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網(wǎng)易科技訊9月15日消息，不管是無(wú)線充電，指紋識(shí)別，還是面部識(shí)別，在被蘋(píng)果采用之前都不是什么新鮮技術(shù)。不少公司都本打造出像iPhone X這樣的產(chǎn)品，但為什么它們都沒(méi)能做出來(lái)，或者老沒(méi)有蘋(píng)果做得好呢？國(guó)外媒體Digital Trends副主編杰弗里·范坎普（Jeffrey Van Camp）近日撰文就該問(wèn)題進(jìn)行了詳解。
以下是文章主要內(nèi)容：
“在過(guò)去的10年里，我們一直在創(chuàng)新前行，不斷地創(chuàng)新，再創(chuàng)新�！碧O(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在位于蘋(píng)果新總部的喬布斯劇院描述iPhone的十年歷史的時(shí)候說(shuō)道。他說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)。蘋(píng)果重新定義了智能手機(jī)，超過(guò)了任何其它的公司。它從2007年開(kāi)始掀翻黑莓、諾基亞等昔日的手機(jī)市場(chǎng)霸主，有條不紊地每年給iPhone添加新的功能特性。這將我們帶到2017年和iPhone X，該款手機(jī)支持面部識(shí)別和無(wú)線充電，采用邊角圓潤(rùn)的全面屏設(shè)計(jì)。
在庫(kù)克發(fā)出iPhone X將會(huì)定義下一個(gè)十年的智能手機(jī)的豪言壯語(yǔ)之時(shí)，我認(rèn)識(shí)到那并不是夸下�？凇Ｋ赡苷f(shuō)得對(duì)。十年來(lái)，蘋(píng)果“一直在創(chuàng)新前行”，幾乎沒(méi)有任何的對(duì)手。很難想象在下一個(gè)十年里這會(huì)發(fā)生變化。任何事情都有可能發(fā)生，但目前來(lái)看，沒(méi)有任何其它的智能手機(jī)公司有希望在短期之內(nèi)推翻蘋(píng)果的霸權(quán)。
也許，蘋(píng)果的神奇魔力部分體現(xiàn)在它不會(huì)受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)奏的影響。它給像iPhone X這樣的設(shè)備慎重挑選了一些科技創(chuàng)新技術(shù)，并巧妙地給它們一一打造使用案例。然而，盡管蘋(píng)果產(chǎn)品做工相當(dāng)精致，但它的一年升級(jí)迭代一次（或者更長(zhǎng)時(shí)間）的周期頗為緩慢，讓人容易預(yù)料，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有機(jī)可乘和容易占得先機(jī)，它也往往每?jī)赡晟踔粮L(zhǎng)時(shí)間才打造全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
表面來(lái)看，搶奪蘋(píng)果的用戶似乎輕而易舉；但還沒(méi)有公司能夠做到這一點(diǎn)。Android手機(jī)廠商們非但沒(méi)有迫使蘋(píng)果加快產(chǎn)品更新，如今反而跟著蘋(píng)果走，進(jìn)入其擠牙膏般的緩慢創(chuàng)新節(jié)奏。那些新技術(shù)明擺著在那兒，但只有蘋(píng)果能夠?qū)⑺鼈冋铣闪钊伺d奮不已的漂亮產(chǎn)品。
時(shí)下出色的手機(jī)廠商不在少數(shù)，但為什么它們就無(wú)法奮起應(yīng)付超越蘋(píng)果的挑戰(zhàn)呢？蘋(píng)果已經(jīng)統(tǒng)治智能手機(jī)市場(chǎng)十年了，為什么還沒(méi)有其它的設(shè)備廠商能夠真正逼近它呢？
三星本可造出iPhone X
以三星為例。蘋(píng)果頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為什么就沒(méi)有在它的其中一款Galaxy手機(jī)上推出首款完全無(wú)邊框的屏幕呢？它有那樣的技術(shù)。三星是蘋(píng)果iPhone X全新的OLED屏幕的制造商。該屏幕邊角圓潤(rùn)，幾乎占據(jù)手機(jī)的整個(gè)正面區(qū)域。不知為何，它還沒(méi)能夠在自家手機(jī)產(chǎn)品上提供該類(lèi)技術(shù)。Galaxy S8和Galaxy Note 8非常接近于那種技術(shù)，或許是因?yàn)槿侵捞O(píng)果要走哪個(gè)方向，但這并不足夠。（“Android之父”安迪·魯賓領(lǐng)導(dǎo)打造的Essential Phone手機(jī)也非常接近——它的正面上方有凹口，但它走得還不夠遠(yuǎn)。）
蘋(píng)果iPhone X的屏幕實(shí)際上會(huì)給你一種“wow”的驚艷感覺(jué)。它看上去非常神奇。屏幕采用曲線優(yōu)美的圓角設(shè)計(jì)，給人一種科幻的感覺(jué)，為攝像頭留出的弧形凹口也進(jìn)一步強(qiáng)化了這種感覺(jué)。蘋(píng)果打碎了手機(jī)屏幕必須要四四方方的傳統(tǒng)。但無(wú)邊框全面屏技術(shù)其實(shí)并不是什么新鮮事。夏普早在2014年便推出了類(lèi)似的“無(wú)邊框”技術(shù)。蘋(píng)果只是削掉了屏幕的邊角，就邁出這么一步——大膽推向極限——它就讓自己完全與其它公司區(qū)分開(kāi)來(lái)。
三星有時(shí)候也挑戰(zhàn)極限。它在這方面最大的成功是率先推行并堅(jiān)持的一些頗為幸運(yùn)的大膽設(shè)計(jì)，比如曲面?zhèn)绕聊缓鸵I(lǐng)大屏手機(jī)風(fēng)潮的Galaxy Note產(chǎn)品線。Galaxy Note表現(xiàn)十分強(qiáng)勢(shì)，致使蘋(píng)果也不得不推出大屏產(chǎn)品。遺憾的是，三星沒(méi)有延續(xù)它的強(qiáng)勁勢(shì)頭。它有過(guò)它的輝煌時(shí)刻，但它的重心和紀(jì)律性搖擺不定。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓三星拿捏不定。對(duì)于自己的手機(jī)創(chuàng)新，它常常都不夠堅(jiān)定，有些輕率。它常常都跟隨別人走，鮮少引領(lǐng)市場(chǎng)。
是的，像三星這樣的公司實(shí)際上有能力搶在蘋(píng)果之前引領(lǐng)潮流，但它卻仍然只是追隨者。許多手機(jī)廠商都研究網(wǎng)上流傳的關(guān)于蘋(píng)果新產(chǎn)品的諸多傳言，它們甚至在那些產(chǎn)品上架幾個(gè)月或者幾年前從供應(yīng)鏈打探蘋(píng)果在搗鼓些什么。但除非你也能夠打造出更加出色、更與眾不同的產(chǎn)品，搶占先機(jī)的策略不會(huì)奏效。那正是蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們掙扎的地方。僅憑效仿蘋(píng)果的設(shè)計(jì)選擇，你不大可能會(huì)擊敗蘋(píng)果。
蘋(píng)果賦予新技術(shù)實(shí)用的用途
我們?cè)僬f(shuō)回iPhone X。它本來(lái)不該是讓面部識(shí)別技術(shù)變得備受關(guān)注的那款手機(jī)。三星去年也推出了“虹膜掃描器”，但它沒(méi)有著力推行該項(xiàng)功能，做得也不夠完善，因此沒(méi)能讓它變成手機(jī)標(biāo)配。一張簡(jiǎn)單的照片，就能騙過(guò)三星Galaxy S8的虹膜掃描系統(tǒng)。蘋(píng)果推出了一個(gè)實(shí)際上十分安全的版本，讓三星相形見(jiàn)絀。在演示介紹的時(shí)候，該公司特別談到照片、面具和其它的伎倆都無(wú)法欺騙其支持3D深度感應(yīng)的Face ID面部識(shí)別技術(shù)。由此可以看出它在該項(xiàng)功能上花了多少的心思。正如他們所說(shuō)的，空談不如實(shí)踐，但從蘋(píng)果過(guò)往的表現(xiàn)來(lái)看，F(xiàn)ace ID很有可能會(huì)跟它所說(shuō)的那么可行。
面部識(shí)別技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)了好些年，但其它的公司沒(méi)有花心思去做好它。而蘋(píng)果要做的就是，上臺(tái)隆重地將它展示出來(lái)，讓我們知道它如何讓iPhone變得更加安全，更易于使用。這讓人迫不及待地想要體驗(yàn)一番。另外，蘋(píng)果還加入了涉及面部表情跟蹤的Animojis技術(shù)。這又是一項(xiàng)源自Face ID技術(shù)的有趣功能。
蘋(píng)果在2013年就在Touch ID指紋傳感器上玩過(guò)同樣的把戲。當(dāng)時(shí)，指紋傳感器其實(shí)進(jìn)駐筆記本電腦和部分手機(jī)好幾年了，比如摩托羅拉Moto Atrix和舊式的Windows Mobile設(shè)備。蘋(píng)果將指紋傳感器嵌入iPhone 5S以及之后的每一款iPhone和iPad，進(jìn)而讓該部件變成了手機(jī)標(biāo)配。它賦予了該項(xiàng)技術(shù)兩重目的（解鎖和購(gòu)物），將它深度整合到iPhone，就像Face ID那樣。Touch ID技術(shù)亮相還不到一個(gè)月，HTC便給它的一款手機(jī)加入了不算安全的劣質(zhì)指紋傳感器，三星也匆忙地給它的下一款旗艦機(jī)（Galaxy S5）加入了該項(xiàng)功能。兩家公司都沒(méi)有花時(shí)間去將該技術(shù)做完善。
iPhone X還加入了無(wú)線充電這一三星和其它的一些手機(jī)廠商早幾年便推出的功能。不過(guò)蘋(píng)果提出了更高的要求：推出一個(gè)無(wú)線充電墊，讓你可以同時(shí)將iPhone、Apple Watch等蘋(píng)果產(chǎn)品放在上面充電，使得你的床頭柜或者桌子不再需要放置各種亂七八糟的充電線纜和充電器。
最后，看回iPhone 7 Plus上推出的雙后置攝像頭——又一項(xiàng)市面上眾多產(chǎn)品都擁有的功能。LG至少?lài)L試過(guò)通過(guò)提供廣角拍攝來(lái)讓雙攝像頭變得有用，但只有蘋(píng)果想到給人像加入簡(jiǎn)單但不失漂亮的背景模糊化效果，同時(shí)利用新增的攝像頭來(lái)給用戶帶來(lái)兩倍光學(xué)變焦功能。iPhone 7 Plus的攝像頭確實(shí)很好用。很可惜只有蘋(píng)果能夠賦予新增的攝像頭實(shí)質(zhì)性的意義和用途。
蘋(píng)果所做的無(wú)非就是賦予這些技術(shù)精心擬定的實(shí)用用途。為什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們就難以做到這一點(diǎn)呢？
大批失敗的好點(diǎn)子
蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放棄了許多前景不俗的想法，因?yàn)樗鼈儧](méi)有足夠快速地提升季度利潤(rùn)，或者沒(méi)有帶來(lái)立竿見(jiàn)影的成效。模塊化設(shè)計(jì)（LG的G5模塊和“Friends”），HTC令人驚嘆的Boomsound揚(yáng)聲器，諾基亞讓人難以置信的4100萬(wàn)像素?cái)z像頭……這些都是些本有希望掀起變革的功能特性，它們之所以沒(méi)有成功，是因?yàn)樗鼈儾⒎浅鲎砸豢钫w十分出色的產(chǎn)品，又或者因?yàn)樗鼈儧](méi)有被賦予一個(gè)可讓它們發(fā)光發(fā)亮的使用案例。
蘋(píng)果也似乎是唯一一家能夠推出新產(chǎn)品品類(lèi)的公司。盡管努力了多年，但谷歌在谷歌眼鏡和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目上都沒(méi)能取得成功（它如今在重新努力）�，F(xiàn)在，蘋(píng)果似乎要一下子就搶在前頭，讓增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)變成iOS 11系統(tǒng)中人們非常想要的一項(xiàng)功能。
這些年，曾嘗試與iPad和Apple Watch展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的平板電腦和智能手表產(chǎn)品也多不勝數(shù)。Android設(shè)備廠商在蘋(píng)果Apple Watch誕生4年前就知道它在做手表，比它早一年多開(kāi)始推出該類(lèi)產(chǎn)品，但它們還是打造不出富有吸引力的智能手表。與此同時(shí)，Apple Watch如今是全球最暢銷(xiāo)的手表。
蘋(píng)果有必要成為第一家推出完全無(wú)線化的耳機(jī)（AirPods）的大型科技公司嗎？無(wú)線耳機(jī)技術(shù)早就出現(xiàn)，但只有蘋(píng)果花時(shí)間去將它做好來(lái)，重視該項(xiàng)技術(shù)。它甚至不惜取消iPhone 7上面的耳機(jī)接口來(lái)推動(dòng)該項(xiàng)技術(shù)和其它的創(chuàng)新的發(fā)展——盡管引發(fā)了不少用戶的不滿。它也沒(méi)有改變主意。今年iPhone 8或者iPhone X都沒(méi)有耳機(jī)接口。那種執(zhí)著讓它一年后在日益增長(zhǎng)的無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)收獲了85%的份額，而且沒(méi)有給iPhone的銷(xiāo)售帶來(lái)多大的影響。
還沒(méi)有任何一個(gè)iPhone競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手琢磨出足夠強(qiáng)勁的長(zhǎng)期愿景來(lái)沖擊蘋(píng)果，這實(shí)在令人困惑。
固守成規(guī)無(wú)法擊敗蘋(píng)果
蘋(píng)果并非不可戰(zhàn)勝。它也有它的軟肋。看看Spotify，蘋(píng)果流媒體音樂(lè)服務(wù)Apple Music推出就是因?yàn)樗�；又或者看看亞馬遜的Echo智能音箱，該產(chǎn)品如今廣受歡迎，促使蘋(píng)果也計(jì)劃推出HomePod音響來(lái)應(yīng)戰(zhàn)。亞馬遜的Alexa語(yǔ)音助手也逐漸變得無(wú)處不在，而蘋(píng)果當(dāng)初催生這一切的智能助手Siri則在日漸衰退，沒(méi)有方向性。憑借Alexa，亞馬遜可謂取得了一項(xiàng)蘋(píng)果式的成就，我們所有人也因此受益。蘋(píng)果很有可能在琢磨給它的語(yǔ)音助手帶來(lái)亟需的升級(jí)更新，應(yīng)對(duì)Alexa的沖擊，這一局面無(wú)疑會(huì)讓所有人都受益。
亞馬遜正在快速成為設(shè)備領(lǐng)域不容小視的一股力量，也正開(kāi)始塑造智能家居的未來(lái)。它沒(méi)有貽誤戰(zhàn)機(jī)，沒(méi)有讓蘋(píng)果先發(fā)制人。它顯示出了它的領(lǐng)導(dǎo)力、專(zhuān)注力和愿景。（但愿對(duì)于下一款Fire Phone它也能夠開(kāi)竅，假如它有沖動(dòng)再次涉足該市場(chǎng)的話。）Roku是另一家在大力踐行其愿景的優(yōu)秀公司，蘋(píng)果則多少忽略了Apple TV，該機(jī)頂盒才剛剛迎來(lái)兩年以來(lái)的首次升級(jí)。
蒂姆·庫(kù)克展示完iPhone X的時(shí)候，還引用了喬布斯反復(fù)說(shuō)過(guò)的冰球王子韋恩·格雷茨基（Wayne Gretzky）的名言，“我預(yù)先滑到冰球?qū)⒁サ牡胤�，而不是追著冰球跑�！碧O(píng)果長(zhǎng)久以來(lái)一直都在遵循這句名言，但當(dāng)它在跟技術(shù)嫻熟的對(duì)手同場(chǎng)競(jìng)技的時(shí)候，它滑得努力多了，也快速多了。在移動(dòng)市場(chǎng)，它都不怎么需要思考那個(gè)冰球，因?yàn)樗呀?jīng)得到了大多數(shù)的分?jǐn)?shù)。
我期待著這么一天的到來(lái)：更多的蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始滑向冰球要去的方向，把那個(gè)創(chuàng)新冰球往它們自己的方向推打。（樂(lè)邦）
