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2017年11月06日10:24 來源：互聯(lián)網(wǎng)T|T
【移動通信網(wǎng)】國內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)近年的發(fā)展增速有目共睹，預(yù)計2020年我國影視市場規(guī)模將超5000億元�，F(xiàn)代人對于觀看內(nèi)容的選擇越來越多，從傳統(tǒng)電視劇、綜藝，到網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)綜，再到直播等內(nèi)容，科技的發(fā)展帶給觀眾體驗感受的延伸，節(jié)目種類也越來越豐富。面對流量越來越分散、觀眾口味越來越難以把握的情況，依托大數(shù)據(jù)等技術(shù)發(fā)展，探尋內(nèi)容的傳播趨勢、感知觀眾的觀影習(xí)慣、了解各平臺的傳播能力，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為內(nèi)容制作公司打造爆款節(jié)目的重要指標(biāo)。
現(xiàn)代的節(jié)目制作已從個人經(jīng)驗向需求導(dǎo)向轉(zhuǎn)移，著名的Netfix在節(jié)目的制作、播放選擇等方面都大量依靠數(shù)據(jù)，它今年抱回了20座艾美獎，業(yè)績在近幾年不斷提升。用數(shù)據(jù)說話,一定程度上消除了節(jié)目反饋的“不確定性”,提升了“爆款”的命中率。今年已過大半，當(dāng)前的節(jié)目制作有哪些趨勢，如何才能成為爆款，我們將從數(shù)據(jù)中尋找答案。
一、用戶：電視和互聯(lián)網(wǎng)互為補充用戶群體逐漸融合
互聯(lián)網(wǎng)的崛起，對電視行業(yè)的直接沖擊體現(xiàn)在人群分流。電視觀眾（2017年1-8月）達(dá)到12.8億，人均日收看時長達(dá)到150min，較2016年的161分鐘略有下降。雖然受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，電視仍是受眾規(guī)模最大的媒體。
電視和互聯(lián)網(wǎng)，“取代”已經(jīng)變成了“補充”。過去外界普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的天下，這種趨勢其實正在改變，今年上半年，一些熱門的現(xiàn)實題材劇集，一半以上的流量都來自“80前”觀眾。而據(jù)《2016中國互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)鏈發(fā)展白皮書》顯示，在OTTTV的用戶畫像上，20-39歲中青年占比達(dá)66%，是OTTTV的主要用戶群體。綜藝節(jié)目和影視劇成為這批用戶最喜愛的節(jié)目。
中國網(wǎng)民規(guī)模在2017年已達(dá)7.5億，增長已經(jīng)趨緩，但農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率只有34%，還有很大的增長空間。同時電視網(wǎng)絡(luò)化趨勢增強，目前的電視上網(wǎng)率已達(dá)26.7%。大屏、農(nóng)村未來潛力巨大，針對此類用戶需要發(fā)力。
二、制作內(nèi)容：價值觀受重視傳統(tǒng)文化等因素受追捧
從內(nèi)容趨勢來說，綜藝類、選秀類等傳統(tǒng)娛樂節(jié)目漸漸走入瓶頸，具有價值觀的內(nèi)容受到重視。2017年傳媒市場上傳統(tǒng)文化、匠人文化、科技文化等因素受到追捧。如《中國詩詞大會》第二季收視率提升1.49%，比第一季提升41.7%，《了不起的匠人》2016年6月-2017年8月兩季優(yōu)酷累計播放量達(dá)2.06億，《中國有嘻哈》網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)走高，制造了“diss”“freestyle”等熱門詞語，微博話題閱讀量達(dá)到28億。電影中《戰(zhàn)狼2》票房逾50億，彰顯愛國情懷和精良制作。
在這種趨勢下，節(jié)目不僅要提供多元價值觀，同時也需要堅持道德底線，傳播正向、積極的內(nèi)容。
三、傳播渠道：融合趨勢加強頭部資源優(yōu)勢增強
1、媒體平臺不斷探索新模式，進(jìn)行跨域融合，為節(jié)目的創(chuàng)意和推廣提供了更為豐富的資源。
直播的新鮮感過去后，流量大幅下降，想要獲得關(guān)注依然需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。于此同時傳統(tǒng)媒體依托內(nèi)容優(yōu)勢打造直播節(jié)目吸引用戶，獲得了良好的效果。2017年2月19日，三大央媒同時布局移動直播圈，力圖更加吸引年輕群體。兩會期間，央視新聞移動網(wǎng)矩陣號共推出直播243場，在線觀看人數(shù)達(dá)到2.25億，累計觸達(dá)人數(shù)逾4.6億。
線上線下融合也為節(jié)目制作提供了更多可能。北京衛(wèi)視和阿里巴巴達(dá)成“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作，2017年6月，阿里巴巴宣布與京浙深三大衛(wèi)視進(jìn)行“三臺一晚”戰(zhàn)略合作，共同舉辦天貓雙11晚會，這種節(jié)目的打造是不僅是線上線下融合產(chǎn)生的創(chuàng)意，而且能夠結(jié)合多種資源擴(kuò)大節(jié)目傳播效果。
2、尋求頭部資源加強推廣
電視時代有黃金時段，互聯(lián)網(wǎng)時代有平臺首頁、頭部位置推薦，而現(xiàn)在以算法為基礎(chǔ)的推薦技術(shù)工具加大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)、被選擇的概率，口碑傳播的綜合成本更低。據(jù)調(diào)查，超過90%的搜索點擊集中在前10名，現(xiàn)象級綜藝節(jié)目其廣告溢價率能高達(dá)16倍以上，年度前十的電視劇播放量較上年增加50%以上。節(jié)目積極了解平臺規(guī)則，通過調(diào)整引導(dǎo)語、積極同觀眾互動等手段來增加推薦和曝光、尋求頭部資源，是擴(kuò)大傳播、增加收入的重要途徑。
影響節(jié)目成為爆款的因素有很多，內(nèi)容、平臺、宣傳時機(jī)等缺一不可，如今觀眾的欣賞水平不斷提高，對節(jié)目的要求也更加豐富，以單一要素已經(jīng)很難吸引觀眾。前兩年的IP概念一度成為制作爆款標(biāo)桿，但如果節(jié)目制作粗糙，原本優(yōu)質(zhì)內(nèi)容遭到改編破壞，即使有粉絲基礎(chǔ)和偶像的流量加持，也只會獲得差評造成節(jié)目的最終失敗。只有真正了解觀眾的需求，通過數(shù)據(jù)指導(dǎo)做出全渠道運營方案，才能為觀眾提供更好的文化產(chǎn)品，成為觀眾喜愛的“爆款”。
（部分?jǐn)?shù)據(jù)來自CTR研究報告《2017年傳媒市場趨勢》）
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