魅族向左魅藍(lán)向右 品牌“分家”為哪般

以發(fā)布會(huì)數(shù)量聞名的智能手機(jī)廠商——魅族，近日因?yàn)榕c魅藍(lán)“分家”一事引起廣泛關(guān)注�！拔掖蛟斓漠a(chǎn)品需要的時(shí)間太長(zhǎng)了，以至于明年才能上市”。毫無(wú)疑問(wèn)，這是魅族創(chuàng)始人黃章的“夢(mèng)想機(jī)”，這個(gè)夢(mèng)想重新劃分了魅藍(lán)與魅族的品牌定位，也讓“分家”成為現(xiàn)實(shí)。

魅族向左：樹(shù)立高端市場(chǎng)新范本

雖然還沒(méi)有正式公布，但是魅族創(chuàng)始人黃章已經(jīng)自曝了魅族的新產(chǎn)品15 Plus，同時(shí)他還表示，“我打造的產(chǎn)品需要的時(shí)間太長(zhǎng)了，以至于明年才能上市”。毫無(wú)疑問(wèn)，這是黃章的“夢(mèng)想機(jī)”，也一筆重新劃分了魅藍(lán)與魅族的品牌定位。

2016年的魅族以發(fā)布會(huì)數(shù)量聞名，客觀上高頻次的新機(jī)推出有助于魅族品牌知名度的推廣，但是在2016年全年推出的14款手機(jī)中，以魅藍(lán)手機(jī)居多，魅藍(lán)手機(jī)主打年輕市場(chǎng)，并不利于魅族在高端市場(chǎng)的形象，也就使得魅藍(lán)會(huì)對(duì)魅族整體調(diào)性帶來(lái)一些不利影響。

所以在黃章2月宣布?xì)w來(lái)后，5月份即宣布了公司架構(gòu)調(diào)整，成立魅族、魅藍(lán)及Flyme三大事業(yè)部，分別由黃章、李楠及楊顏負(fù)責(zé)；近日則更進(jìn)一步，魅族成立海外事業(yè)部、配件事業(yè)部以及電商事業(yè)部，確定了由黃章直接管理公司各事業(yè)部及中心。

由此魅族的產(chǎn)品定位其實(shí)已經(jīng)呼之欲出了，黃章親自帶領(lǐng)的魅族手機(jī)是招牌，要的是產(chǎn)品力和競(jìng)爭(zhēng)力，從而帶來(lái)用戶口碑和高端市場(chǎng)形象。這種做法并不令人意外，華為讓榮耀自立門(mén)戶的初衷也是如此。

工信部數(shù)據(jù)顯示，2017年前11個(gè)月智能手機(jī)的總體出貨量下滑了9.7%，是公認(rèn)的手機(jī)廠商逆水行舟的一年，前五大手機(jī)廠商把持了絕大部分手機(jī)市場(chǎng)份額，2018年全球手機(jī)品牌將更趨于集中化，對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，適時(shí)應(yīng)變才是更明智的選擇。

據(jù)魅族官方消息，2018年魅族品牌將全面推出一系列搭載高通驍龍芯片的中高端機(jī)型，這勢(shì)必會(huì)大幅提升魅族產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、出貨量和盈利能力。另?yè)?jù)悉，魅族為公司15年亦將在品牌方面放出大招，蓄勢(shì)發(fā)力。

魅藍(lán)向右：鞏固細(xì)分市場(chǎng)強(qiáng)口碑

令外界更關(guān)注的是，分家之后的魅藍(lán)將扮演什么角色？

其實(shí)過(guò)往的成績(jī)已經(jīng)指明了方向。今年雙十二期間，魅藍(lán)Note6增長(zhǎng)率超過(guò)1000%，在千元檔成功“霸屏”；2016年魅藍(lán)系列占魅族手機(jī)總銷量的70%�？傮w來(lái)看，魅藍(lán)手機(jī)的年銷量是千萬(wàn)級(jí)別，其品牌仍有潛力可挖。

魅藍(lán)事業(yè)部負(fù)責(zé)人李楠近日接受采訪時(shí)表示， 2018年要魅藍(lán)將聚焦產(chǎn)品和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，這一點(diǎn)黃章也十分看重，魅藍(lán)的任務(wù)是提供給消費(fèi)者更好，更容易買(mǎi)到的產(chǎn)品。

目前千元機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于理性，經(jīng)歷過(guò)紅海廝殺之后，以往賠錢(qián)賣(mài)手機(jī)的模式不復(fù)存在，沒(méi)有了價(jià)格因素影響，各廠商更加專注于硬實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，魅藍(lán)也就有了脫穎而出的資本。

以青年良品做標(biāo)榜的魅藍(lán)主打年輕人市場(chǎng)，針對(duì)年輕人對(duì)于明星效應(yīng)的看重，對(duì)于用戶體驗(yàn)的關(guān)注，對(duì)于產(chǎn)品理念的理解等諸多方面入手，打造的一系列產(chǎn)品最大程度上滿足了市場(chǎng)對(duì)于千元機(jī)旗艦機(jī)的期待，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力層面，魅藍(lán)有著超過(guò)其產(chǎn)品定價(jià)的優(yōu)勢(shì)。

一直關(guān)注魅族的用戶可能記得，黃章曾經(jīng)在2014年2月份宣布回歸。那一次，魅族不僅在產(chǎn)品層面打磨出魅族特色，還捋順了渠道和資本層面的戰(zhàn)略。隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的陡然變化，黃章再度出山意味著魅族沖刺下半場(chǎng)的沖鋒號(hào)已經(jīng)奏響。

分家之后，魅族手機(jī)瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，樹(shù)立口碑范本；魅藍(lán)手機(jī)瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，打造差異化優(yōu)勢(shì)。2018年的魅族兵馬備齊，糧草充足，其主動(dòng)求變策略也將迎來(lái)市場(chǎng)的檢驗(yàn)。