艾瑞：多項指標(biāo)領(lǐng)先同行 360導(dǎo)航成國人上網(wǎng)第一入口

2018年2月28日，上交所一聲鑼響，走過了三年回歸路的360終于登陸A股，成為A股上市的第一大互聯(lián)網(wǎng)公司。敲鐘儀式上，談及未來時周鴻祎表示，當(dāng)今社會網(wǎng)絡(luò)安全進(jìn)入了大安全時代，360秉承安全第一的宗旨，將以大安全為核心，依靠人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，努力完成世界最大網(wǎng)絡(luò)安全公司到中國乃至世界最大大安全公司的轉(zhuǎn)變。

過去數(shù)年中，360始終專注于互聯(lián)網(wǎng)安全技術(shù)的探索和研究，致力于用創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品解決用戶的互聯(lián)網(wǎng)安全問題，在PC端、移動端以及智能硬件等多領(lǐng)域全方面保障網(wǎng)民入網(wǎng)安全，贏得了大批擁躉。2011年始，360公司整體的用戶資產(chǎn)排名已經(jīng)躋身并持續(xù)處于行業(yè)第一陣營，月度覆蓋互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)超過90%的用戶，擁有超過5億的用戶體量。

更懂用戶上網(wǎng)需求，360導(dǎo)航不斷突破

360導(dǎo)航作為360的核心產(chǎn)品之一，在做好技術(shù)服務(wù)的同時，持續(xù)根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)品，依托豐富的大平臺流量資源、精準(zhǔn)行為鏈大數(shù)據(jù)等，每天幫助超1.3億網(wǎng)民第一時間獲取互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并憑借豐富形式、靈活采買方式為廣告主提供了一站式智能營銷服務(wù)。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，360導(dǎo)航月活已達(dá)約5億量級，遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品，同時在訪問次數(shù)、瀏覽頁面、總有效瀏覽時間等他主要指標(biāo)方面，均位列行業(yè)第一。

360導(dǎo)航出現(xiàn)之前，導(dǎo)航站清一色采用單純網(wǎng)址文字鏈導(dǎo)航形式，但實際上隨著網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的改變，搜索引擎技術(shù)的日臻完善，單純的網(wǎng)址導(dǎo)航已不能滿足用戶的上網(wǎng)需求。2010年360布局網(wǎng)站導(dǎo)航領(lǐng)域，率先打破傳統(tǒng)網(wǎng)址導(dǎo)航站十幾年來一成不變的沉悶布局，樹立了新一代導(dǎo)航網(wǎng)站的行業(yè)標(biāo)桿。兩年后，360導(dǎo)航曾憑借內(nèi)容開放平臺，開啟了導(dǎo)航門戶化的先河，完成“網(wǎng)址導(dǎo)航”到“內(nèi)容導(dǎo)航”的挖掘，成功超越hao123成為行業(yè)老大。

而伴隨著內(nèi)容爆發(fā)時代的到來，360導(dǎo)航緊跟時代潮流，自覺扛起引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的大旗，重新定義網(wǎng)址導(dǎo)航頁面內(nèi)容，以滿足用戶的多樣化需求，創(chuàng)造與用戶間多維度交互場景。它基于用戶行為鏈大數(shù)據(jù)平臺，配合多緯度分析，精準(zhǔn)描繪用戶立體畫像，以及對用戶進(jìn)行定位及分級管理的精準(zhǔn)推薦算法模型功能，實現(xiàn)使用者個性化上網(wǎng)門戶的量身定制。

深挖網(wǎng)址導(dǎo)航價值，創(chuàng)新形式提升吸睛能力

除了個人用戶之外，導(dǎo)航網(wǎng)站對于廣告主來說也有著至關(guān)重要的作用。360考慮到不同廣告主在不同時間節(jié)點對于廣告投放的差異化需求，創(chuàng)造了標(biāo)準(zhǔn)化+定制化的廣告形式。所謂定制即為確保大流量的首頁投放，此外，360導(dǎo)航還會根據(jù)節(jié)日主題的區(qū)別和各產(chǎn)品調(diào)性，為其獨家定制廣告產(chǎn)品，在保障曝光量的同時，對促銷信息集中展示，最大程度吸引用戶關(guān)注度。以雙十一購物節(jié)為例，節(jié)日前夕，360導(dǎo)航會在首頁設(shè)置懸浮廣告圖片、導(dǎo)航LOGO以及首頁撕角等，集中指向活動頁面，同時，還會根據(jù)男裝、女裝等不同品類設(shè)置定制化直達(dá)鏈接，方便用戶快速找到所需商品。

360導(dǎo)航通過緊密的組織、個性化定制以及技術(shù)創(chuàng)新，開創(chuàng)了全新的導(dǎo)航玩法，充分發(fā)揮了導(dǎo)航在新時代的巨大價值。原本簡單的文字鏈變?yōu)榱丝梢暬�的生動圖文，讓用戶眼球注意力充分聚焦，刺激了用戶點擊欲望，提升轉(zhuǎn)化效果。

正是由于360導(dǎo)航在產(chǎn)品功能與垂直用戶需求的用心，才使得其在短時間內(nèi)迅速成長為國內(nèi)規(guī)模最大、最安全的上網(wǎng)起始頁，日均點擊量約5億次，幾乎相當(dāng)于第二、第三的總和。數(shù)據(jù)顯示，360導(dǎo)航已經(jīng)成為中國流量最高的前五大網(wǎng)站。

集結(jié)用戶、產(chǎn)品、技術(shù)和渠道優(yōu)勢于一身的360導(dǎo)航，正在自己的特色發(fā)展道路上穩(wěn)扎實打。相信未來，360導(dǎo)航也將持續(xù)立足用戶需求，不斷完善自身，為導(dǎo)航領(lǐng)域的未來創(chuàng)造更多可能，讓我們拭目以待。