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“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”，全面屏概念全面襲來(lái)，以前所未有的速度成為了手機(jī)界和消費(fèi)者爭(zhēng)相追捧的焦點(diǎn)，拯救了“千機(jī)一面”的審美疲勞。然而蘋(píng)果的“劉�！薄⑿∶椎摹昂印�，乃至各式各樣的“黑痣”、“美人尖”、“下巴”，終究令人有“意猶未盡”的遺憾。
“全面屏必須是一塊除屏幕之外沒(méi)有其他視覺(jué)存在的純凈的全視屏”，秉持這樣的理念，總部位于美國(guó)馬里蘭州的oono機(jī)構(gòu)今日在上海發(fā)布了全球首個(gè)智能手機(jī)純真全面屏IP解決方案——“上海全面屏”。
攝像頭、話筒等傳感器是智能手機(jī)中的標(biāo)配，但現(xiàn)有的技術(shù)不可能讓這些傳感器在一塊屏幕上消失，通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)全面屏的路徑已經(jīng)走到盡頭。蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師喬尼·艾維也不得不表示，創(chuàng)新必須等待技術(shù)趕上。那么oono是怎么將之解決的？答案是“頓悟”。
oono的全面屏手機(jī)是一種思想上的創(chuàng)新，通過(guò)一塊滑蓋將所有傳感器清除出屏幕，讓全面屏從概念成為現(xiàn)實(shí)的“純真”。正如oono機(jī)構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān)楊金榮所言，“理解我們的全面屏，只需一秒鐘，一次頓悟”。
劍指千億美元全面屏市場(chǎng)
“得全面屏者得智能手機(jī)天下”，這在一定程度上已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。第一手機(jī)界研究院發(fā)布的8月中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告指出，全面屏手機(jī)流行的主因在于，在手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，能讓大眾直接感受到手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新的最佳選擇點(diǎn)在外觀，而更修長(zhǎng)的全面屏正好適時(shí)滿(mǎn)足產(chǎn)品創(chuàng)新的需求。
而在東北證券的一份名為《全面屏：吹響新一輪手機(jī)創(chuàng)新的號(hào)角》的研究報(bào)告中顯示，2017上半年開(kāi)始，手機(jī)銷(xiāo)量的驅(qū)動(dòng)因素由前幾年拍照驅(qū)動(dòng)、外觀驅(qū)動(dòng)和芯片性能驅(qū)動(dòng)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍谴则?qū)動(dòng)。外觀方面，各大品牌乃至各品牌內(nèi)的子類(lèi)都呈現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化。廠商不得不通過(guò)推出多款顏色來(lái)吸引研究、但依然乏善可陳；一個(gè)最直觀的例子就是：蘋(píng)果推出紅色款I(lǐng)phone 7和7Plus來(lái)吸引眼球，但銷(xiāo)量不達(dá)預(yù)期。該報(bào)告認(rèn)為，全面屏將吹響手機(jī)新一輪創(chuàng)新的號(hào)角，開(kāi)啟新一輪3年期的創(chuàng)新浪潮，同時(shí)加速行業(yè)洗牌。
楊金榮對(duì)此表示認(rèn)可，同時(shí)亦強(qiáng)調(diào)，“所謂創(chuàng)新的模式必須改變”：“中國(guó)的智能手機(jī)企業(yè)如果繼續(xù)依賴(lài)海外壟斷企業(yè)的元器件和技術(shù)進(jìn)步，那么永遠(yuǎn)無(wú)法賺取滿(mǎn)意的利潤(rùn)，oono希望通過(guò)形而上的思想，而不是簡(jiǎn)單的形而下的技術(shù)進(jìn)步，通過(guò)思想驅(qū)動(dòng)，為中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)注入新的活力�！�
咨詢(xún)機(jī)構(gòu)CINNO預(yù)計(jì)，2017年全面屏在智能機(jī)市場(chǎng)的滲透率為6%，2018年會(huì)飆升至50%，后續(xù)逐步上升至2021年的93%。東北證券則預(yù)測(cè)，2017年全球手機(jī)總銷(xiāo)量約為15億部，其中全面屏手機(jī)滲透率在5%左右；預(yù)計(jì)隨著iphone8等多款旗艦機(jī)的放量和用戶(hù)換機(jī)潮的推動(dòng)，2018年全球手機(jī)增速將達(dá)到5%以上；其中全面屏手機(jī)銷(xiāo)量會(huì)進(jìn)入爆發(fā)期，并達(dá)到40%以上的滲透率；在2019年預(yù)計(jì)滲透率可達(dá)60%，成為中端手機(jī)的標(biāo)配。
中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)3D缺面玻璃分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蘇杰此前亦在接受央視財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，從整個(gè)行業(yè)看，到今年12月底前，全面屏手機(jī)約有1億部左右的產(chǎn)量，預(yù)計(jì)到明年有3到4億部的手機(jī)產(chǎn)量。全屏手機(jī)整個(gè)產(chǎn)值應(yīng)該在明年會(huì)超過(guò)1000億美元以上。
“oono愿意以最大的誠(chéng)意和中國(guó)企業(yè)合作，讓oono的思想和中國(guó)、和上海的科技創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)，和中國(guó)強(qiáng)大的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合起來(lái)，和中國(guó)一起，從中國(guó)出發(fā)，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占領(lǐng)更大的市場(chǎng)�！眔ono機(jī)構(gòu)總裁Ramz這樣說(shuō)道。
何謂“真正的”全面屏
oono機(jī)構(gòu)發(fā)端于2013年5月美國(guó)馬里蘭州，Ramzi、楊金榮、Jimmy先生有感于美國(guó)硅谷形而下的“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”發(fā)展模式帶來(lái)的創(chuàng)新乏力，特別是手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象，嘗試著從形而上的“思想驅(qū)動(dòng)”的層面探索IP戰(zhàn)略的發(fā)展道路。
“我們今天所要展示的發(fā)明旨在把智能手機(jī)的顯示尺寸做成與它的實(shí)際屏幕大小相同，也就是把它變?yōu)楹褪謾C(jī)屏幕框一樣大的真正的全屏顯示。”楊金榮在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)擲地有聲地說(shuō)道。
“如何在現(xiàn)有的技術(shù)和供應(yīng)鏈的情況下，最大限度地降低成本實(shí)現(xiàn)真正的全面屏。首先，分析全面屏和傳感器之間的關(guān)系，如何在時(shí)空概念上突破全面屏的概念。我們的定義是純凈，即全視頻的全面屏的存在與聽(tīng)筒攝像頭等傳感器的交互，這兩種存在形式統(tǒng)一于便捷、符合美學(xué)原則的切換裝置中�！彼硎尽�
而其成果即為名為“在手持終端上實(shí)現(xiàn)真正全面屏顯示的系統(tǒng)和方法（Systems and Methods for Achieving True Full Screen Display in Handheld Terminals）”的解決方案。目前該方案已經(jīng)申請(qǐng)了美國(guó)專(zhuān)利和PCT專(zhuān)利——PCT即《專(zhuān)利合作條約（Patent Cooperation Treaty）》，通過(guò)PCT專(zhuān)利申請(qǐng)，即在三十個(gè)月內(nèi)鎖定了進(jìn)入各個(gè)國(guó)家申請(qǐng)專(zhuān)利的優(yōu)先權(quán)利。
作為該專(zhuān)利的第一發(fā)明人，Ramzi表示，影響智能手機(jī)屏幕尺寸的因素主要有兩個(gè)，手掌的大小和視覺(jué)、瀏覽的舒適感，這兩個(gè)因素的需求正好相反：“手掌可握性和手使用的舒適性要求較小的屏幕。但是，我們不斷下降的視力和不斷增長(zhǎng)的閱讀舒適感需求卻要求較大屏幕�！�
“相應(yīng)地，要滿(mǎn)足這兩個(gè)要求，智能手機(jī)的最佳屏幕大小約為13厘米。在這個(gè)非常寶貴的實(shí)體空間里，每一毫米都很重要。因此為獲得最佳顯示愉悅度，就要將顯示尺寸做成和屏幕大小相同，換言之，做成純粹的全屏顯示，就是至關(guān)重要的。但實(shí)際情況并非如此，因?yàn)槿コ@示中的組件是不容易做到的。很多廠家鼓吹的是假全屏顯示，這不僅損失了寶貴的顯示空間，而且在設(shè)計(jì)優(yōu)美性和顏色協(xié)調(diào)性方面的不足也是顯而易見(jiàn)的。如今我們的全面屏方案改變了這一局面�！彼庾x道。
至于為何命名為“上海全面屏”？在Ramzi口中，他在上世紀(jì)90年代初第一次因公出差來(lái)到上海時(shí)，就喜歡上了這座“海上的” 城市。上海不僅是他合作伙伴的故鄉(xiāng)，也是全球最受歡迎的城市之一，是世界金融中心、技術(shù)創(chuàng)新樞紐，也是中國(guó)商業(yè)的心臟。選擇上海發(fā)布該項(xiàng)顛覆性IP，是因?yàn)榱私獾缴虾Ｕ诮ㄔO(shè)全球科技創(chuàng)新中心，oono團(tuán)隊(duì)相信上海的IP環(huán)境，而這個(gè)IP也正是oono獻(xiàn)給上海全球科技創(chuàng)新中心建設(shè)的見(jiàn)面禮。
從技術(shù)驅(qū)動(dòng)到思想驅(qū)動(dòng)
擔(dān)任oono機(jī)構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān)的楊金榮出生在上海，之后在海外學(xué)成歸國(guó)，2012年以來(lái)，專(zhuān)念于IT領(lǐng)域的發(fā)明創(chuàng)造，擁有智能手機(jī)等領(lǐng)域多項(xiàng)中國(guó)、美國(guó)和國(guó)際專(zhuān)利。
楊金榮提出，全面屏，應(yīng)該理解為一個(gè)平面空間里面，沒(méi)有其他視覺(jué)存在的純凈的全視頻，無(wú)論是有邊框還是無(wú)邊框，都盡可能達(dá)到最大的屏占比：“因?yàn)槭謾C(jī)屏幕不同于一幅畫(huà)，因?yàn)橐曨l，變化萬(wàn)千的內(nèi)容無(wú)需畫(huà)框來(lái)平衡視覺(jué)畫(huà)面。而通常我們欣賞一幅古典畫(huà)，精湛的畫(huà)框也是畫(huà)的一部分，更何況一部幾乎不離手的手機(jī)更需要精簡(jiǎn)到極致。全面屏應(yīng)該給用戶(hù)帶來(lái)高效率和視覺(jué)的愉悅。通常使用的‘技術(shù)蠱惑’無(wú)法遮掩不能帶來(lái)全面屏的困境。”
在他看來(lái)，與其說(shuō)是技術(shù)阻擋了全面屏的實(shí)現(xiàn)，不如說(shuō)是一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。因此，現(xiàn)在的科技創(chuàng)新，應(yīng)該從技術(shù)驅(qū)動(dòng)升華到思想驅(qū)動(dòng)。思想驅(qū)動(dòng)也可以說(shuō)是對(duì)技術(shù)驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的同質(zhì)化，人被工具化的一種挑戰(zhàn)，技術(shù)是可以迭代進(jìn)化，而發(fā)自人性的智慧是恒古不變。
oono充分認(rèn)識(shí)到“思想驅(qū)動(dòng)”決不同于過(guò)往的基于KPI管理模式，更重視個(gè)人自由獨(dú)立思考對(duì)于創(chuàng)造力的不可或缺的存在。更多來(lái)自日本、中國(guó)的成員的加入，帶給oono超乎尋常的創(chuàng)造力。
楊金榮披露，其實(shí)啟發(fā)oono團(tuán)隊(duì)這一發(fā)明的來(lái)自著名的二句禪宗偈語(yǔ)，神秀寫(xiě)的偈頌是“身是菩提樹(shù)，心是明鏡臺(tái)，時(shí)時(shí)勤拂拭，莫使惹塵�！�，而慧能反其意而作有兩首偈頌“菩提本無(wú)樹(shù)，明鏡亦非臺(tái)，本來(lái)無(wú)一物，何處惹塵埃”。他說(shuō)，也許用一生也未必能參透著最后一段偈語(yǔ)，但是“理解我們的全面屏，只需一秒鐘，一次頓悟”。
發(fā)布會(huì)上，oono機(jī)構(gòu)與總部位于上海的米界智能電子有限公司正式簽約，由后者在中國(guó)實(shí)施“上海全面屏”IP。米界智能董事總經(jīng)理劉賢琦展示了“上海全面屏”的技術(shù)方案和手機(jī)原型。
“米界今天承載雙方第一個(gè)項(xiàng)目的合作——全面屏項(xiàng)目獨(dú)家代理、產(chǎn)品定義及設(shè)計(jì)生產(chǎn)，目前已經(jīng)完成了前期的開(kāi)發(fā)工作，預(yù)計(jì)今年年度前完成項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，明年一季度正式發(fā)布。期待盡快與慧眼識(shí)珠的合作伙伴洽談�！彼硎�，oono全面屏項(xiàng)目采用了成熟的供應(yīng)鏈、降低了材料成本，同時(shí)也融入了很多創(chuàng)新設(shè)計(jì)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)滑蓋結(jié)構(gòu)給消費(fèi)者帶來(lái)全面屏的視覺(jué)感觀、經(jīng)典的滑蓋體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典與現(xiàn)在的完美融合，創(chuàng)造出好看、好用的百姓手機(jī)。
