技術(shù)空洞的OPPO，超越蘋果是假象

　　2016年，OPPO、vivo成為現(xiàn)象級的手機(jī)品牌，不僅將小米等一眾品牌甩到身后。甚至直逼華為的第一寶座。釘科技注意到，近期有消息顯示，在中國市場，OPPO也擠掉了蘋果的龍頭地位，占據(jù)了中國最暢銷機(jī)型排行榜榜首位置。然而，經(jīng)過2016年的爆發(fā)后，OPPO、vivo已成眾矢之的 ，打法單調(diào)、技術(shù)空洞的OPPO、vivo，很難持續(xù)高速增長，超越蘋果只是假象，恐陷小米式“盛世之憂”。

　　錯位競爭并非超越蘋果

　　這幾天，很多媒體都援引了研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的一個數(shù)據(jù)稱，iPhone被OPPO擠下最暢銷手機(jī)榜首位置。報告顯示，在2016年最暢銷機(jī)型排行榜中，蘋果iPhone 6S所占市場份額僅2%，2012年以來，蘋果首次跌出中國最暢銷機(jī)型排行榜榜首的位置，排名第一的是OPPO R9，市場占有率達(dá)4%。

　　從數(shù)據(jù)看，蘋果確實敗北。但仔細(xì)分析后你會發(fā)現(xiàn)，OPPO的成功上位其實是錯位競爭的結(jié)果，如果以此為據(jù)得出OPPO戰(zhàn)勝蘋果甚至?xí)�統(tǒng)領(lǐng)整合手機(jī)市場的結(jié)論，那顯然是荒謬的。

　　首先，蘋果在大中華區(qū)的業(yè)績下滑是多重因素造成的結(jié)果，OPPO、vivo并主要原因。在iPhone主打的5000元以上的價格段，真正對其有威脅的品牌并不多，目前看也只有華為、三星這兩家。隨著華為技術(shù)實力和營銷能力的穩(wěn)步提速，其已經(jīng)在全球市場對蘋果形成了事實上的挑戰(zhàn)。

　　釘科技認(rèn)為，除了外部原因之外，iPhone本身的缺陷也是造成業(yè)績不佳的原因。Counterpoint市場研究總監(jiān)尼爾·薩拉表示：快充、OLED屏幕、大容量電池和雙攝像頭正在成為智能手機(jī)市場的新賣點，但這些功能在iPhone 6s上全部缺席。雖然iPhone 7 Plus有了雙攝像頭和大電池，但其售價太貴，難以在中國市場大賣。

　　其次，OPPO錯位競爭iPhone，并未對iPhone形成實質(zhì)性危險。OPPO R9作為OPPO的旗艦機(jī)型，其售價也不過2500元，只能算定位中端市場。而iPhone一直以來都是高端市場的領(lǐng)導(dǎo)者，主攻5000元以上市場。此外，就城市市場而言，有研究公司數(shù)據(jù)顯示iPhone仍最暢銷。Kantar數(shù)據(jù)顯示iPhone 7是中國城區(qū)最暢銷的機(jī)型，其份額為6.5%，排在第二的是OPPO R9，份額為4.7%。因此，盡管2016年OPPO R9的整體出貨量更大，但并不能說明OPPO超越了iPhone，只能說明OPPO錯位競爭的成功。

　　再次，OPPO單一機(jī)型市場占有率與往年相比并不夠高。2016年OPPO R9的市場占有率達(dá)4%，與其他品牌相比占據(jù)榜首位置。釘科技注意到，往年最暢銷機(jī)型，儒iPhone、紅米等，市場份額大致會在10%左右，市場爆發(fā)力更強(qiáng)。這意味著，手機(jī)市場的競爭已經(jīng)越來越激烈，OPPO R9此次的登頂具有一定的偶然性。

中端市場將被聯(lián)合壓制

　　OPPOR9系列在中端市場的成功，應(yīng)該說是洞察了先機(jī)，踩到了風(fēng)口。2016年，經(jīng)過小米“性價比”洗禮的手機(jī)市場，已經(jīng)處于升級的關(guān)鍵階段。

　　去年中國市場智能手機(jī)出貨量同比增長6%，達(dá)4.65億臺。去年，OPPO出貨量同比增長109%，vivo增長78%，華為增長21%。從這一數(shù)據(jù)也可以看出，主打中高端市場的OPPO、vivo和華為保持了高速增長態(tài)勢。越來越多的手機(jī)品牌，開始注重布局2000元以上的中高端市場，放棄或者減少在千元機(jī)市場廝殺。

　　OPPOR9能夠?qū)�iPhone擠下暢銷手機(jī)的榜首位置，也是因為iPhone并沒有一款與OPPO、vivo和華為競爭的中端產(chǎn)品。但iPhone沒有，國內(nèi)其他品牌會迅速占位，從而形成類似千元機(jī)曾經(jīng)的激烈競爭態(tài)勢。

　　釘科技了解到，有數(shù)據(jù)表明，2016年上半年國內(nèi)手機(jī)均價提升至1503元，相比2015年同期增長114元。下半年，一些主流國產(chǎn)廠商紛紛發(fā)布售價3500元至4000元的手機(jī)，有品牌已經(jīng)將價格拉升至萬元左右。

　　一些品牌已經(jīng)有了主打中端市場的旗艦機(jī)型，比如三星的Galaxy C系列、小米的Note系列，而華為的NOVA系列、酷派的S系列等，此外樂視、360、榮耀、努比亞等品牌也都通過提升配置競逐中端市場。

　　小米的成功是由于踩準(zhǔn)了功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)換的風(fēng)口，但小米模式在最近5年被快速復(fù)制后，小米也跌落神壇。

　　釘科技認(rèn)為，OPPO、vivo抓住了新一輪換機(jī)潮的市場契機(jī)，通過廣告營銷、線下渠道驅(qū)動增長，在中端市場取得突破，但很可能重走小米的老路，被快速復(fù)制和聯(lián)合壓制后，迅速跌落神壇。

技術(shù)空洞難獲持續(xù)成功

　　現(xiàn)在提到OPPO和vivo，很難將核心技術(shù)與這兩個品牌聯(lián)系起來。二者身上與技術(shù)略有關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽大概也就是拍照了。但即便是拍照，OPPO、vivo也只是將其與時尚流行相結(jié)合，走的仍是單一的營銷路線。

　　無論是曾經(jīng)的小米，還是現(xiàn)在的OPPO、vivo，只能各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年，無法像蘋果、三星、華為一樣持續(xù)獲得成功，原因很簡單，那就是營銷有余，但技術(shù)空洞。

　　世界知識產(chǎn)權(quán)組織之前公布的一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球科技公司專利實力榜單中，華為高居榜首，手機(jī)企業(yè)中，三星、中興躋身前五。在全球各類關(guān)于技術(shù)研發(fā)的新聞中，很難看到OPPO、vivo的身影。

　　再看看國內(nèi)。1月19日，國家知識產(chǎn)權(quán)局公布2016年共受理發(fā)明專利申請133.9萬件，發(fā)明專利申請受理量排名前10的企業(yè)中，華為、中石化、樂視屬于第一梯隊，發(fā)明專利申請量在4000件以上，華為4，906件位居首位，樂視以4197件位列第三，OPPO以3778件位列第五；格力第七、小米第八，發(fā)明專利申請量在3000左右。

　　可以看出，無論是全球還是國內(nèi)，OPPO、vivo都不是技術(shù)派，與當(dāng)下的市場地位極不匹配。對比三星、華為，OPPO、vivo的短板十分突出。以華為為例，其在全球設(shè)立了16個研發(fā)中心，36個聯(lián)合創(chuàng)新中心，全球累計專利授權(quán)50，377件，PCT（專利合作條約）申請數(shù)量連續(xù)兩年位居榜首。三星則幾乎在手機(jī)的所有核心部件領(lǐng)域都有布局，包括芯片處理器、存儲、屏幕等，牢牢占據(jù)了產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端位置。

　　在IT互聯(lián)網(wǎng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，手機(jī)企業(yè)的營銷、渠道能力應(yīng)建立在技術(shù)能力之上，核心能力缺失遲早在市場的競爭中處于被動。

　　實際上，關(guān)于三星減少對OPPO的OLED屏幕供給的新聞并非空穴來風(fēng)，小米也在努力推進(jìn)自主芯片的研發(fā)，這些跡象都表明營銷和渠道的成功只能獲得短暫爆發(fā)，技術(shù)空洞無法讓手機(jī)品牌獲得持續(xù)成功。