國(guó)產(chǎn)手機(jī)首次單季利潤(rùn)破15億美元，原因可歸于三點(diǎn)

不久前，調(diào)研公司 Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，今年三季度蘋果手機(jī)利潤(rùn)較去年同期出現(xiàn)大幅下滑，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)盈利卻首次出現(xiàn)單季暴增。

報(bào)告顯示，2017年第三季度，三星、華為、OPPO、vivo表現(xiàn)強(qiáng)勁，拉動(dòng)全球移動(dòng)手機(jī)整體利潤(rùn)上浮13%。而國(guó)產(chǎn)品牌的累計(jì)利潤(rùn)首次在一個(gè)季度內(nèi)就超過15億美元。

2017年第三季度全球手機(jī)品牌利潤(rùn)份額

排在利潤(rùn)首位的蘋果手機(jī)雖然近幾年受到后來者諸如華為等品牌的追趕與挑戰(zhàn)，但是目前來說其在智能手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)地位不可動(dòng)搖，尤其是蘋果手機(jī)的盈利能力，更是讓后來者難以望其項(xiàng)背，據(jù)報(bào)告顯示，2017年三季度iPhone占全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)近60%，仍然占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)的絕大部分利潤(rùn)，而在2016年，iPhone的這一數(shù)據(jù)為86%。該機(jī)構(gòu)分析有可能是因?yàn)樵谌�季度iPhone 8系列和iPhone X系列銷量疲軟，導(dǎo)致蘋果的整體利潤(rùn)份額下降。

可喜的是，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸加速進(jìn)軍海外及高端市場(chǎng)，至少在2017三季度的利潤(rùn)率上看是在不斷提高的。從報(bào)告中我們可以看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)以華為為例，在2017年第三季度實(shí)現(xiàn)了67%的利潤(rùn)增長(zhǎng)，品牌利潤(rùn)份額達(dá)4.9%較去年同期有小幅提升，這不得不歸結(jié)于其在2017年加大在高端市場(chǎng)發(fā)力，增加了中高端智能手機(jī)組合，進(jìn)一步完善供應(yīng)鏈，使其通過滲透高端市場(chǎng)從而保障利潤(rùn)的最大化。

2017年第三季度全球品牌單機(jī)利潤(rùn)

按照Counterpoint公開的數(shù)據(jù)，蘋果的品牌單機(jī)利潤(rùn)高達(dá)151美元，三星31美元，華為手機(jī)單臺(tái)利潤(rùn)為15美元，OPPO、vivo分別為14美元和13美元，小米手機(jī)利潤(rùn)則少的可憐，單臺(tái)只有2美元。蘋果的單機(jī)利潤(rùn)是三星的5倍，大約是國(guó)產(chǎn)品牌平均利潤(rùn)的14倍。與蘋果手機(jī)的利潤(rùn)相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)微乎其微。

我們分析蘋果手機(jī)之所以有如此高的利潤(rùn)，一是因?yàn)樘O果的品牌有較高的溢價(jià)能力，在市場(chǎng)的品牌認(rèn)同度較高;二是因?yàn)樘O果的供應(yīng)鏈在全球都擁有超高的話語(yǔ)權(quán)，這使得蘋果手機(jī)硬件采購(gòu)成本比其他手機(jī)廠商要低很多。

手機(jī)利潤(rùn)排名第二的依然是三星，從數(shù)據(jù)顯示，三星在三季度利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度上也算是大贏家，Galaxy Note 8表現(xiàn)非常強(qiáng)勢(shì)，三星的利潤(rùn)市場(chǎng)份額也達(dá)到了26%。值得一提的是，2016年三星因?yàn)樵庥隽穗姵亻T事件，其利潤(rùn)占比曾一度跌到了0.1%。然而隨著下半年S8及note8的發(fā)布將整體利潤(rùn)率拉高近26%。

相比之下，作為全球智能手機(jī)出貨量前列的中國(guó)手機(jī)品牌，華為、OPPO和vivo以往的盈利能力則主要是超高性價(jià)比機(jī)型來獲取市場(chǎng)份額，在注重出貨量及市場(chǎng)份額的同時(shí)忽略了利潤(rùn)層面的保障。而此次國(guó)產(chǎn)品牌也躋身全球手機(jī)品牌利潤(rùn)份額排行榜前五，國(guó)產(chǎn)品牌集體利潤(rùn)的增長(zhǎng)占據(jù)排行榜一半以上，在增強(qiáng)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海及利潤(rùn)提升信心的同時(shí)，也為我們傳遞出了一些積極信號(hào)。

歸結(jié)其原因大致可分為三點(diǎn)，首先是全球市場(chǎng)占有率的提升保障了基數(shù)的增量，其次則是品牌逐漸沖擊中高端帶來的價(jià)位上的漲幅從而保障了利潤(rùn)率，再有則是歸結(jié)于手機(jī)廠商逐漸進(jìn)入良性的投資整合。

在過去，智能手機(jī)市場(chǎng)是決戰(zhàn)雙雄，三星和蘋果占據(jù)了超過95%的利潤(rùn)，蘋果每年利潤(rùn)占比都超過80%，而三星則是出貨量遠(yuǎn)高于所有對(duì)手，其他廠商能夠賺到1%就已經(jīng)很不錯(cuò)了。但是現(xiàn)在各大品牌都紛紛崛起，巨頭越來越多，據(jù)悉三季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到史無前例的4億部，而前十大廠商占據(jù)75%的市場(chǎng)份額，這也意味著以前在夾縫中生存的小手機(jī)品牌將遭遇更加嚴(yán)重的洗牌。