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網(wǎng)易科技訊 2月16日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，作為全球最有價(jià)值的公司，蘋果往往避談盈利方面的問題。即便在公司業(yè)績最好的時(shí)期，蘋果都喜歡三緘其口，這樣以來每季度財(cái)報(bào)電話會議中的每一個(gè)話題細(xì)節(jié)都被業(yè)界反復(fù)斟酌消化。
而這一次的關(guān)鍵問題在于問題在不斷波動：蘋果公司的假日季度營收再次創(chuàng)紀(jì)錄，但分析師和記者對iPhone X的看法卻日益脫節(jié)。一方面，有報(bào)道稱iPhone X是假日季全球最暢銷的智能手機(jī);另一方面，許多報(bào)道顯示，蘋果正在減少該設(shè)備的產(chǎn)量。
到底哪一個(gè)是真的？
在一個(gè)渴望立即判斷的世界里，人們對于二者都是真實(shí)的這一結(jié)論似乎并不滿意。但事實(shí)就是這樣。
總的來說，蘋果公司最近的假期季度財(cái)報(bào)非同尋常，也非常復(fù)雜。iPhone銷量不斷下滑，但有一個(gè)重點(diǎn)：本假日季度只有13周，而不是像去年一樣的14周。然而總體銷量仍然低于分析師的預(yù)期。相比之下，我們?nèi)匀豢梢钥闯鰅Phone營收和平均售價(jià)的巨大提升。
當(dāng)然，首席執(zhí)行官蒂姆·庫克提供了一個(gè)非常直接的分析。他告訴分析師，“根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，iPhone X是十二月份全球最暢銷的智能手機(jī)，而且自發(fā)布以來，它一直是我們最暢銷的手機(jī)�！皫炜诉�補(bǔ)充說，”iPhone 8和iPhone 8 Plus在四季度的銷量也排名前三。實(shí)際上，我們新推出的iPhone手機(jī)營收是我們歷史上任何一個(gè)陣容組合中最高的，這使蘋果的總收入超過了我們的預(yù)期范圍�！�
毫無疑問，這是千分之百的事實(shí)。但是，手機(jī)是蘋果最暢銷的產(chǎn)品究竟意味著什么呢？乍看之下并沒有問題。
毋庸置疑，蘋果去年推出的新款iPhone是獨(dú)一無二的。首先，由于該公司一口氣發(fā)布了兩款新型旗艦手機(jī)，即iPhone 8和iPhone X，此外由于蘋果并沒有像往常一樣將其產(chǎn)品陣容調(diào)整為三代手機(jī)，因此市場上銷售的蘋果手機(jī)還有iPhone 6s，以及SE，iPhone 7。隨著舊版本的更大折扣，蘋果公司在手機(jī)銷量上有不少意外之喜。
但深究的話這也可以說明一些問題。首先，iPhone的銷量被攤薄在更多型號的手機(jī)中，這會在一定程度上降低“最暢銷”手機(jī)的影響力。此外，iPhone 8和8 Plus在9月份開始發(fā)售，所以當(dāng)宣布iPhone X在11月初發(fā)售時(shí)，這兩款手機(jī)最初的需求就會出現(xiàn)急劇下降。
蘋果無疑銷售出很多iPhone X，這也是推高蘋果手機(jī)平均銷售價(jià)格的主要因素。該公司表示，iPhone平均銷售價(jià)格從2016年假日季度的695美元上漲至796美元。但是需要清楚的是有些版本的價(jià)格超過了1200美元，這樣以來就不需要過多的手機(jī)銷量來拉高平均銷售價(jià)格。
另一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是：庫克說，供應(yīng)已經(jīng)趕上了需求。
庫克說：“十二月份，該團(tuán)隊(duì)在整個(gè)供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)了供求平衡�！爱�(dāng)然，這個(gè)問題到底是意味著蘋果公司解決了制造問題，還是說市場需求下降我們不得而知。庫克還表示，今年一月份iPhone X仍然是最暢銷的手機(jī)。但是蘋果在進(jìn)入本季度之前沒有出現(xiàn)需求積壓的問題。
接下來是關(guān)于iPhone X產(chǎn)量如何下滑的故事。部分來看這是自然現(xiàn)象。假日季度過后，新款蘋果手機(jī)的銷量會大幅縮減。今年又沒有需求積壓，這將更加自然。
此外，蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里（Luca Maestri）解釋說，本季度iPhone X的銷量將與iPhone 8一樣出現(xiàn)最大幅度的下滑，這意味著平均銷售價(jià)格的波動也更大。
他說：“隨著我們逐步減少這些最新款產(chǎn)品的庫存量，第二財(cái)季（大體相當(dāng)于2018年第一季度）iPhone的整體平均銷售價(jià)格將自然下降，其幅度將是前所未有的�！�
結(jié)果是蘋果公司在這個(gè)季度的銷售額達(dá)到了600億到620億美元，低于分析師估計(jì)的650億美元。這意味著蘋果公司的營收可能僅比去年同季度增長17％。但是根據(jù)蘋果預(yù)計(jì)的實(shí)際平均銷售價(jià)格，也可能意味著蘋果本季度銷售的iPhone數(shù)量保持不變，甚至比去年銷售的5076萬部有所下降。
在2017年第二財(cái)季，iPhone銷售額占公司總營收的63％。假設(shè)目前2018年第二財(cái)季的情況依舊如此，那么在預(yù)計(jì)的620億美元營收中，iPhone營收將達(dá)到390億美元。
iPhone在2017年第二財(cái)季的平均銷售價(jià)格為655美元，以此計(jì)算本財(cái)季iPhone的銷售預(yù)期為5600萬臺。如果蘋果仍然接近上財(cái)季的平均銷售價(jià)格796美元，這意味著銷售4600萬部iPhone手機(jī)。
當(dāng)然，iPhone銷量更有可能在二者之間，也就是與去年的5076萬部大約持平。
過去兩年蘋果銷售的iPhone數(shù)量大致持平。但去年分析師們相信，傳言中的iPhone X將引發(fā)“超級周期”。這是2015財(cái)年發(fā)生的事情，當(dāng)時(shí)蘋果發(fā)布了具有更大屏幕的iPhone 6。
該公司當(dāng)年在假日季度銷售的手機(jī)數(shù)量猛增了46％。iPhone 6s的銷售是如此火爆，也是該公司第一次在iPhone銷售上的巨大突破。iPhone 7發(fā)布后銷量進(jìn)一步上漲，但總體營收和手機(jī)銷售數(shù)量仍然低于2015年的增速。
很明顯，蘋果在2018財(cái)年的營收將繼續(xù)增長，但iPhone的出貨量可能會大致持平，甚至可能有所下降。也有分析師偏愛蘋果公司，試圖合理化“超級周期”的新定義——“也許超級周期不是一年的事情，而是一個(gè)三年的事情？
更貼近實(shí)際的情況是，短期內(nèi)iPhone的銷量不會再大幅增加。iPhone X的價(jià)格在未來幾個(gè)月肯定會下降，這或許會吸引更多的買家。但是由于智能手機(jī)的使用壽命也更長，所以用戶并不會像幾年前那樣急于升級。
由于手機(jī)平均銷售價(jià)格的上漲，即便銷售的手機(jī)總量不變，蘋果公司也能夠賺取更多的利潤。該公司通過銷售相同數(shù)量的智能手機(jī)賺取更多的錢。此外隨著蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的不斷增長以及其在智能手表市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，無疑蘋果公司會賺取更多的利潤。（晗冰）
