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（原標(biāo)題：HTC部分“賣身” Google，11億美元的交易意味著什么？）
雷鋒網(wǎng)
果然，HTC的手機(jī)制造業(yè)務(wù)被Google收購(gòu)了！?
9月20日晚間，臺(tái)灣宏達(dá)電子（ 即HTC）發(fā)布公告稱，因有重大消息公布，將次日起從暫停交易，公司將在發(fā)布消息后申請(qǐng)重新交易。對(duì)于此公告，外界的傳言是HTC的部分或整體業(yè)務(wù)即將被Google收購(gòu)。如今到了9月21日，傳言終于坐實(shí)。
根據(jù)Google與HTC雙方發(fā)布的公告，Google已經(jīng)與HTC達(dá)成 價(jià)值11億美元正式協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，HTC的移動(dòng)設(shè)備部門的部分成員將加入Google硬件部門；Google也將通過(guò)這項(xiàng)協(xié)議獲取HTC的部分非獨(dú)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而HTC將保留自家手機(jī)品牌和部分團(tuán)隊(duì)，并將繼續(xù)推出新品。
HTC為什么要出售這些業(yè)務(wù)？
其實(shí)，HTC要通過(guò)出售部分自家業(yè)務(wù)來(lái)減輕負(fù)擔(dān)，似乎是一件早晚會(huì)發(fā)生的事情。
在過(guò)去五六年間，HTC的智能手機(jī)業(yè)務(wù)一直在不斷衰落，到如今接近于消亡。根據(jù)世界著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC于9月20日最新發(fā)布的世界智能手機(jī)市場(chǎng)排名，HTC的手機(jī)市場(chǎng)份額僅為0.68%，已經(jīng)不足1%，排名也已經(jīng)跌出了世界前10。
而在6年前的巔峰時(shí)期，HTC在另外一家咨詢公司尼爾森的相關(guān)報(bào)告中，曾經(jīng)以21% 的份額位居全球智能手機(jī)廠商第二名，僅次于市場(chǎng)份額為29% 的蘋果公司。
在六年時(shí)間里，發(fā)生如此巨大的市場(chǎng)落差，令人在感嘆手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云變幻的同時(shí)，也不禁為HTC扼腕嘆息。不過(guò)，HTC手機(jī)究竟是如何一部部走向衰落，已經(jīng)是另外一個(gè)故事了。只是在這一過(guò)程中，HTC手機(jī)的業(yè)務(wù)慘淡狀況令人印象深刻：
在2016年4月下旬開啟的HTC 10國(guó)行版預(yù)售中，這款旗艦機(jī)型在天貓、京東等平臺(tái)的預(yù)約量?jī)H僅在100臺(tái)左右；一年以后，有一款旗艦機(jī)型HTC U11上場(chǎng)，預(yù)約量?jī)H為4萬(wàn)臺(tái)。哪怕中間是400倍的距離，也無(wú)法掩蓋HTC手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售量甚至比不上其他手機(jī)廠商的零頭這一事實(shí)。
由于整個(gè)公司對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的嚴(yán)重依賴，HTC整體財(cái)務(wù)狀況也在手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻中江河日下。有兩組最為直接的數(shù)據(jù)是：
整個(gè)2016年，HTC的營(yíng)收是781.6億新臺(tái)幣，是自2011年以來(lái)最低的一年，并且不到2011年的17%。
在HTC手機(jī)業(yè)務(wù)如日中天的2011年，HTC的股價(jià)曾高達(dá)1300元新臺(tái)幣；而到了2017年Q2財(cái)報(bào)發(fā)布之后，HTC的股價(jià)下滑近10%，跌破70元新臺(tái)幣；換句話說(shuō)，HTC的市值在6年間跌破了近95%。
實(shí)際上，HTC在今年8月發(fā)布的2017年度Q2財(cái)報(bào)中，虧損了19.5億新臺(tái)幣（約合人民幣4.3億元），這已經(jīng)是HTC連續(xù)第九個(gè)季度的虧損。有評(píng)論認(rèn)為，以當(dāng)下的市場(chǎng)和出貨趨勢(shì)來(lái)看，其Q3財(cái)報(bào)將繼續(xù)虧損甚至有可能加大。
在此種危急狀態(tài)下，HTC謀求出售部分業(yè)務(wù)來(lái)減少壓力，一方面可以亡羊補(bǔ)牢、及時(shí)止損，另一方面也可以用這筆錢為旗下的HTC Vive等其他業(yè)務(wù)注入新的力量。因此，HTC走出的這一步看似悲情和無(wú)奈，也實(shí)在是當(dāng)前最明智的舉動(dòng)了。
Google與HTC之間的糾葛
HTC有出售手機(jī)部分業(yè)務(wù)的需求，但為什么選擇出售給Google？在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們需要先回顧一下HTC與Google的深厚淵源。
以今天的眼光來(lái)看，過(guò)去十年間，在通過(guò)Android移動(dòng)操作系統(tǒng)參與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程中，Google所扮演的角色分為三個(gè)階段；而湊巧的是，HTC在這三次階段中每一次中都發(fā)揮了重要作用。
第一個(gè)階段是Google在推出Android操作系統(tǒng)之初，行業(yè)影響力不大，需要與硬件廠商合作來(lái)讓Android系統(tǒng)融入產(chǎn)品。于是在2008年10月，Google與HTC合作推出了世界上首款A(yù)ndroid智能手機(jī)HTC G1；HTC G1在預(yù)售期間，就已經(jīng)賣出了150萬(wàn)部。
此后一兩年，HTC開始以Android為主要操作系統(tǒng)，通過(guò)多款機(jī)型在世界智能手機(jī)市場(chǎng)攻城略地；后來(lái)又在2011年達(dá)到巔峰，當(dāng)然這是后話了。
在Android獲得初步成功之后，Google又打算與相關(guān)硬件廠商合作，推出能夠搭載原生Android的Nexus系列設(shè)備；這個(gè)系列的特點(diǎn)是由Google提供軟件系統(tǒng)和更新，并提出相關(guān)的硬件外觀和設(shè)計(jì)方案，然后由第三方廠家代工。Google希望來(lái)借助Nexus系列來(lái)引領(lǐng)Android陣營(yíng)的發(fā)展方向，并為諸多提供標(biāo)桿產(chǎn)品。
于是在2010年1月， Google與HTC合作推出了第一款Nexus設(shè)備，并將其命名為Nexus One，這款手機(jī)在背部同時(shí)打上了Google和HTC的logo，也開啟了Google與硬件廠商合作的生涯。而在2014年，HTC還與Google合作推出了Nexus 9平板電腦。
到了2016年，HTC在手機(jī)業(yè)務(wù)上已經(jīng)日薄西山；而這時(shí)候，Google打算正式推出一款無(wú)論在硬件還是軟件方面都完全由自己打造的手機(jī)，也就是后來(lái)我們所知道的Pixel和Pixel XL。在自有品牌的手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)展困難的情況下，HTC接手了兩款Google Pixel手機(jī)的代工業(yè)務(wù)。
據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，這兩款手機(jī)可能只賣出了100多萬(wàn)臺(tái)，與三星、蘋果等動(dòng)輒上千萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的成績(jī)相比，可謂銷量慘淡。但不可否認(rèn)的是，在此過(guò)程中，Google手機(jī)部門已經(jīng)與HTC進(jìn)行了深度的磨合。
此外，在Google即將于2017年10月4日發(fā)布的第二代兩款Pixel手機(jī)中，已經(jīng)有媒體得到消息稱，其中的Pixel 2手機(jī)將繼續(xù)由HTC代工。
由此可見，HTC與Google在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中有著非常密切的往來(lái)；尤其是在近兩年，隨著Google決心推出完全由自己掌控軟硬件的Pixel手機(jī)，二者在手機(jī)設(shè)備的制造方面走得越來(lái)越近，磨合得也越來(lái)越多，這也在客觀上為這次收購(gòu)提供了諸多前提條件。
Google越來(lái)越“硬”了
要知道，在本次收購(gòu)之前，Google曾經(jīng)在2012年以125億美元的價(jià)格將Motorola的手機(jī)業(yè)務(wù)整體收購(gòu)，然而在獲取相關(guān)技術(shù)專利之后，又在2014年低價(jià)轉(zhuǎn)手給聯(lián)想。用今天的眼光來(lái)看，當(dāng)時(shí)的Google其實(shí)并不想自己做手機(jī)。
那么兩年之后，為什么Google又選擇收購(gòu)HTC的這部分業(yè)務(wù)呢？
從買賣雙方的角度，Google之所以要購(gòu)買HTC的手機(jī)制造業(yè)務(wù)，自然是因?yàn)閷?duì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)有著非常強(qiáng)烈的需求。但在需求的背后，其實(shí)是Google在智能手機(jī)上的戰(zhàn)略發(fā)生了變化。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Google越來(lái)越想認(rèn)真地做手機(jī)了。
從2016年起，Google開始對(duì)外推出自有品牌下的智能手機(jī)Google Pixel，并開啟了Made by Google的全新硬件策略。與Nexus系列不同，Google 為Pixel 手機(jī)花費(fèi)了大量的宣傳費(fèi)，開設(shè)了實(shí)體店，并且在產(chǎn)品上為之增加了許多獨(dú)占功能。而Pixel 與iPhone相差無(wú)幾的起步定價(jià)也說(shuō)明，Google 是想通過(guò)這款產(chǎn)品增加營(yíng)收乃至獲取利潤(rùn)的。
但Google Pixel 的銷量并不盡如人意，只有區(qū)區(qū)100萬(wàn)余臺(tái)。究其原因，雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除了品牌和產(chǎn)品本身的問(wèn)題，有一個(gè)很大的問(wèn)題在于：Google 在產(chǎn)業(yè)鏈方面經(jīng)驗(yàn)缺乏從而導(dǎo)致供貨不足，這也導(dǎo)致Pixel 在用戶需求旺盛時(shí)期經(jīng)常出現(xiàn)缺貨的情況，因此Google 未能及時(shí)把市場(chǎng)需求變成實(shí)際銷量。
但顯然，Google 不會(huì)輕易放棄，而是希望通過(guò)各種方式來(lái)補(bǔ)足短板。從Google 官方公布的消息來(lái)看，這些整體加入Google 的成員正是當(dāng)年參與第一代Google Pixel 代工的團(tuán)隊(duì)。通過(guò)此番收購(gòu)，Google 正好能夠獲取HTC 在智能手機(jī)產(chǎn)品代工、研發(fā)、制造以及供應(yīng)鏈方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，從而能夠及時(shí)提升下一代Pixel 產(chǎn)品的產(chǎn)能，并借此增加新品的銷量。
換句話說(shuō)，通過(guò)這次收購(gòu)，Google 的硬件能力能得到極大的提升，這將大大增強(qiáng)Google 作為一家智能手機(jī)公司的品牌屬性。另外，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義上來(lái)說(shuō)，Google 從HTC 這里獲取的硬件能力不僅僅可以用于智能手機(jī)，也能夠用于筆記本、智能音箱等硬件設(shè)備上。
總之，通過(guò)這次收購(gòu)，Google 在品牌調(diào)性上也顯得越來(lái)越“硬”了，而Google 本身有著非常深厚的“軟”性基因。
在軟硬件結(jié)合已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)的情況下，Google 自然也希望通過(guò)這次收購(gòu)來(lái)提升新一代Pixel 的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。這對(duì)目前嚴(yán)重依賴廣告業(yè)務(wù)并且無(wú)力擺脫的Google來(lái)說(shuō)，似乎是一個(gè)靠譜的方向。
反正對(duì)于上個(gè)季度已經(jīng)營(yíng)收達(dá)到260億美元的Google來(lái)說(shuō)，11億美元的確也沒(méi)啥。
