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隨著iPhone手機的迭代升級，一個新興品類也在悄然發(fā)展，那就是手機殼。起初，它只是Kate Spade等配飾品牌的附屬產(chǎn)品線，直到連Louis Vuitton等一線奢侈品大牌也拿它來刺激消費，手機殼們可能終于要熬出頭了。
Charlotte Stockdale和Katie Lyall就是看好手機殼市場的兩位創(chuàng)意人士，她們推出了一個新的配飾品牌，名叫CHAOS。CHAOS目前的業(yè)務(wù)剛起步，它打入生活方式市場的切入點就是做漂亮手機殼及其配飾。Stockdale和Lyall完全把手機殼當(dāng)做包包對待，她們還出售可以掛在手機殼上的金屬字母、掛墜和不同樣式的鏈子。但價格也絕對不便宜，平均售價在1300元人民幣上下。
說起Stockdale和Lyall做手機殼的初衷，她們覺得是個漫長的過程。在創(chuàng)業(yè)前，兩人幫Victoria’s Secret（維秘）的大秀工作了10年，還曾師從Karl Lagerfeld。這種忙碌的生活狀態(tài)持續(xù)到2010年時，兩人進(jìn)入了回顧期。一次，Stockdale和Lyall想起過去在維秘工作時曾丟失過手機、內(nèi)衣等等東西，那時她們?yōu)榱朔奖憔桶咽謾C掛上繩子套在脖子上。Stockdale說，唯一的不同時那時候的繩子“遠(yuǎn)不如今天的漂亮。”
直到2年前，生活中已經(jīng)有許多人開始使用同樣的方式佩戴手機。但市面上可以買到的手機殼卻依然非常有限。Stockdale和Lyall認(rèn)為在這個市場中，缺少一個好玩、漂亮、價格又不那么貴的品牌，并且可以融入更多的個性，這樣一來，手機殼也足以和人們的包袋、筆記本等物品搭配。
CHAOS就這樣誕生了，它的定位是輕奢，價格在170英鎊左右（約合人民幣1500元）。兩位創(chuàng)始人希望能把手機殼也做出品質(zhì)感，所以她們選擇了皮、羊毛等優(yōu)質(zhì)材料來和橡膠、塑料等做拼接，以此顛覆消費者們的固有印象。
按照現(xiàn)在市面上通用的產(chǎn)品分類，手機殼屬于“fashion tech”的領(lǐng)域，它和純粹的時尚產(chǎn)業(yè)還不同。除了需要對電子產(chǎn)品的發(fā)展趨勢有一定的了解，也必須要有在功能性上的創(chuàng)新才可能保持持久的發(fā)展?jié)摿�。在和Refinery29的采訪中，Stockdale和Lyall也坦言，手機殼看似簡單也有挑戰(zhàn)，她們解決的方法是和專業(yè)機構(gòu)合作。
CHAOS選擇的合作伙伴是一家中國公司，目前暫不知道具體是誰。從合作中，CHAOS掌握了一些新技能，比如如何讓手機殼的四角更好地貼合手機，以及當(dāng)手機從高空墜下時，如何利用外殼進(jìn)行緩沖。
目前，CHAOS在matchesfashion電商網(wǎng)站上有售，還剛剛在倫敦開了一家門店，它在號召歐美網(wǎng)紅上的實力也不可小覷，如今Karlie Kloss、Taylor Swift等都是它的粉絲。
等到手機殼在市場中打響后，CHAOS還會拓展產(chǎn)品線，現(xiàn)在已經(jīng)有的想法是做旅行箱配飾，比如貼紙、掛件，還有自行車掛飾等，比如去年它就和Anya Hindmarch合作過一款貼紙包，Stockdale相信這些能夠讓生活用品變得個性化的市場是一片藍(lán)海。
