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2017年01月04日18:08 來源：中國財經時報網(wǎng)T|T
【移動通信網(wǎng)】去年12月27日“QuestMobiletruth跨屏版”試用申請活動后，短短幾日就收到了數(shù)百封申請。移動變現(xiàn)時代到來，加上微信小程序的沖擊，讓APP行業(yè)面臨更為嚴峻的考驗：如何更精準找到目標APP用戶分定位APP用戶行為，直接關系到APP運營的方方面面。
有鑒于此，QuestMobile研究團隊認為只有突破傳統(tǒng)調研樣本篩選方式，通過移動端用戶行為進行精準樣本鎖定，才能幫助APP開發(fā)者完成用戶認知及行為深層原因洞察，而這將是APP運營者獲取新用戶、提升老用戶黏性、拓展新業(yè)務的關鍵。
為了證明此方法的有效性，過去一個月，QuestMobile在上海地區(qū)進行了一次深度測試，對近一個月使用過票務類APP的用戶進行問卷推送，深度調研用戶使用行為。在回收的近千份問卷中，結論頗有意思：
1.觀影場所：男性更喜歡去電影院，女性更喜歡窩在家里，00后最愛電影院觀影
從觀影場所選擇看，男性相對更喜歡到電影院觀影;從代際人群看，00后和90后會去影院觀影的占比明顯高于整體水平。
2.觀影頻率：男性觀影頻率(周)更高，00后最鐘情于電影
男性一周觀影一次的占比為22.3%，超過女性近一倍;00后中一周去電影院一次的比例超過了34%，是鐘情于電影的一代，90后一月觀影一次占比達37%。
3.APP觀影行為：00后更喜歡用APP觀影
而在是否會通過APP觀影的問卷中，90后和00后發(fā)生了驚人的差異：90后近一半表示不會，00后則一半人表示會。分析其中原因，顯然與00后的時間安排有關(00后多半還在大學以下，時間自由度小)。
4.觀影消費態(tài)度：00后是新上映電影接受度、影院周邊就餐偏好、映前廣告反感度“三高”群體
實際上，單獨觀察00后，會發(fā)現(xiàn)，在影院觀看新電影的接受度上、廣告的反感度上、影院周圍就餐等連帶消費上，都遠高于其他群體。
