通信網(wǎng)banner.jpg)
2017年11月05日22:27 來(lái)源：移動(dòng)通信網(wǎng)T|T
【移動(dòng)通信網(wǎng)】近日，全球領(lǐng)先的市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)MillwardBrown針對(duì)二手車(chē)電商行業(yè)發(fā)布了一份《二手車(chē)電商網(wǎng)站滲透率調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告顯示，雖然近六成的人仍然會(huì)選擇線下渠道進(jìn)行二手車(chē)買(mǎi)賣(mài)，但部分地區(qū)線上渠道交易已超過(guò)線下，整體線上渠道占比增至41%。其中，瓜子二手車(chē)交易量在線上二手車(chē)買(mǎi)賣(mài)交易中占比最高、增長(zhǎng)最快，線上交易量占比達(dá)68.3%，增幅16.9%，位居第一，第二位的人人車(chē)和第三位的58二手車(chē)交易量占比分別為9.5%和8.8%。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)樣本取量規(guī)則，調(diào)研樣本達(dá)到30份以上即為真實(shí)有效，此份報(bào)告選取了北京、上海、深圳、西安、沈陽(yáng)、福州、成都、武漢等8個(gè)城市，收集到800份樣本，對(duì)二手車(chē)電商滲透率及品牌認(rèn)知度進(jìn)行調(diào)查研究。此次調(diào)研在北京方正公證處全程監(jiān)督公證下進(jìn)行，每份調(diào)研樣本都進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)拍照、受訪者錄音等取證，全面保障了調(diào)研數(shù)據(jù)的真實(shí)性及報(bào)告的客觀性。報(bào)告能夠客觀公正地反映目前二手車(chē)電商領(lǐng)域的行業(yè)狀況，為二手車(chē)電商行業(yè)提供數(shù)據(jù)依據(jù)和權(quán)威參考，為中國(guó)二手車(chē)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供幫助。
線上渠道占比較去年增加 瓜子二手車(chē)線上交易量占比增速快已近7成
近年來(lái)，由于限遷政策取消等國(guó)家政策的支持、資本力量的注入，二手車(chē)市場(chǎng)環(huán)境大好，2017年增速明顯，今年1-8月，全國(guó)二手車(chē)?yán)鄯e交易789.15萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.85%。資本的注入讓互聯(lián)網(wǎng)與二手車(chē)行業(yè)融合加快，二手車(chē)電商行業(yè)迅速崛起，線上渠道占比達(dá)41%，較去年增漲了3%，北京、上海、成都和武漢發(fā)展較快，線上交易渠道已經(jīng)超過(guò)線下的二手車(chē)交易市場(chǎng)，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始選擇電商平臺(tái)進(jìn)行二手車(chē)交易。
報(bào)告顯示在線上渠道中，瓜子二手車(chē)交易量在線上二手車(chē)買(mǎi)賣(mài)交易中占比達(dá)68.3%，占線上市場(chǎng)近7成，位居第一；市場(chǎng)第二位的人人車(chē)和第三位的58二手車(chē)的成交量分別占到9.5%和8.8%。值得注意的是，相比去年報(bào)告人人車(chē)和58二手車(chē)市場(chǎng)占比都有不同程度的下降，瓜子二手車(chē)則從51.4%，上升到了68.3%，增幅16.9%，發(fā)展飛速。業(yè)內(nèi)人士分析，瓜子二手車(chē)上線以來(lái)，兩年連續(xù)創(chuàng)造了個(gè)人車(chē)源量、品牌力、流量、成交量等多項(xiàng)行業(yè)內(nèi)第一，率先形成了平臺(tái)規(guī)模效應(yīng)，能夠在一年的短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，是馬太效應(yīng)固化在二手車(chē)電商領(lǐng)域的凸顯。
廣告投放大戰(zhàn)活躍市場(chǎng) 品牌認(rèn)知固化
報(bào)告指出，經(jīng)過(guò)近兩年來(lái)包括廣告在內(nèi)的一系列市場(chǎng)教育，一些二手車(chē)電商品牌已經(jīng)形成了一定的品牌認(rèn)知，對(duì)線上渠道買(mǎi)賣(mài)二手車(chē)用戶的增長(zhǎng)是個(gè)強(qiáng)有力的推動(dòng)。
在調(diào)研所涉及的品牌中，瓜子二手車(chē)、優(yōu)信二手車(chē)、人人車(chē)三家持續(xù)的廣告大戰(zhàn)，對(duì)活躍二手車(chē)市場(chǎng)，教育二手車(chē)用戶起到了重要的作用，有過(guò)廣告投放行為的瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)、優(yōu)信二手車(chē)、人人車(chē)、58二手車(chē)等品牌在二手車(chē)電商平臺(tái)中擁有相對(duì)較高的品牌認(rèn)知度。其中，瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)在二手車(chē)網(wǎng)站中擁有最高的品牌認(rèn)知度及最強(qiáng)的品牌印記。在被調(diào)查的人群中，超過(guò)九成的人表示認(rèn)知這個(gè)品牌，并且有54%的人無(wú)提示提及下，提到二手車(chē)網(wǎng)站，會(huì)第一個(gè)提到瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)，13.3%的用戶會(huì)第一個(gè)提到58二手車(chē)，10.4%的用戶會(huì)第一個(gè)提到人人車(chē)，8.8%的用戶會(huì)第一個(gè)提到優(yōu)信。瓜子二手車(chē)在品牌認(rèn)知上與其他業(yè)內(nèi)玩家拉開(kāi)了明顯差距，優(yōu)勢(shì)明顯。
二手車(chē)用戶群體趨向年輕化 二手車(chē)電商的未來(lái)更具想象空間
在用戶年齡分布上，二手車(chē)用戶群體也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)：在800份樣本中，25—35歲用戶占比58.8%，36—45歲用戶占比24.8%，24歲以下用戶占比8.9%,45歲以上用戶占比7.6%。值得注意的是，90后作為新興消費(fèi)群體，漸成二手車(chē)消費(fèi)新勢(shì)力。
截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%。其中，由于90后人群接觸網(wǎng)絡(luò)較早，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接受與依賴程度更深。有調(diào)查顯示，90后人群通過(guò)電商購(gòu)物比例超90%。另外，根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到5.14億，相較2016年底增長(zhǎng)10.2%。未來(lái)，會(huì)有更多的潛在消費(fèi)者選擇電商購(gòu)物。隨著90后逐漸成為社會(huì)消費(fèi)的主力群體，90后偏愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)交易方式也會(huì)大大帶動(dòng)80后甚至70后的一代，讓二手車(chē)電商的未來(lái)更具想象空間。
