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2017年11月05日22:27 來源：移動通信網(wǎng)T|T
【移動通信網(wǎng)】近日，全球領(lǐng)先的市場咨詢機構(gòu)MillwardBrown針對二手車電商行業(yè)發(fā)布了一份《二手車電商網(wǎng)站滲透率調(diào)查報告》，報告顯示，雖然近六成的人仍然會選擇線下渠道進行二手車買賣，但部分地區(qū)線上渠道交易已超過線下，整體線上渠道占比增至41%。其中，瓜子二手車交易量在線上二手車買賣交易中占比最高、增長最快，線上交易量占比達68.3%，增幅16.9%，位居第一，第二位的人人車和第三位的58二手車交易量占比分別為9.5%和8.8%。
根據(jù)統(tǒng)計學樣本取量規(guī)則，調(diào)研樣本達到30份以上即為真實有效，此份報告選取了北京、上海、深圳、西安、沈陽、福州、成都、武漢等8個城市，收集到800份樣本，對二手車電商滲透率及品牌認知度進行調(diào)查研究。此次調(diào)研在北京方正公證處全程監(jiān)督公證下進行，每份調(diào)研樣本都進行了現(xiàn)場拍照、受訪者錄音等取證，全面保障了調(diào)研數(shù)據(jù)的真實性及報告的客觀性。報告能夠客觀公正地反映目前二手車電商領(lǐng)域的行業(yè)狀況，為二手車電商行業(yè)提供數(shù)據(jù)依據(jù)和權(quán)威參考，為中國二手車市場的進一步發(fā)展提供幫助。
線上渠道占比較去年增加 瓜子二手車線上交易量占比增速快已近7成
近年來，由于限遷政策取消等國家政策的支持、資本力量的注入，二手車市場環(huán)境大好，2017年增速明顯，今年1-8月，全國二手車累積交易789.15萬輛，同比增長20.85%。資本的注入讓互聯(lián)網(wǎng)與二手車行業(yè)融合加快，二手車電商行業(yè)迅速崛起，線上渠道占比達41%，較去年增漲了3%，北京、上海、成都和武漢發(fā)展較快，線上交易渠道已經(jīng)超過線下的二手車交易市場，越來越多的用戶開始選擇電商平臺進行二手車交易。
報告顯示在線上渠道中，瓜子二手車交易量在線上二手車買賣交易中占比達68.3%，占線上市場近7成，位居第一；市場第二位的人人車和第三位的58二手車的成交量分別占到9.5%和8.8%。值得注意的是，相比去年報告人人車和58二手車市場占比都有不同程度的下降，瓜子二手車則從51.4%，上升到了68.3%，增幅16.9%，發(fā)展飛速。業(yè)內(nèi)人士分析，瓜子二手車上線以來，兩年連續(xù)創(chuàng)造了個人車源量、品牌力、流量、成交量等多項行業(yè)內(nèi)第一，率先形成了平臺規(guī)模效應(yīng)，能夠在一年的短時間內(nèi)實現(xiàn)高速增長，是馬太效應(yīng)固化在二手車電商領(lǐng)域的凸顯。
廣告投放大戰(zhàn)活躍市場 品牌認知固化
報告指出，經(jīng)過近兩年來包括廣告在內(nèi)的一系列市場教育，一些二手車電商品牌已經(jīng)形成了一定的品牌認知，對線上渠道買賣二手車用戶的增長是個強有力的推動。
在調(diào)研所涉及的品牌中，瓜子二手車、優(yōu)信二手車、人人車三家持續(xù)的廣告大戰(zhàn)，對活躍二手車市場，教育二手車用戶起到了重要的作用，有過廣告投放行為的瓜子二手車直賣網(wǎng)、優(yōu)信二手車、人人車、58二手車等品牌在二手車電商平臺中擁有相對較高的品牌認知度。其中，瓜子二手車直賣網(wǎng)在二手車網(wǎng)站中擁有最高的品牌認知度及最強的品牌印記。在被調(diào)查的人群中，超過九成的人表示認知這個品牌，并且有54%的人無提示提及下，提到二手車網(wǎng)站，會第一個提到瓜子二手車直賣網(wǎng)，13.3%的用戶會第一個提到58二手車，10.4%的用戶會第一個提到人人車，8.8%的用戶會第一個提到優(yōu)信。瓜子二手車在品牌認知上與其他業(yè)內(nèi)玩家拉開了明顯差距，優(yōu)勢明顯。
二手車用戶群體趨向年輕化 二手車電商的未來更具想象空間
在用戶年齡分布上，二手車用戶群體也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢：在800份樣本中，25—35歲用戶占比58.8%，36—45歲用戶占比24.8%，24歲以下用戶占比8.9%,45歲以上用戶占比7.6%。值得注意的是，90后作為新興消費群體，漸成二手車消費新勢力。
截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%。其中，由于90后人群接觸網(wǎng)絡(luò)較早，對互聯(lián)網(wǎng)的接受與依賴程度更深。有調(diào)查顯示，90后人群通過電商購物比例超90%。另外，根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至2017年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到5.14億，相較2016年底增長10.2%。未來，會有更多的潛在消費者選擇電商購物。隨著90后逐漸成為社會消費的主力群體，90后偏愛的互聯(lián)網(wǎng)交易方式也會大大帶動80后甚至70后的一代，讓二手車電商的未來更具想象空間。
