)的每一個(gè)角落，廣電行業(yè)自然也不例外。尤其是新媒體的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型已成為行業(yè)共識(shí)。早在2011年，歌華有線就提出了“一網(wǎng)兩平臺(tái)”的發(fā)展戰(zhàn)略，在行業(yè)內(nèi)率先明確了由傳統(tǒng)媒介向新媒體、由單一有線電視傳輸商向全業(yè)務(wù)綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。如今，經(jīng)過(guò)五年的布局，歌華有線的“電視+院線”、“電視+游戲”、歌華云平臺(tái)、廣電大數(shù)據(jù)等項(xiàng)目紛紛落地，其向新媒體的轉(zhuǎn)型已初具規(guī)模。
掘金后電影市場(chǎng)
根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)電影總票房為440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7%，創(chuàng)下“十二五”以來(lái)最高年度增幅；2015年全年觀影人次達(dá)到12.6億，同比增長(zhǎng)51.08%。智研咨詢集團(tuán)預(yù)計(jì)今年全年的總票房有望突破600億元大關(guān)，增長(zhǎng)速度超過(guò)35%。
“在歐美電影市場(chǎng)成熟的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈中，真正院線的收入實(shí)際上只占到它整體收入的20%~30%，而后面70%以上的收入都是后電影收入。不過(guò)在中國(guó)，這個(gè)市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到真正的開(kāi)發(fā)�！备枞A有線總經(jīng)理助理姜宏志告訴筆者，事實(shí)上，早在2014年，公司就已經(jīng)開(kāi)始謀劃聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上的其他有線電視網(wǎng)絡(luò)公司共同打造中國(guó)最大的電視觀影平臺(tái)，填補(bǔ)電影從影院到電視的產(chǎn)業(yè)空白，開(kāi)辟中國(guó)第二大電影發(fā)行市場(chǎng)。
公開(kāi)資料顯示，2014年12月23日，由歌華有線牽頭，重慶有線、上海東方有線、天津有線、江蘇廣電網(wǎng)絡(luò)等全國(guó)三十余家省市有線電視網(wǎng)絡(luò)公司共同發(fā)起成立“中國(guó)電視院線聯(lián)盟”。該聯(lián)盟覆蓋全國(guó)超過(guò)3000萬(wàn)高清雙向用戶，輻射近兩億有線電視用戶，成為真正的全國(guó)廣電文化集成平臺(tái)。
引入戰(zhàn)略合作方，加速新媒體轉(zhuǎn)型
不過(guò)，要想在后電影的大市場(chǎng)中掘金，僅實(shí)現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的“連橫”還不夠，產(chǎn)業(yè)鏈上的“合縱”也是關(guān)鍵的一環(huán)。2015年6月，歌華有線發(fā)布公告稱，公司與中國(guó)電影股份有限公司、中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司、杭州 阿里 創(chuàng)業(yè)投資有限公司、金磚絲路投資（深圳）合伙企業(yè)（有限合伙）、以及北京北廣傳媒集團(tuán)有限公司共同發(fā)起組建“中國(guó)電視院線”運(yùn)營(yíng)公司。在股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，除16家網(wǎng)絡(luò)公司控股62%外，中國(guó)電影股份公司和阿里創(chuàng)業(yè)投資公司分別出資5000萬(wàn)元和3000萬(wàn)元，持股比例10%和6%。
業(yè)內(nèi)人士表示，此次中影和國(guó)網(wǎng)的引入，不僅可以加強(qiáng)內(nèi)容以及渠道推廣的權(quán)威性，還可以最大程度地消除歌華有線在業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中有可能面臨的內(nèi)容以及渠道方面的障礙。而憑借中影擁有的豐富版權(quán)資源，歌華有線與中影的合作也有望在業(yè)務(wù)和資本雙領(lǐng)域展開(kāi)。
此外，引入戰(zhàn)略投資、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的轉(zhuǎn)型方式在歌華有線其它項(xiàng)目中也有所體現(xiàn)。2015年6月17日，歌華有線宣布出資1.15億元受讓北京北廣傳媒集團(tuán)有限公司持有的北京北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司26%的股權(quán)，用于加大移動(dòng)電視的發(fā)展力度。對(duì)此，投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為，歌華有線成為移動(dòng)電視公司的第二大股東之后將有利于公司優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈資源配置，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)部資源協(xié)同發(fā)展，為公司進(jìn)一步深化產(chǎn)業(yè)布局、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力奠定基礎(chǔ)，加快公司向新媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型打下重要基礎(chǔ)。
根據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的《2015-2019年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，移動(dòng)電視公司是北京市最大的戶外電視媒體，同時(shí)控股北廣傳媒城市電視公司和北廣傳媒地鐵電視公司，其依托地面數(shù)字電視單頻網(wǎng)，成功搭建了公交電視、出租電視、社會(huì)車(chē)輛電視等業(yè)務(wù)平臺(tái)。目前，公交電視終端總量已達(dá)2.4萬(wàn)個(gè)，全部業(yè)務(wù)平臺(tái)終端接收設(shè)備總量已達(dá)3.5萬(wàn)個(gè)，日受眾超過(guò)1300萬(wàn)人次，這無(wú)疑會(huì)促進(jìn)歌華有線在戶外新媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
而電視院線項(xiàng)目作為歌華有線向新媒體轉(zhuǎn)型大戰(zhàn)略版圖中的重要一環(huán)，歌華有線的布局還在繼續(xù)進(jìn)行。2015年4月，歌華有線與奇虎科技及金磚絲路簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，三方結(jié)合奇虎科技享有的獨(dú)家視頻內(nèi)容，共同探索為用戶提供包括互聯(lián)網(wǎng)電視等多渠道終端、多內(nèi)容觀影服務(wù)模式。
對(duì)于歌華有線這一系列的布局，業(yè)內(nèi)人士指出，歌華有線的轉(zhuǎn)型主要基于自身主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的外延式布局，選擇和其它新媒體、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，其用意可能在于挖掘自有資源的潛力，也能融合互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。在資源互補(bǔ)的情況下，有利于公司完善產(chǎn)業(yè)鏈，打造多終端、跨媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)。
電視院線的發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐
在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，電視院線的業(yè)務(wù)布局離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐。據(jù)了解，歌華有線擬將19億元用于加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)上，具體將用于電影、電視劇、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目、以及新媒體短片的集成等等，這種大手筆的投入意味著歌華有線的電視用戶將有更多的佳片可選�！敖衲觌娨曉壕�共更新了400余部熱門(mén)影片。隨著電視院線逐步在全國(guó)各省市推廣，今后會(huì)加大各類型熱映大片的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)，增加首播、獨(dú)播影片，基本可以保證‘天天有新片、周周有大片’。”姜宏志介紹稱，目前歌華有線也涉足了影視投資，參與聯(lián)合攝制了《大唐玄奘》、《北京時(shí)間》、《中國(guó)推銷(xiāo)員》、《我的戰(zhàn)爭(zhēng)》等多部影片。此外，在片源方面，歌華有線并不是被動(dòng)等待、被動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，而是選擇主動(dòng)出擊。姜宏志對(duì)筆者表示，公司也將積極承擔(dān)起文化宣傳方面的社會(huì)責(zé)任，將一些國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文化傳播出去。
值得注意的是，歌華有線并不局限于布局豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，而是致力于做一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，廣泛與各界合作。其在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，根據(jù)多媒體用戶的個(gè)性化訴求，開(kāi)發(fā)、融合了視聽(tīng)節(jié)目、社會(huì)服務(wù)、民生信息、醫(yī)療健康、互動(dòng)游戲等多業(yè)態(tài)的內(nèi)容資源。據(jù)歌華有線總經(jīng)理盧東濤介紹：“目前，歌華有線高清交互數(shù)字電視平臺(tái)有數(shù)字電視頻道191套、數(shù)字廣播頻道18個(gè)、電視回看節(jié)目108套。在線視頻點(diǎn)播類節(jié)目日最高點(diǎn)播量超400萬(wàn)次；此外，歌華有線還提供教育、文化、健康、生活、電視圖書(shū)館、營(yíng)業(yè)廳、生活圈、親情一刻等多種欄目和應(yīng)用�！�
以優(yōu)質(zhì)、精品內(nèi)容吸引用戶，滿足用戶個(gè)性化需求的轉(zhuǎn)型方式很快就為歌華有線帶來(lái)了不斷增長(zhǎng)的用戶量。截至9月底，歌華有線的電視注冊(cè)用戶達(dá)到578萬(wàn)戶，相當(dāng)于覆蓋約2000萬(wàn)人口；高清交互數(shù)字電視用戶近478萬(wàn)戶，用戶規(guī)模居行業(yè)前列。
面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，歌華有線的破局之路
近年來(lái)在IPTV、OTT互聯(lián)網(wǎng)視頻等新媒體的沖擊下，有線電視面臨較大的挑戰(zhàn)，在電視視頻領(lǐng)域的地位也從“唯一”變成“之一”。因此，如何推陳出新，迎接挑戰(zhàn)是廣電行業(yè)中每個(gè)企業(yè)都需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題，而融合了“互聯(lián)網(wǎng)+”新思維的歌華有線，在這一方面可謂有先見(jiàn)之明，其在發(fā)力電視院線的同時(shí)，也率先在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等熱點(diǎn)領(lǐng)域有所謀劃。
目前，北京地區(qū)高清交互機(jī)頂盒用戶已能體驗(yàn)到高清、流暢的多種應(yīng)用，而這些應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)，都依托于“歌華云平臺(tái)”的搭建。事實(shí)上，早在2013年，歌華有線就啟動(dòng)了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的云平臺(tái)建設(shè)，并于2014年8月完成一期搭建。公開(kāi)資料顯示，“歌華云平臺(tái)”是以“云、管、端、聯(lián)、運(yùn)”為系統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，基于有線電視HFC網(wǎng)絡(luò)，面向互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的云平臺(tái)。其憑借應(yīng)用種類豐富、技術(shù)架構(gòu)體系全國(guó)廣電行業(yè)首創(chuàng)、用戶規(guī)模全國(guó)最大等特點(diǎn)，已成為有線電視行業(yè)大規(guī)模應(yīng)用的云平臺(tái)。并且用戶無(wú)需更換機(jī)頂盒即可升級(jí)到歌華云平臺(tái)，有效盤(pán)活了已有的機(jī)頂盒終端資源。
除了在電視院線和“歌華云平臺(tái)”上的加緊布局外，作為跨媒體、跨產(chǎn)業(yè)的媒體運(yùn)營(yíng)商，歌華有線在炙手可熱的大數(shù)據(jù)領(lǐng)域也正逐漸發(fā)力，通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)資源，推進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
近年來(lái)，大數(shù)據(jù)對(duì)社會(huì)生產(chǎn)、商業(yè)模式、社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行等方面的重要性日益顯露出來(lái)，而敏銳感知到新媒體時(shí)代來(lái)臨的歌華有線在2012年就已開(kāi)始著手探索大數(shù)據(jù)的運(yùn)用。2012年11月，歌華有線成立“北京大樣本數(shù)據(jù)中心”，建立了集數(shù)據(jù)采集和自主分析為一體的收視數(shù)據(jù)生產(chǎn)分析體系�！氨本┐髽颖緮�(shù)據(jù)中心”實(shí)時(shí)采集、實(shí)時(shí)分析、實(shí)時(shí)展示北京地區(qū)高清交互用戶的收視行為數(shù)據(jù)。
隨著一系列轉(zhuǎn)型項(xiàng)目的最終落地，歌華有線的業(yè)績(jī)也一路高升。公開(kāi)資料顯示，自2012年起，公司業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)三年復(fù)合年均增值率高達(dá)38.41%。這也從側(cè)面表明了歌華有線的轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得了階段性的成果。不過(guò)歌華有線并不滿足于目前取得的成績(jī)。融合了“互聯(lián)網(wǎng)+”新思維的歌華有線，未來(lái)其在涉及教育、健康、文化等領(lǐng)域的“電視+”新媒體的發(fā)展將更值得期待。 文/王靜
